《中国乒乓球:探寻全新运营之路》

在观众体验方面，团体联赛模式下，俱乐部有机会通过调整比赛出场阵容，回避了某些较激烈且难以控制结果的比赛，这给观众带来了不好的观赛体验，降低了比赛的关注度和商业价值。观众期待看到最高水平的最激烈的对抗，而不是战术回避下的比赛。国际乒联改革对国乒的影响国际乒联的改革对国乒既有积极影响也有消极影响。积...

新工体:城市的更新与情感表达

但一个全新模式的形成,很多东西都还需要摸索,包括落地的种种细节。工体并非纯粹意义的球场,北京也有着严格的公共安全规定,很多常用的商业策略在此无法全然伸展。宓宁提到她去国外球场考察时,最惊奇的就是“球场里居然可以卖啤酒”,很多大球场超过50%的营收也来自于赞助商冠名,“工体的名字是不可能改的,它本身就是一...

运营在场丨辉煌盛会背后的奥运后场馆运营,如何穿过“生长痛”?

其带来的全新内容与场景形式,更形成全新的奥运场馆后运营模式,地标场馆的商业价值、首都公共文化空间价值和文旅体产业创新孵化功能被充分激活。??“放羊工社@鸟巢南广场”沉浸式音乐复合体验社区凭“驯龙高手@鸟巢北广场”超视景LIVE秀的成功经验,次年,以艾牧嘉禾核心人员为主的运营团队,一举拿下鸟巢南广场独家运...

禹唐观察 | 国际奥委会TOP赞助商如何长期挖掘奥运营销价值

宝洁在冬奥赛场上的营销采取线上线下双渠道运营模式,利用其成熟的活动系统和独特的品牌理念,打造了一套个性化且又与奥运主题高度契合的营销方案,这也实现了日化品牌在体育营销领域的一次重要突破。宝洁的奥运营销主要打感情牌,并且能够深度挖掘社会背后的深层次问题,并将其与自己的品牌文化深度连接。更重要的是,宝洁将...

复盘抖音与快手的奥运营销,谁更讨品牌方欢心?

自然,每一个节目不仅可以多一份内容多一份流量,还可以多一个品牌赞助商。抖音、快手自制节目第二步,发挥自家优势。到了这里,才是抖快真正区别于传统电视媒体的地方,核心便是短视频平台的互动生态,以奥运话题互动激发用户参与。其中,最有代表性的便是调动用户自制内容的活动板块,抖音推出了“奥运都在拍”,快...

创新科技为巴黎奥运会添彩

虚拟现实和增强现实技术进一步提升观赛沉浸感(www.e993.com)2024年11月8日。巴黎奥运会赞助商宣布为部分开幕式观众提供虚拟现实头显设备,实时呈现开幕式全景。场馆内外的增强现实技术应用则帮助观众使用手机或智能眼镜实时获取比赛数据和运动员信息等。通过分析观众的偏好和观看历史,运用人工智能的视频平台还可以匹配观众兴趣并提供定制化赛事内容。国际奥...

数字经济时代下,体育赛事采用什么方式,才能创造商业价值?

如被称为有史以来“最数字”的杭州亚运会，依托“智能亚运一站通”平台，通过偏好链接、跨界整合、互惠合作等路径高度实现无界资源信息传输和价值共享。协同“亚运AR服务平台”“数字驾驶舱”等数字平台，实现了政府、运营商、赞助商、运动员、消费者等多边主体治理行为的动态交互，既满足了多重利益相关者的需求，也...

宝洁全球首席品牌运营官毕瑞哲_网易财经会客厅_第87期_网易财经

宝洁奥运营销主打“为母亲喝彩”网易财经:作为世界最大的广告商,宝洁对2012伦敦奥运会有什么具体的全球营销计划?毕瑞哲:宝洁希望成为奥运会有史以来最好的合作伙伴,我们旗下的三十个品牌,包括飘柔、潘婷和海飞丝,将参与奥运会营销。宝洁将光荣地成为母亲们的赞助商,我们将向全世界的每一位母亲表达感谢。因为我们知...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

1)国内:“糖(提供甜度)+CO2(提供触感)+咖啡因(微成瘾性)”配方带来的独特口感帮助可口可乐获得良好的市场反馈;此外,特许经营模式助推销售版图快速扩大,赞助州长选举和大型赛事等在获取政府支持的同时扩大品牌声量,二战期间更作为军备物资晋升为“国民饮品”,通过爱国情怀营销进一步实现国内饮料龙头地位;1950年后与百事...

8月16-18日第9期《体育赛事的市场开发》报名倒计时

全景市场开发体系:全面覆盖战略规划、赛事策划、品牌建设、品牌传播、票务与报名、款待、媒体转播、赞助、特许经营、周边商品、无形资产保护等模块。丰富实战案例教学:精选国际及中国本土各级赛事的正反案例,展现市场开发的智慧与陷阱,引导学员在对比分析中领悟精髓,避免实践中的常见错误。