过去一年,瑞幸咖啡是怎么火出圈的?底层逻辑是什么
营销不再像几十年前,改一句广告语、想一个新卖法,就能救活一个品牌,一言兴邦。因为所有人都在做营销,所有你能想到的营销方案,早都有人玩儿了千百遍。小厂半年验证一个点子,大厂一天验证两个点子;小厂失败一次伤筋动骨,大厂试错100次没感觉;而在数量基础上,大厂员工也能亲手试错,快速成长。你就像一个...
万店狂飙、贴牌肉搏 库迪咖啡、瑞幸咖啡还缺什么
“深夜的酒伤您的肝,清晨的粥养您的胃”的广告语,被一些舆论质疑碰瓷蹭瑞幸热度。行业分析师于盛梅认为,目前库迪经营模式与理念上,带有较浓重的陆正耀个人风格。回顾创业史,商业扩张是陆正耀强项,而企业内控,产品研发创新方面则存很多不足。审视库迪全联营的加盟模式,扩张速度虽快,相应的品控风控、供应链压力等却是...
相信坚持的力量,雀巢咖啡1+2预祝莘莘学子金榜题名
雀巢咖啡,一个以品质和真诚为核心理念的品牌,自90年代以一句“味道好极了”的广告语打开了中国市场,便以其方便快捷的冲泡方式、高品质的口味和高性价比,赢得了广大消费者的喜爱。它不仅是学生学习备考的神器,也是无数人奋斗夜晚的陪伴。陪伴莘莘学子见证人生辉煌瞬间在咖啡店和奶茶店随处可见的今天,一家看似不...
奢咖曾因食品生产违规被重罚 还曾广告语违法 创始人杨志伟知晓吗
但值得注意的是,据天眼查显示,在2020年8月,奢咖所属公司上海奢斐贸易有限公司曾因未经许可从事食品生产经营或食品添加剂生产活动,被崇明区市场监督管理局罚款8万元。除此之外,在更早之前,公司还曾因违反广告内容管理规定,发布了广告使用国家级、最高级、最佳等用语,被上海市杨浦区市场监督管理局罚款2000元。...
翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?
1988年,雀巢凭借一句“味道好极了”的广告语,打开了中国消费者探索咖啡文化的大门。咖啡浪潮1.0开始席卷中国市场,此时的速溶咖啡是这场浪潮中的主角。1999年,星巴克开始进入中国市场,作为当时咖啡文化顶级代表的星巴克,开始书写星巴克的高端咖啡文化。
欧赛斯行业深度研究:功能饮料市场10大洞察
广告语:累了困了,喝东鹏特饮/年轻就要醒着拼产品:大单品战略,填补市场上大容量能量饮料的空缺2017年推出了500ml金瓶,率先填补了市场上大容量能量饮料的空缺,500ml金瓶收获了大批对价格敏感的蓝领人群如货车司机,快递员,外卖员的喜爱,近年来逐步取代250ml金瓶成为了公司新的战略大单品(www.e993.com)2024年10月21日。添加图片注释,不...
小红书涨粉4.7万,专业号你要这么玩(6000字讲透)
从广告语到咖啡机配套设备,从性价比到用户口中“好喝的咖啡”,并且聘请世界咖啡师大赛冠军进行拼配,表明口感品质上的保障,给用户最好的安全感。同时邀请当红明星,为品牌代言,再在广告上“下狠手”,迅速破圈,出现在消费者视野中,并且通过社群裂变传播,知名度迅速提高,直到现在很多年轻人对瑞幸的口碑赞不绝口。
悦鲜活牛奶称“专钓鲜女”,半盒田咖啡被指歧视职场妈妈……广告语...
半盒田品牌客服回应称,品牌方的出发点和顾客看到的是不一样的,标语是贴在周五咖啡包上的,是希望周六周日妈妈可以多陪陪小孩子。确实是有争议,下一期产品会改进,不再使用此文案实际上,因广告语使用不当引发网友争议的情况已屡次发生。2022年8月,宝洁因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容,被质疑...
...10家网络直播平台;加多宝可继续使用“怕上火喝加多宝”广告语
原标题:8点1氪|瑞幸咖啡收到纳斯达克摘牌通知;网信办约谈处置10家网络直播平台;加多宝可继续使用“怕上火喝加多宝”广告语来源:36氪大公司美股三大指数集体收涨,苹果涨2.13%36氪获悉,周二美股收盘,美股三大指数集体收涨,道琼斯指数收涨0.5%,标普500指数收涨0.43%,纳斯达克指数收涨0.78%。美股大型科技股多数...
雀巢vs麦斯威尔:攻占超市货架的30年商业大战,谁是中国速溶咖啡之王?
当时负责雀巢在内地广告的,是智威汤逊亚太地区执行创意总监吴文芳。在他的回忆里,雀巢是一个非常难推进的项目。一方面咖啡的味道对内地消费者来说是陌生的,而且是苦涩的。因此让大众接受这样一个新的味道,必须有一个打动人的点。而「味道好极了」不仅是广告语,更是一句赞美。那时候的消费者可不像现在这么难糊弄,...