李宁的脱颖而出之路

中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费者带来全新的购物体验。李宁品牌自创立以来,一直秉承“运动燃烧热情”的使命,致力于专业体育用品的创造,让运动改变生活,追求更高境界的突破。近年来,李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”...

以“共创设计”之名,一汽奔腾·李宁限量定制款卫衣重磅发布

“中国奔腾,羽你精彩”,一汽奔腾和李宁羽毛球破圈互融,以“五羽轮比”赛事为载体,助力民族品牌振兴、国潮文化觉醒和大国自信提升,构建了更加年轻鲜活的品牌形象。未来,一汽奔腾将继续践行“以用户体验为中心”理念,携手更多新升代向上奔腾,释放更多“中国奔腾,进取不止”的磅礴力量。

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

有意思的是,李宁公司不仅把老字号乒乓球品牌「红双喜」收入麾下,也是中国乒乓球队的长期赞助商。许昕作为国家队队员征战时,就会身着印着李宁logo的比赛服。而Xuperman与李宁两个品牌的发展历程,不仅反映了中国体育品牌的成长轨迹,更是映照出了不同时代的大众价值观与体育精神。「全面」的李宁和许昕,各自代表了怎样...

奥运冠军转型当老板:李宁品牌市值约480亿,邓亚萍进入金融圈

天眼查App显示,李宁旗下拥有17家控股公司。同花顺iFinD数据显示,截至2024年,李宁品牌的市值约为480亿人民币。李宁。新华社图证券市场资深分析师赵先生告诉记者:“奥运冠军创办的体育品牌,从‘出生’就自带光环,还为以后运动员创业提供了可借鉴的思路。目前体育服饰市场竞争激烈,尽管面临挑战,李宁品牌在市场中仍保持...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

有意思的是,视频中的每个运动员和运动者的标志性装备上,都有他们的名字与李宁logo的结合,将「以我为名」的品牌动作具象化。「当年的李宁,以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名,敢于想象,在运动中,每个人都能创造自己的精彩。」李宁的这句话,是整个TVC的点题之笔,也传递着李宁品牌本次的初心与姿态。

李宁的“黑红”,是一种悲哀

其实从2010年开始,李宁就开始执行年轻+高端战略,不仅更换了新LOGO,口号也从“从一切皆有可能”变为“让改变发生”(www.e993.com)2024年11月16日。近十年来,李宁的产品不再强调专业性,而是向时尚潮流发展。品牌定位由以前的国民体育品牌转变为年轻的时尚潮牌。当然在新消费时代下,企业求新求变都是在适应市场风向。李宁在转型的过程中确实取得了...

「深度」李宁一度跌掉七成市值,国产运动品牌身陷股价保卫战

带有“中国李宁”logo的衣服曾是国潮爱好者衣柜中的必备。（图片来源：界面新闻/范剑磊）但对于李宁来说，变慢不可怕，可怕的是李宁只有李宁。从策略上看，李宁集团坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，李宁主品牌定位“具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。近几年，集团虽建立了李宁1990、李宁YOUNG（李宁童装线）...

李宁品牌如何逆袭,引爆市场?

李宁曾经登上纽约时装周，成为第一个走上纽约时装周的中国运动品牌。番茄炒蛋配色、极具潮牌风格的“中国李宁”四字LOGO，让人目不暇接，一时之间李宁走红。然而，时间回到现在，李宁已经很久没有出现火爆的爆款了。这或许跟李宁的高端化转型有关。李宁逐渐走向高端市场，远离了过去的大众市场。随着国潮退烧，李宁不得...

百年奥迪Logo进化论:不止四环,超越四环

就像同样来自德国的阿迪达斯品牌一样,中国消费者更熟悉的“三条斜杠”Logo其实是1990年才推出的,象征着优雅和复古的“三叶草”Logo早在1971年便被启用。如今两者并行使用,消费者一眼便知每个Logo下不同风格的服饰和鞋帽。还有中国运动服饰品牌李宁近些年也推出了“中国李宁”和“LI-NING1990”两个新品牌,分别对应时...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

需特别指出的是,李宁首次将LOGO融入营销主题创意玩法,也成为本届奥运营销最出彩的Bigidea之一。将李宁品牌logo与每位运动员、运动爱好者的名字融为一体,既是一种仪式感拉满的独特互动体验,也对"以我为名"主题做了可视化创意展示,更是李宁品牌与消费者深度链接的最佳见证。