百万粉丝的“网红医生”竟是摆拍营销,必须清除这些害人的“伪科普...
但是,中青报记者进行深入采访发现,这些账号背后有着一条运作链条:由医生出镜,运营部门拍摄剪辑发布内容,并负责广告投放,再由客服部门维护评论区、回复私信,通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者,而在一些非专业、非正规团队运作下,出现了借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生...
信息流广告大行其是,微博回望“原生”的初心
信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的广告,原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而,纵观多年的应用实践,许多平台和广告主依然新瓶装旧酒,只注重其自带的曝光,却忽视了其潜在的创造力,让信息流广告沦为变相贴片广告。微博试图从产品创意层面解决问题,推出投放效率更高、原生体验更佳、...
原来“宇宙网红”霍金开微博竟是为了发广告!
小伙伴们纷纷表示“没想到你是这样的霍金”“霍金也终于发广告了”“这个广告打得我猝不及防”“说好的科学呢?不能迷信名人广告啊”“霍金老师打得广告太硬无法反驳”。网友评论就连微博CEO王高飞@来去之间也震惊了,表示“没想到”,并且@了微博客户运营部总经理李亮,调侃地询问是否备案。因为根据微博的官方规定...
微博的2023年,再难发现新鲜事?
首先,以微博热搜为代表的排行榜类广告投放阵地对用户的吸引力下降,曾经的“娱乐风向标”正在沦为一块被小广告贴满的杂事公告牌,除了其中零星夹杂的时事热点之外,推广的内容常被用户主动忽略。此前“小学生巴黎丢作业”一天上了十几个热搜,而正需要关注的大事件却无人问津,就让微博遭受了巨大争议。当热榜成了为流量...
《繁花》好看,连广告都这么高级
不知道的以为是台词——第一次在这个视角看外滩、黄浦江,但是那其实是一句一语双关的广告文案。3、光明乳业光明乳业作为上海的老资格,它的牛奶瓶尤其是家家户户门口的奶箱,是多少老上海人的童年回忆。本地百年品牌配年代传奇沪剧,像是葫芦瓢捞饺子——天衣无缝。美中不足的可能是那个送奶车,有弹幕说太新了...
紫光阁地沟油上微博热搜背后利益链:花钱就能上?
7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词(www.e993.com)2024年10月8日。对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁...
逆水寒辣评新浪微博:没有强迫投广告,是一家有魄力负责任的公司
看到自己在微博上获得了如此出人意外的评分,《逆水寒》手游也有点气不过,发微“阴阳”起了新浪微博的操作。表示:“鉴于逆水寒和新浪公司众所周知的恩恩怨怨,我们从没指望过逆水寒能在新浪得到一个2.2这么高的得分”“感恩之余,这似乎也说明了新浪并非是行业传言的“小肚鸡肠”“暗箭伤人强迫投广告”的企业,而...
「YOU GOT THIS」阿迪达斯把用了20年的slogan换了
「喜欢不为什么」,是为了什么?曾经的经典广告语「ImpossibleisNothing(没有不可能)」不仅让很多人记住了adidas想传递的突破自我,无所畏惧、勇往直前的精神,还让adidas的品牌形象深入人心。但随着市场环境的变化和人们消费观念的转变,原有的slogan变得离普通人太远,很多人根本没有挑战体育竞技的极限的想法,而是...
安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
不怕贼偷就怕贼惦记,安庆为什么就没有“贼”惦记呢?安庆的城市品牌营销,又到底缺了什么了呢?安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?文/石章强(锦坤创始人、上海品牌委秘书长、国家名片提名人和终审评委)素有“万里长江此封喉,吴楚分疆第一州”之美誉的安庆,是安徽的发源地,是当时安徽经济、政治和文化的中心...
海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?
例如今年8月,饿了么联合乐乐茶推出全新广告语:“为i做e,这杯我请”,探索“这杯我请的100种理由”。其中,该广告文案借用当下流行的MBTI梗,吸引了很多人的注意,并自发的分享到社交平台之中,从而引发破圈。2.细分产品主题(强化身份认同)品牌在向市场销售时,通常要给用户一个固定的画像。仅根据MBTI四个维度...