星巴克与尤尼克斯的奇妙合作:羽毛球文化的新风潮

星巴克与尤尼克斯的联手,不仅为羽毛球文化的推广增强了动力,更符合当下消费者对于健康生活和积极向上的追求。这种背景下的品牌合作,无疑是一次成功的市场策略,也为其他品牌的跨界合作提供了有益的启示。在这场由星巴克与尤尼克斯联合开启的羽毛球文化新风潮中,我们看到了一个全新的可能性,那就是将酷炫的运动文化与日常...

品牌影响力的社会文化维度

品牌符号是品牌传播的核心要素,它通过视觉设计、广告语言和产品包装,传递品牌的核心价值观和文化意义。品牌符号不仅仅是品牌标识,更是一种文化象征,可以在特定的文化背景下产生深远的社会影响。通过广告、社交媒体和公共事件,品牌符号得以广泛传播,影响消费者的认知和行为。这种文化传播的力量,使得品牌在全球化进程中,能够...

Lululemon和星巴克,陷入同一条河流

星巴克在美国本土塑造了一种咖啡文化,提供咖啡大师(Barista)现场制作的咖啡和人性化的服务,成为家庭和工作地之外的“第三空间”。而到了中国,这种文化进行了一些改造。星巴克向中国消费者贩卖的不仅仅只是咖啡,更是一种休闲细致有格调的生活方式,甚至是一种身份标志。商场愿意为了招商引入星巴克而给予租金优待,星巴克把...

智启传播·融创未来 | 美兰德金桂娟:2024国民文化消费与品牌营销...

如星巴克中国加入微短剧营销大军,通过“今古穿越”“金手指”“种田文”等短剧流量密码加持,不仅加深了品牌记忆,还让品牌的“伙伴文化”深植用户心智。作为2024年大热的新质生产力,AI在品牌营销方面的赋能力愈发凸显。在企业践行社会责任、创新表达品牌理念、提升品牌与用户的交互体验等方面,AI助力品牌与用户建立起跨越...

上海上榜餐饮品牌最多 |《2024胡润中国餐饮品牌TOP100》及《2024...

2023年12月,胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三。胡润中国茶叶领域典范企业榜2024年3月,胡润研究院发布《胡润中国茶叶领域典范企业榜》,列出了中国茶叶行业具有典范作用的80家企业。福建的上榜企业最多,其次是云...

10月精彩即刻上演,N重品牌活动持续加码!

展览&品牌活动NO.1街头回响——全球涂鸦艺术大展展期:2024年10月1日起地址:上海ROJO艺术文化空间长宁区淮海西路570号2024年10月1日起,由上海A.F.A联合美国涂鸦艺术博物馆共同呈现的「街头回响——全球涂鸦艺术大展」将在中国上海开启首展(www.e993.com)2024年11月18日。整整1200㎡的展馆内,汇集了诸多全球知名涂鸦艺术家的作品,漫步...

十年后,更爱希尔顿欢朋的理由

“你觉得品牌是一种商业思想,还是一种文化现象?我们说,两者都是。但是商业思想只是它的表象,文化现象才是它的底层逻辑。”有品牌营销专家认为,如果只是从商业思想去理解品牌,那就是隔靴搔痒;只有从文化的角度去理解,从文化的地基上深深地打下桩去,才能建立起品牌的大厦——星巴克、可口可乐都是“文化致胜”的经典...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

而从文化层面来看,茶文化则是我们的统治区,高端化又往往伴随着品牌文化建设,同时现在国际上也缺乏一个星巴克级别的茶饮品牌,所以接下来霸王茶姬的野心便在于此。不过相较模仿星巴克,海底捞也许反而更值得借鉴,毕竟火锅跟茶都是中式饮食文化,同时二者还有很大的联动想象空间。

在风味与循环中,三顿半的慢慢进化

#内容营销/文化叙事线下商业刊物丨星巴克咖啡杯里的美术馆丨品牌杂志丨印唰厂有意思报丨路易威登城市指南丨地产社媒|「疗愈」之书丨新天地燃冉艺术季#品牌/门店素然丨Apple静安丨多抓鱼丨麦当劳丨SnowPeak丨Shardaa丨大小咖啡丨宜家丨Aesop伊索丨泽田本家丨Alimentari丨瑞幸咖啡丨开心麻花丨始祖鸟丨teamLab丨茑...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

星巴克将此概念融入品牌,强调社区和社交,旨在为顾客提供一个放松、交流的环境。这是星巴克品牌的核心价值。星巴克通过“第三空间”理念,成功地将自己打造成了人们日常生活中的重要场所,而不仅仅是一家咖啡店。“第三空间”成为其品牌文化的一部分,星巴克在全球范围内都努力贯彻这一理念,并通过本地化策略满足不同地...