良品铺子获品牌星球双奖“自然健康新零食”品牌升级主张受认可
在品牌升级方面,良品铺子同样表现出色。从品牌视觉形象的更新到营销传播策略的转型,良品铺子都紧密围绕“自然健康新零食”展开。从春季的萌兰野山笋到Pingu果脯海味系列,再到近期的全职高手牛肉系列,通过品牌到产品再到IP营销传播,以一系列与年轻人共创的营销事件,成功地将自己的品牌形象与消费者对于健康、自然的追求紧...
秋营销佳绩频传 品效融合彰显实力 良品铺子三日中秋抖音本地直播...
这一系列产品以减糖、减油、减盐、减脂、减添加剂为核心,响应了现代人对健康饮食的追求。其中,良品铺子良辰月中秋月饼礼盒作为低糖月饼的代表,在直播间内热销不已,共售出14000盒,赢得了消费者的广泛好评。此外,牛乳蛋白棒、鲜炖银耳羹、桃胶银耳羹等健康零食也备受青睐,累计销量分别达到51000袋和110000罐。此次直播...
良品铺子半年度业绩出炉:营收38.86亿元,坚持走差异化的品牌之路
围绕产品创新,良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点,围绕天然健康食材、生产过程中减少添加剂两个研发方向,让零食配方更简洁。报告期内,陆续上新140多款健康零食,迅速获得市场认可与消费者好评。野山笋条(泡椒味)、野山笋(鸡汁味)、加州西梅508g(门店)、整支鱿鱼、可牛鸭薯片等新品月销百万;萌兰笋系列...
与武汉共跳跃,18岁的良品铺子城市营销范本持续拉满
以本次“跳东湖”为例,良品铺子主推的都是符合“减糖减脂减添加”的美味食品,包括牛乳蛋白棒、酥脆薄饼、轻甜芒果干、整支鱿鱼、虾夷扇贝、鲜拌牛肉花生、鹰嘴豆豆皮、牛乳蛋白棒面包等产品。牛乳蛋白棒臻选新西兰乳粉,纯牛乳添加量≥21%,纯牛乳和面,不加一滴水,入口柔软,奶香浓郁。通过提供这些健康产品,良...
Pingu酥脆薄饼月销千万 良品铺子“减压”式情绪营销戳中当代年轻人
作为《健康零食通用要求》标准起草者之一,良品铺子提出了“五减”健康零食理念包括减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂。这次Pingu联名的酥脆薄饼,就是“五减”系列健康零食产品之一——凭借“新鲜土豆原料、工艺首创非油炸和饱腹低负担”,成为2024年中国唯一获得“美食界奥斯卡”SuperiorTasteAward美味奖水晶奖...
良品铺子的“甜蜜陷阱”:降价策略背后的苦涩现实
良品铺子的主要销售渠道包括门店、平台电商、社交电商及团购渠道(www.e993.com)2024年10月22日。然而,电子商务业务的营收同比下降32.58%,加盟业务下降6.67%,团购业务微跌0.51%。尽管直营零售业务增长21.69%,但整体来看,良品铺子的渠道策略并未能有效应对市场变化。而良品铺子推出的连锁零食店品牌“零食顽家”,虽然有一定的市场反响,但与竞争对手相比...
过节送礼送良品 良品铺子用福文化击穿年货节营销市场
「在上班和上进之间选择上香」、「电子木鱼」等流行于社交媒体平台的话题,逐渐成为祈福文化的一种新型表达,面对良品铺子这场「福」营销,许多消费者也开始玩梗表示「很符合自己当下的精神状态」。换句话说,新时代的「福」文化虽然内核依旧,但表现形式有了一些新的变化。
良品铺子:主张“自然健康新零食” 三年内去除一切非必要添加
中证网讯(王珞)良品铺子日前发布了2024年上半年的业绩预告,预计实现归母净利润2100万元至3000万元,扣除非经常性损益后净利润为700万元至1600万元。良品铺子表示,随着降本增效措施的逐步推进和全新爆款产品营销策略的初见成效,公司上半年的自然健康新零食销售表现尤为突出。新品如野山笋条、野山笋、加州西梅等月销量...
完整品牌营销策划方案怎么做?一文讲透
通过本能战略,留丰先生已经帮助超两百家企业,发掘品牌与生俱来的成功潜能,开展差异化竞争,成为行业领导品牌。代表案例:战马、周黑鸭、中茶、润田翠、超港、熊猫乳品、良品铺子、金龙鱼、光明食品。品牌营销策划的步骤步骤是方法论具体贯彻,不同方法论,有不同的策划步骤。
最高降价45%,良品铺子绷不住了
良品铺子显然也采取了以量换价的营销策略。公司毛利率从第一季度的29.16%降至第三季度的27.74%,净利润从第一季度的1.49亿暴降到199万,盈利能力出现了大幅下降。但是牺牲利润并没有为良品铺子带来营收端的增长。截至今年第三季度,良品铺子的营收已经极罕见地连续5个季度同比下滑。最近三个季度,公司营收降幅逐渐...