毛绒玩具、爽文和K-healing:到底什么是“治愈系”?| 编辑部聊天室

Jellycat火起来后有一点传染性,特别是它的营销方式很有意思,它会把玩具充分拟人化,这个拟人不是像以前一样,把一只小熊或者其他小动物做成人的样子,而是把方方面面都拟人化,好像世界上所有的东西都有人类的情感,比如Jellycat有个玩具形象就是打不开的瑜伽垫,它的形状是一个长筒上面挂了两根绳,还画了一个小表情,...

重塑组织:你的组织是什么颜色的?意识革命已经到来(插画解读)

这一角色的作用是执行和维护社会秩序,必要时可以通过暴力手段来强制执行。从研究中得知,人们在这个层次的心智结构是冲动型的,行事多以自我利益为中心。社会秩序尚未内化到他们的心智中,因此由首领强制社会制度是极度重要的,也是必须的。在冲动型-红色的世界观里,“权力”是审视万物的唯一视角。要么你极力地变得更为...

《庆余年2》,搬起广告砸了自己的脚

第二类大家关心的广告,就是创意中插。以《庆余年2》中东阿阿胶的广告植入为例,它的重点在于卖点讲述,核心手法是通过剧中人物,创造一个“与剧情主线相关、但内容延展上有些生硬”的新事件,让品牌有露脸机会。比如第14集,一支43s的东阿阿胶广告,在前15s交代了起因——范若若坐在案前,协助筹备大婚,犯困之时,丫鬟...

上半年的好创意来了,广告人必看

今年五四B站的公益广告又刷屏了,相比说教类的广告呈现方式,B站今年则是采用讽刺的形式,带着黑色幽默,疯狂隐喻互联网上面那些反智的内容,以此去引发大家的深思。视频中以这些网络乱象为背景,邀请演员祖峰化身一位深谙操纵舆论、娴熟游走于真伪之间的“首席幻术师”,引领观众深入探索那隐藏在网络谣言背后的事接,当情绪占...

苹果为新款iPad Pro广告道歉 强调“创新是苹果的根”

该广告本意是突出苹果史上最薄产品所蕴含的强大功能,却意外触动了许多创意工作者的敏感神经,被解读为技术力量压制人文创意的隐喻。鉴于此,苹果公司宣布取消该广告的电视播放计划。“创新是苹果的根,我们致力于设计能激发全球创意人士潜能的产品。”苹果营销传播高级副总裁TorMyhren在给《广告时代》的声明中提到,“我们...

《庆余年2》,广告王

等到剧情渐入佳境、受众不断扩大,更多观众才一边惊讶于《繁花》的广告数量创下了纪录,一边希望精品剧可以得到市场真金白银的回报(www.e993.com)2024年11月17日。《繁花》和《庆余年2》的广告,有啥不一样?《DT商业观察》从两部剧热播期间、微博上“广告”相关的关键词对比中发现,大家所讨论的剧集广告,主要有两类。

小时候没看懂,成人后才发现《三毛从军记》藏着这么多隐喻与暗讽

那么,一部普通的儿童片,为什么被公认为是中国最好的漫改电影?为什么那么多人说它是,迄今为止尺度最大、隐喻最多、细节最丰富的黑色幽默电影?今天皮哥将竭尽全力,逐帧分析电影中那些暗藏的细节和隐喻。同时,片中困扰大家多年的那些谜团,我们也将逐一揭开真相。

我用AI 五分钟生成一个广告 ,却花了五个小时“去 AI 味”

今年超级碗上的一则广告就因为风格太过“AI味”而遭吐槽,但这些摄影作品的确是人类摄影师拍摄的这也意味着,只要跳出了那种风格,人们就不会觉得那“AI味”有那么浓,即便那其实也是AI生成的图像。数字营销公司Media.Monks今年就组了一队特别的艺术创作者:动画师、色彩专家、导演、摄影师等,特别之处在于...

经典广告案例详解:《惊蛰令》

经典广告案例详解:《惊蛰令》如果说起户外二字,脑海里就自然就出现这么一副景象:一位健壮的男士穿着沉重硬朗的装备,全副武装地在巍峨雪山,或悬崖峭壁上,或暗礁险滩中艰难前行,周遭狂风暴雨不歇,主人公勇攀高峰的脚步也不停。总之,户外这个词,似乎已经和一种个人英雄主义式的形象捆绑起来,总是在追求对自然的征服,...

东亚新文化|注意力的融合:UP主们为何联动

现代的网红,指的是在SNS(社交网络)上受到广泛关注的一类群体,下文讨论的YouTuber,其中运营得十分成功的一部分就属于网红。分析这类网红获取的注意力所发挥的功能,会发现货币这一隐喻无法说明其中的某些东西。那就是已经获取的注意力可以进一步获取到更多的注意力。乔治·法兰克(GeorgFranck)将注意力所具有的这种功能...