小红书的电商选择题:调性和规模,只能留一个

前小红书运营小波(@一小波)觉得“小红书用户对创业者还是有憧憬的,愿意了解他们。创始人可以从自身出发,分享自己的认知、生活方式,带出品牌价值观。”相比通过官方账号说教式宣传,创始人更容易靠讲个人故事完成品牌冷启——直到它与个人松绑、向抽象符号演进的时刻来临。引入长尾商家,再通过个性鲜明的博主,或者创...

杜蕾斯是懂粤语的,谐音梗还一语双关

图:好女巫FF/小红书广告语:出嚟威最紧要戴头盔。翻译成普通话:出来耍威风,最重要的是要戴头盔。仿佛说了什么,又仿佛什么都没说。不懂的人,只能看懂字面意思。懂的人,心领神会,发出会心一笑。极其精准地点到为止,欲说还休。这就很杜蕾斯。还有下面这个比较生猛的:图:momo/小红书这个粤语广告,...

...非彼鱼!康师傅方便面新品被群嘲,律师认为包装设计属“虚假广告”

据康师傅发布的新品宣传图,一碗方便面上铺了数量可观的“剁椒鱼片”,其宣传语“就是鲜爽啦”“鱼头与炒制的剁椒共同炖煮”等表述,吸引了众多消费者下单购买。原本期待在鱼片汤面中品尝到真正的鱼片,然而,当消费者拆开包装后,他们发现该“鱼片汤面”只有几个疑似以淀粉为主要原料的Q版卡通小鱼儿模样的食品,与宣传...

11月小红书发布最严新规,又死了一批号

比如，普通化妆品宣传具有特殊化妆品功效，普通“清洁”洗面奶宣称具有“美白”功效；比如，特殊化妆品宣称其他不具有的功效，“防脱发”化妆品宣称具有“防晒”功效，“美白”化妆品宣称具有“抗皱”功效；体现3：使用广告禁用词是指在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇，比如...

谁是分众最大的敌人?抖音还是小红书?

美团和阿里是一类，他们的典型特征是，平台的客群主要是中小商家，以效果转化型的投放为主，他们拿的是商家的销售费用，还不是广义上的广告宣传费。抖音、腾讯、小红书算一类，是内容型平台，品牌客户和中小商家都在平台上能完成营销目的，既能做大曝光，也能做销售转化。分众为代表的户外广告、当然还有电视台是一类...

场景创造增量:一具体,就深刻!|小红书|奥运会|知名企业|史蒂夫...

上面谈到的占据品类,以及各种定位式广告语,其实只能影响决策,强化品牌在品类中的影响力,提高消费者选择该品牌的机会,但并不能激发需求,占据品类不等于占据需求(www.e993.com)2024年12月18日。尽管很多企业也会培育消费者,尝试扩大品类规模。但其做法常常是一方面加大铺货,通过各种渠道把产品送到消费者眼前;另一方面,则是拼命讲产品的好,宣传产品功...

怎么折,都有面,华为广告语被网友拿来搞抽象。。

图源:小红书@CL林静《盗墓笔记》里的铁三角,跟“怎么折,都有面”这句广告语着实有点契合。恋与深空也过来了,这种卡扣周边也能拿来三折叠。图源:小红书@15Yi^还有山楂片三折叠,就是感觉尺寸不对。图源:小红书@Blackice??(??)??

禁令之下 槟榔品牌“张新发”电梯广告惹争议

此外记者注意到,张新发在广告宣传语中标榜其产品为“全国销量第一”。但对于“销量第一”数据来源的真实性,张新发并未给出明确的统计依据与定义标准。对此,北京市京师(郑州)律师事务所律师欧阳一鹏曾表示,“《广告绝对化用语执法指南》(以下简称《指南》)明确指出,本指南所称广告绝对化用语,是指《广告法》第九...

扫地机惊现重大安全漏洞,用户隐私“裸奔”,“全球首家”宣传遭...

“全球首款”广告语引发同行起诉用户的隐私、安全问题并非是科沃斯近期唯一的“烦心事”。日前,深圳市杉川机器人有限公司(3irobotix,以下简称“杉川机器人”)旗下品牌“3i科技”在微博、微信公众号、官网等多个平台发文称,科沃斯相关产品涉嫌虚假宣传,已向深圳市光明区人民法院提交起诉状。