一文诠释品牌全案包含什么内容

由此“我是谁”、“我要做什么事情”、“我如何做好这件事情”三个层次就构成了品牌战略的核心,这里强调的是,其实品牌对于企业而言,就是企业人格、战略和方法的外在表达,对于客户而言,就是需要获得一个承诺和相信的理由,品牌战略不需要说得那么神秘或者高大上,也不需要搞得复杂到天花板,而是简单明了,让员工一眼...

高势能品牌的塑造之道:价值战略、文化战略和关系战略的三轮驱动

具有信任情感的品牌就具备了基本的品牌势能;达到赞赏情感层次的品牌具备更高势能;到了喜爱层次的品牌大多会成为行业的标杆品牌;敬仰层次的品牌相对较少,它们已经跻身成为殿堂级品牌,具有引领社会和文化思潮的能力。在后疫情的数字化时代,品牌只有具有高情感和高势能,才能获得稳定的用户依赖度和忠诚度,从而不会被轻易放...

卓朴战略营销咨询:本能战略,东方智慧让品牌“特”立独行

其中中茶,通过对行业发展趋势洞察,卓朴为中茶制定的品牌战略方针:“聚焦中茶品牌,突破机遇市场,强化全茶品类,引领茶饮消费”,然后以此为指引,对中茶品牌发展战略、产品发展战略、中茶营销发展战略等核心策略进行了详细规划。最新数据显示,2023年《中国500最具价值品牌》的总价值已经达到343311.81亿元,虽然与世界500强比还有...

京东召开2024 AIPC先人一步启动会 携手战略品牌伙伴共建AIPC生态

3月29日，京东携手联想、华硕、惠普、ThinkPad、华为、机械革命、戴尔、小米、荣耀、宏碁、雷神、七彩虹、微星、LG等PC战略品牌伙伴召开了2024京东AIPC先人一步启动会，将携手构建AIPC产业生态，共同推动AIPC的加速普及。会上，京东还宣布了“AI换新加速计划”的具体举措，将面向用户提供以旧换新补贴加磅、服务体验全面...

行舟大定位分析品牌全案案例之香水香氛高端国货品牌:观夏(战略篇)

二、顶层战略首先我们从战略层来看,观夏的品牌定位是“专注香氛疗愈与健康生活”,属于利益型定位,缔造品牌对客户的利益价值。第一个定位要素是“专注”,体现了观夏品牌制作香氛产品的专业性,并且圈定了品牌的商业版图是聚焦于以香气文化改善人们的心灵和生活。第二个定位要素是“香氛疗愈”,体现了品牌的利益价值是疗...

诺特兰德市场及战略VP艾旭:以内容营销达成品效合一

凤凰网:今年下半年品牌营销有哪些新趋势?艾旭:现在是属于内容供给爆炸的时代,用户的注意力是很分散,这样的社会现状给品牌营销人带来了更多挑战,需要我们不断尝试“新”营销,比如前段时间瑞幸咖啡和茅台的联名,唤醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台味道、维系了一批咖啡用户新的风味咖啡;联名不算是新的营销手段,...

2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析

2-爆款产品就要爆营销有的企业可能是常会困惑，产品有卖点，质量也是一等一的，为什么得不到消费者的认可？在快消品行业中，美妆护肤类品牌又是竞争尤为激烈的领域。这个领域中的企业需要制定更加精准的营销策略和品牌战略，以吸引消费者并保持市场竞争力。索象在新赛道布局上擅长立圈、入圈、破圈的一系列逐层...

品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!

1.内部:塑造内容传播标准我们团队这些年在给一些规模有上亿甚至几十亿的品牌做诊断的时候,发现都有一个共性问题:随着市场营销职能在企业内、外部的不断细分,一些团队因为缺乏经验或者品牌操盘手管理没做好,最困难的一件事,莫过于让所有表达都能够“用一个声音说话”。比如视觉很混乱,slogan朝夕令改,产品卖点传...

完整品牌营销策划方案怎么做?一文讲透

设计价值,即针对各产品角色不同设计不同交付价值。主要内容有:我们的战略产品是哪个?战略产品的黄金概念是什么?战略产品的黄金符号是什么?这是品牌营销策划中创意集中体现的地方。爆破行动,即为产品谋划进入市场的关键战役,实现“爆破”式营销。卓朴方法是:广告造势+体验引流+舆论引爆。这是品牌营销策划的落地层面。一...

快时尚品牌「Urban Revivo」传赴港上市,或募资1亿美元!

目前UR在做的正是创始人李明光所罗列的扩张方案——单品牌全球化以及多品牌战略。可口可乐前任全球营销副总裁JavierSanchezLamelas(哈维尔·桑切斯·拉米拉斯)曾说:“对产品,人们是为了购买而购买,但对品牌,人们是因为相信而购买,而且会有意无意的为整个体验买单”。