钟薛高及其创始人林盛被限消:广告人的故事,讲不动了?
在成为钟薛高创始人前,林盛最为知名的身份是“资深广告人”。“不做总统,就做广告人。”林盛为1978年生,在大学从历史系毕业后,选择“北漂”的他也加入了一家广告公司,成为一名广告人。积蓄了足够的经验后,2005年,林盛选择扎根上海,以50万元的注册资本,创办了上海盛治广告有限公司。凭借林盛扎实的文学功底与独到...
烧光13 亿,创始人说卖红薯还债,新消费第一网红钟薛高怎么倒下的?
就连“不加一滴水,纯纯牛乳香”的广告语也被锤了,自家产品的配料表明明写着,含有饮用水成分。巨大的舆情带走了绝大多数消费者的心,也让一度疯狂追逐钟薛高的经销商,紧急刹车。2022年下半年,代理商的货款没有如同预期中那样按时打来。预付款是维持公司运转的重要部分。多位内部人士透露,2022年开始,钟薛高线下...
烧光13 亿,钟薛高老板卖红薯还债
就连“不加一滴水,纯纯牛乳香”的广告语也被锤了,自家产品的配料表明明写着,含有饮用水成分。一系列的负面舆论,让钟薛高的口碑和公信力直线下降,销售额也受到巨大影响。2022年二季度,钟薛高还是抖音冰淇淋品牌自播销售额、爆款榜的第一名,到了2023年同期,钟薛高排名第七,占比只有4%。销售额的断崖式下滑,直接...
66元钟薛高2.5元甩卖,网红营销的时代过去了?
去年夏天,“雪糕刺客”这个话题上了好几次热搜,当时被提及最多的钟薛高,现在的境况令人唏嘘。钟薛高雪糕,曾被称为“雪糕界的爱马仕”,最贵能卖66元一根,普通品类也需要二三十块,这完全打破了普通人对于“雪糕三四块”的认知。即便如此,它依然被不少年轻人追捧,2022年抖音冰淇淋品牌自播销售额第一名,而且是断...
钟薛高崩盘 靠「操人设」活着的国货都要凉
钟薛高突然就卖不掉了有两个主因,一是消费者开始选择更健康的解暑方式,去年整个冷饮业销量都不好。二是消费降级,钟薛高这种只靠营销讲故事、「操人设」活着的品牌没什么为买不可的理由。钟薛高很多营销打法一直在模仿LV、香奈儿这些顶级奢侈品,例如「虚荣税」、「饥饿营销」、「广告轰炸」、「民族主义情绪」。
揭秘钟薛高的营销秘籍从品牌到渠道的全方位策划
为了让更多的消费者了解钟薛高,公司投入了大量资源进行营销推广(www.e993.com)2024年8月11日。一方面,利用广告宣传,如线上广告投放、户外广告牌等,提高品牌曝光度;另一方面,参与各种线上线下活动,如新品发布会、粉丝见面会等,与消费者建立紧密联系。八、活动预算为了确保营销策划方案的顺利执行,钟薛高制定了详细的活动预算。这部分预算包括广告费用...
内容营销专家刘鑫炜:从雪糕顶流到创始人被限高,钟薛高怎么了?
这些问题不仅损害了品牌的声誉,也严重打击了消费者的信心。因此,在转型过程中,钟薛高需要更加重视产品质量和广告宣传的诚信度。品牌应该建立严格的质量管理体系,确保产品的原材料来源真实可靠、生产过程符合标准、产品质量达到消费者期望。同时,品牌还应该加强广告宣传的诚信度建设,避免夸大其词、虚假宣传等行为的发生。
大象夜读|钟薛高创始人大起底,雪糕刺客变大布丁,你还买吗
临期产品降价销售虽然并不少见,但在销量大幅下滑的情况下,钟薛高早已放弃了用高价建立的品牌壁垒,于2023年3月推出了名为Sa’Saa的雪糕。相比售价普遍13至18元一支的钟薛高产品,Sa’Saa定价只有3.5元,但市场反应依旧平平。当广告人开始卖雪糕在成为钟薛高创始人前,林盛最为知名的身份是“资深广告人”。
钟薛高再次站到风口浪尖,林盛却“消失”在人海
1、天才广告人的波澜叙事毫无疑问,林盛是一名天才创业者,曾一手打造出多个知名品牌。在成为钟薛高创始人前,林盛最为知名的身份是一名“广告达人”。公开资料里,林盛的求学经历颇为稀少,只知道这是一个大学就读历史系的高材生,其它再无描述。林盛曾多次接受媒体采访,很少提及学生阶段,谈的最多的当然是钟薛高,其次是...
60元降到2.5元,钟薛高从神坛到泥潭?
回看钟薛高从神坛跌落泥潭,让人唏嘘,也不禁让人反省网红产品大多具有附加价值、高溢价,不少消费者购买网红产品也很多时候购买的不是商品本身,而是一种“参与度”和“新鲜感”。当“xx刺客”成为网络热词,各式“穷鬼套餐”攻占年轻人的菜单,瑞幸9块9爆单,各大电商平台加入“低价”战,也侧面说明当大众消费回归理性...