农夫山泉遭遇声誉危机,幕后黑手究竟是谁?

与此同时，农夫山泉凭借其巧妙的营销策略和优质的产品品质，成功超越康师傅，成为包装饮用水行业的领头羊。农夫山泉巧妙运用人体酸碱平衡理论，强调其产品为弱碱性水，并在包装中附上PH试纸，方便消费者检测，这一策略深受消费者喜爱。然而，农夫山泉与怡宝之间的竞争也逐渐浮出水面。怡宝作为华南地区一直以来的强势品牌，...

回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

众所周知，包装饮用水是渠道的生意，但当前，基本上品牌之间在渠道上难分上下。食品饮料营销专家于润洁告诉记者，饮用水行业是国内发展最为成熟的行业之一，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等企业，在传统的线下线上渠道以及社区团购等新零售渠道，都拥有较为健全、具备独特竞争力的渠道布局。另一层面，饮用水的利润空...

2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

“有点甜”、“大自然的搬运工”等广告语深入人心,成功塑造了天然、健康的品牌形象。然而,面对上半年的业绩下滑,农夫山泉不得不调整策略,推出“绿瓶”纯净水,重返24年前放弃的纯净水赛道,直接向怡宝的腹地发起进攻。怡宝在纯净水市场上一直做得很好,特别重视品牌形象和销售渠道的建设。“信任你我的怡宝”这句简单...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉是制造稀缺塑造品牌的典范,拥有比肩可口可乐的品牌经营能力,从1997年推出的广告语「农夫山泉有点甜」到2008年「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」;再到2017年启用「什么样的水源,孕育什么样的生命」,这3句广告语讲了近30年,建立消费者对所在的优质水源的信赖。华润怡宝华润怡宝饮料(中国)有限公司(...

包装饮用水新国标今起实施 矿物质水等名称被禁止

习惯喝瓶装水的朋友注意了,从今天开始,你认识的一波“熟脸”都要说再见了——娃哈哈富氧水,没了;康师傅饮用矿物质水,也没了;蒸馏水、冰川水、离子水、小分子水、功能水等等各种概念水,统统都将退出市场。原因是一部新国标—新的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014),从今天开始实施,统一了包装水...

农夫山泉包装饮用水,半年少卖19亿,市值蒸发超1900亿

不仅如此,绿瓶农夫山泉,还推出了9.9元12瓶的促销(www.e993.com)2024年12月19日。怡宝、娃哈哈、康师傅也纷纷跟进,让瓶装饮用水重回到1元时代。从营销角度来看,农夫山泉在发展过程中,也曾善于造势,利用舆论进行事件营销,但在今年的舆论风波中,某种程度上也被自己曾营销的概念及广告反噬,期间裹挟着谣言和一些网民的情绪发泄,最终演变成不可控的舆论...

从娃哈哈和农夫山泉事件,聊聊什么样的饮用水算是好水?

解释一下,市面上的包装饮用水,只要是不带气泡的,不是矿泉水,不是纯净水,那就是常规的包装饮用水。不管你水源是来自大自然还是自来水管道,不管你经过什么工艺,只要你没往里加料变成饮料,它就是包装饮用水,执行普通包装饮用水的各项检验标准。所以红瓶农夫和冰露、康师傅矿物质水它们的标准是一样的。

2024包装饮用水行业创新发展论坛(WIIF论坛)新闻发布会在厦门举行

立足现在,放眼未来;创新饮领,从心出发。我们将携手共谋包装饮用水产业创新之路,持续探索全国包装饮用水产业链的振兴之路,不断为饮用水行业的发展赋能。

高端化,为康师傅带来了什么?

(图/康师傅2024年中期业绩演示材料)康师傅的饮品产品线包括以康师傅冰红茶为主的茶饮系列、百事为主的碳酸饮料系列、康师傅饮用水为主的包装水系列、冰糖雪梨为主的果汁系列和星巴克常温即饮咖啡为主的咖啡系列等。具体来看,今年上半年茶饮料成为饮品业务销售增长的驱动力,该类产品销售额达到113.92亿元,同比增长13.0...

是什么让农夫山泉决定变“绿”?

结语:包装饮用水行业再生变数回过头看,无论是农夫山泉与怡宝先后做出的大动作,或是以今麦郎、康师傅为首的集团开拓熟水市场,还是娃哈哈扩充自己的渠道,似乎都在释放一个信号:在包装水市场即将见顶之际,各集团在各自细分赛道内的发展空间也十分有限的情况下,唯有以变求生这一条道路可行。