车企视频号营销3.0:做内容,也是做关系

过去几年，新能源汽车的崛起推动汽车营销从传统媒体1.0时代快速过渡到社交媒体2.0时代，社交平台和直播等互联网营销手段成为车企常规的推广工具。但随着市场内卷，以新能源车为代表，汽车功能更「消费化」，考量是否购车的维度更多元、更复杂，购车前往往会在线上做大量「功课」，上述CEO个人人格、品牌理念以及具体的...

新消费·汽车与快消的跨界融合——2024买车网Buycar年度论坛圆满...

作为汽车行业的代表之一，余文韬也认为，新能源汽车的到来带来了翻天覆地的变革，包括研发周期的优化以及效率的提高，消费者的购车决策链路也因为营销的变化而变得更快，换车周期也缩短了。汽车在当下阶段还不是快消品，但未来向快消品发展的趋势是没有问题的，二者的本质区别是汽车能够提供长期的情绪价值，具备情感以及...

理想汽车品牌的营销策略是什么

理想汽车的营销策略主要包括以下几个方面:产品策略:产品定位为中高端市场,强调豪华、舒适和科技感。注重产品差异化,通过独特设计、智能化驾驶体验和高端配...

一个活动获得两项金奖的一汽奥迪这次申报了什么

2024年是一汽奥迪的产品小年,新奥迪A3作为该年度重点上新车型,存在标签模糊、用户感性认知不足、多重级别市场和新能源产品挤压生存空间等问题,亟需通过年轻化营销手段放大车型魅点、锐化产品标签、提振A3PA上市传播声量,积蓄长线营销势能。因此,2024年11月1日,新奥迪A3家族上市发布会在亚洲最大的综合性汽车试验场“...

新消费·汽车与快消 跨界融合 2024买车网Buycar年度论坛

马涛也表示,当下消费主力00后和90后具备了消费的五个方面的因素,包括消费者变成准快消的一个趋势、科技创新迭代了消费观念、讲环保和安全、智能化以及个性化需求。而汽车未来会不会成为一个准快销只要在这五个层级考虑,一切皆有可能。在《汽车和快消行业营销的借鉴和融合》的议题中,“谈及汽车和快消的根本区别?”...

长城尝到营销的甜头了吗?

转变营销方式是车企适应市场发展趋势,提升品牌竞争力和市场占有率的重要手段(www.e993.com)2024年11月28日。长城汽车总裁穆峰在交流会上也表示:“我们希望通过直营渠道形成商品与潜客之间的链接,也拉动内部真正实现全面toC。”此外,长城汽车也在利用外援的力量,助力营销改革。9月20日,长城汽车与华为签署营销数智化全面合作协议。双方的此次合作,...

“车内吃火锅”引发热议:新能源汽车营销尺度该如何“拿捏”?

杨恒表示,新能源车企重视场景配置的原因主要有二:一是用户对底层技术(如“三电”等)使用的感知度较低,而冰箱、彩电等配置具有更高的感知度;二是市场竞争激烈,为了在新能源汽车领域快速获取市场份额,品牌倾向于采用差异化的营销手段。景奉杰也认为,新能源汽车由于核心技术和功能带给顾客的利益差异不明显,竞争就集中...

极氪汽车困局:营销频繁车、产品力不足

这些营销活动反映了汽车行业在激烈的市场竞争中,为了突出差异化,不得不绞尽脑汁吸引流量和关注,而采取一些极端手段。01.营销屡次翻车,用户不买账近日,因极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX车内吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。不少网友吐槽,吃火锅、打麻将是汽车伪需求:“车内的火锅味怎么办”“急...

中国车市营销“新战国”:传播剧变时代车企如何应变

包括产品试驾挑战的活动,也是和斗鱼做了直播的活动。在我看来在消费者了解产品上,可以随时随地,而且是更加有渠道客观了解一款产品。这对于做营销来说,既是机会,也是挑战。刘小勇:请问李海港先生,现在营销环境跟十几年前相比是变化特别大,尤其是传播的环境、传播的手段、传播的模式发生了翻天覆地的变化。您认为我们...

极氪高管车内吃火锅营销的背后:车企“流量焦虑症”几时休

创维汽车创始人黄宏生更是由于采用保健式营销手段而屡屡引发争议。比如,强调汽车座椅的健康功能,声称可以缓解疲劳、促进血液循环等,这种将汽车与保健概念相结合的营销方式,虽然吸引了一部分消费者的关注,但也引发了一些质疑,有人认为汽车的主要功能还是出行,过度强调保健功能可能会让消费者产生疑惑。