2024年,农夫山泉有点“苦”

在农夫山泉的发展历程中,两句传播学中奉为圭臬的广告语居功至伟——"农夫山泉有点甜"与"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"。农夫山泉甜吗?客观而言,显然是不甜的。如果天然水资源带有甜味,那么其成分就有待进一步检测,但当广告语打出之后,会给消费者带来主观层面的暗示,认为农夫山泉带有一点点甜味,再联...

农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

到了第二年,农夫山泉就搬出了那句让人耳熟能详的广告语——“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。剑锋所指,含义自明。2021年年末,娃哈哈启用类似农夫山泉的实验营销,来打响“水的翻身仗”。通过成箱的向各个实验室输送水,打响了“实验室御用水”的名声。当舆论四起,一块钱的瓶装水,撑不起消费者的忠诚...

广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿

钟睒睒的答案是，做与众不同的广告，他提出了“农夫山泉有点甜”的广告语，这句看似简单的话，却蕴含着深刻的营销智慧。它不仅突出了产品特色，更激发了消费者的好奇心，毕竟在大多数群众的印象中，矿泉水是没有甜味的，而这种好奇本身就是最好的广告效果。随着农夫山泉的成功，钟睒睒的广告才能得到了充分发挥，他...

卖水的,也立下了军令状

到了第二年,农夫山泉就搬出了那句让人耳熟能详的广告语——“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。剑锋所指,含义自明。2021年年末,娃哈哈启用类似农夫山泉的实验营销,来打响“水的翻身仗”。通过成箱的向各个实验室输送水,打响了“实验室御用水”的名声。当舆论四起,一块钱的瓶装水,撑不起消费者的忠诚...

饮用水?矿泉水?媒体质问“农夫山泉到底是啥水”?

记者发现，长期以来，在农夫山泉“饮用天然水”“大自然的搬运工”等商标名、宣传语潜移默化的影响下，很多消费者自然而然地认为农夫山泉的“饮用天然水”就是天然矿泉水。??而此次香港消费者委员会的“乌龙事件”，也是源自对执行标准的判断错误，将饮用天然水误认为是天然矿泉水。事实上，农夫山泉饮用天然水所...

连香港消委会都搞混的农夫山泉“天然饮用水”到底是一种什么水?它...

(李莹)近日,香港消委会和农夫山泉就其天然饮用水中溴酸盐含量的检测结果发生了分歧,原因是7月15日,香港消委会在《选择》月刊中对市面上常见的30款瓶装水样本进行了测试,其中在消毒剂残余及副产品测试中,发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达到3微克/升,该数字达到了欧盟对用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的...

陷检测乌龙,农夫山泉不是矿泉水?

农夫山泉的广告语强调,“所有农夫山泉都来自天然水源”。资料图“饮用天然水”也并非农夫山泉专属,南方周末记者查询发现,迎驾山泉、古田山、鼎湖山泉等多品牌瓶装水也明确在包装上标示“饮用天然水”,除迎驾山泉执行企业标准(Q/YJSQ0007S),其余品牌均执行通用国标《包装饮用水》(GB19298)。

农夫山泉突然要卖纯净水了,不同于红瓶“天然水”,是绿色瓶装!宣传...

根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。农夫山泉员工朋友圈截图农夫山泉成立于1996年,以包装饮用水业务起家,是我国目前最大的包装饮用水龙头企业。包装饮用水始终是农夫山泉营收贡献占比最大的一个品...

是什么让农夫山泉决定变“绿”?

怡宝和农夫山泉的市场交锋,在很长一段时间里称得上是高手过招。诞生于1997年的农夫山泉,成立之初就有钟睒睒坐镇,以人们熟知的广告语对消费者进行心智轰炸,而怡宝则有老字号傍身。为了抢夺市场,二者的竞争甚至搬上过台面,2013年,他们曾就水质问题展开商战,怡宝甚至将农夫山泉告上法庭,故事以农夫山泉的败诉告终。

饮用水?矿泉水?饮用天然水?农夫山泉到底是啥水?

????消费者张女士告诉记者,自己一直认为农夫山泉就是矿泉水,因为其广告宣传和包装设计都会给人一种“天然矿泉水”的感觉。“我一直觉得农夫山泉的水比较健康,广告里也总是说‘大自然的搬运工’,而且名字也带‘山泉’,所以我一直以为是矿泉水呢。”