“文化重塑”如何重塑美妆?

以爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、悦诗风吟、梦妆和兰芝等品牌为例,在更新的品牌形象中,这些品牌除了以科技托举品牌价值,更在品牌文化、包装设计、产品概念上贯穿「民族性和世界性」,用功效、成分、创新、文化相关性和数字影响力等具有共通性的语言和世界对话。02品牌的文化“断代”哈佛商学院和牛津大学营销学教...

自然堂集团亮相香妆产业博览会,引领美妆科技与可持续发展

在本届博览会上,自然堂集团携旗下自然堂品牌的多款明星产品系列,以及自然堂香氛个护子品牌euspa参展。其中,自然堂集团首创抗疲老精华小紫瓶第六代,凭借自研专利成分极地酵母喜默因??滤液+溶胞物,富含940活性小分子,实现8倍细胞级新生的卓越效果,为抗疲老领域的探索树立了新的标杆。同时,以喜默因??为主要成分的...

深度复盘|首破千亿,12张表带你彻底读懂本届美妆双11

此外,今年外资在抖音可谓是奋力一搏,Top20品牌中有13席均为外资美妆,并且这些外资面孔与天猫榜单逐渐重合,比如欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、兰蔻、OLAY、SK-II、资生堂、肌肤之钥、YSL、修丽可等在天猫双11榜单中的品牌,如今在抖音也成为头部。7、文化自信崛起,国货在抖音仍有“压倒性”优势在护肤、彩妆...

双11风向变了,贾乃亮直播间全品类大爆发,站牢抖音全能主播C位

在贾乃亮看来，国货品牌能否打动消费者，最关键的在于是否能够在产品背后传达出一种真诚的情感。品牌不仅仅是生产商品，更多的是传递文化和价值观。基于这一点，我们可以看到，贾乃亮经常在视频中讲述自己与品牌的故事，展现品牌背后的文化与理念，用自己的努力，让品牌与消费者走得更近。贾乃亮直播间的火爆场面，是国货...

赴一场穿越千年的“月”会,天猫联合8大品牌打造「1400年前的月光...

在这个平台上,品牌得以深度触达消费者,譬如此次月光展,就是天猫长期主义营销理念的具体体现——即在尊重并传承文化的基础上,不断创新,以消费者为中心,持续提供有价值的产品和服务。据青眼数据显示,过去一年,天猫美妆有73个新品牌成交额破亿,且呈超50%的趋势增长,其中,超级单品贡献率超过30%;今年5月,天猫+淘宝...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点(www.e993.com)2024年11月14日。

和巴黎紫相映成趣的,是国货之光自然堂的奥运进击之路

从另一个角度说,这也是一次深刻的品牌文化与价值共鸣之旅。通过自然堂的营销逻辑梳理不难发现,它成功地将品牌理念与体育精神相融合,不仅自然展现了中国跳水队的辉煌成就,也传递了品牌自身所蕴含的“你本来就很美”品牌主张以及“新生、突破、向上”精神,向全球传递中国品牌的自信与力量。这种高度契合的营销策略,不仅为...

自然堂:奥运舞台上的「体育营销新生力」

「场景化营销」和线上线下联动的方式,充分利用了自然堂的品牌厚度和文化内涵,为品牌营销创造了独特的场景,也为体育营销领域提供了新的范例。03.科技登顶超级大单品传递产品新生力四届奥运会,自然堂通过科研成果的不断创新持续为跳水运动员提供美力加持,多款产品成为“冠军爱用”好物。此次自然堂推出了限定版「...

“全是广告”的短剧,美妆品牌新的流量密码

不久后,珀莱雅紧跟热潮,在同年9月推出《反抗背后》《反击吧妻子》两部短剧,植入双抗系列和红宝石系列产品。10月,珀莱雅推出品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》,同时加大自播力度,与短剧粉丝、消费者直接对话。另一边,丸美上线的《双A夫妇又美又飒》,将品牌形象与产品功效直接融入剧情。消费者点击视频下方的“丸...

品牌文化赋能,如何提升美妆产品溢价 ? | 飞驰吧!高端国货

伽蓝集团旗下自然堂品牌,品牌名源于对自然的探寻,英文名“CHANDO”本身音译于“禅道”,足见自然堂的品牌文化即是提倡一种自然之美的状态,追求道法自然。其品牌Sologan,“你本来就很美”,即是鼓励每一位用户,都能呈现出自己最自然最美的模样。近年来,在塑造品牌形象和文化时,自然堂持续加强喜马拉雅在消费者心中的心智...