观点| 品牌和营销的关系
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉等方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性和认知性。这里定义的品牌是资产和标准。当然,品牌还有很多作用性,比如品牌有区隔和识别企业与产品的作用,品牌有承诺价值带来质量感知和信誉,以及提升溢价的作用...
高瓴资本张磊的 27 条投资理念:选择与谁同行,比终点更重要
回归投资的本质,做时间的朋友。来源|刘峥时间作者|张磊出品|投资人说(touzirenshuo)“人生很重要的一件事是,找一帮你喜欢的、真正靠谱的人,一起做有意思的事。珍惜你身边的人,因为你不知道什么时候会说再见。在人生的道路上,选择与谁同行,比要去的远方更重要。”作为当代中国“价值投资”领域教父...
依托U9 cloud数智化,大同机械打造高效益发展的典范!
数智化转型的本质是理念、模式和流程的变革随着市场竞争的日益激烈,传统制造业面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战,实现可持续发展,大同机械开启了数智化转型的征程。大同机械财务总监姜树峰认为,数智化转型不仅是技术层面的革新,更是企业管理理念、组织模式、业务流程等全方位的变革。通过数智化转型,大同机械旨...
德鲁克:领导力的本质是营销
在德鲁克众多影响深远的理念中,有一个是很少有人知道的,这就是“卓越领导本质上就是营销”。不幸的是,很多研究领导力的学者和身居领导职位的人却忽视了这个理念,或者索性认为营销就是为了销售东西而说服别人。虽然说服、销售以及营销都是领导力的一部分,但“营销是领导力”这个理念的基础却是德鲁克认为一个组织中...
解码Costco成功背后的商业哲学与战略理念
那么Costco从客户的品质生活和高性价比需求入手,这种商业理念其实就来自我前面说到的创始人辛格纳的师傅索尔普莱斯,他的理念非常简单:第一是以最低的利润率来销售商品。第二是以服务为本,以客户为中心。第三是坚持幸福哲学。这里面每一条都是零售铁律,下面我们重点解码一下零售客户需求原点和本质。
全网爆火、700万粉丝的语文老师:做本质而长久、而非投机的事情
申怡:中国的家庭,对于好知识其实是非常渴望的,同时它又是缺乏的(www.e993.com)2024年9月17日。只要你是个能钻研的好老师,你专业能力强,你经验丰富,你能讲好知识,你好好对学生,你是在做本质的、长久的事情,就真的不怕没人对你的知识买账。记者:您前面提到了,申怡读书三年,每一年您都在更新自己的理念。这些理念我听了觉得真的很厉害,也...
解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?
三种方法的本质是——盯着产品而不是关注用户。这样做的结果是,你永远无法持续作出爆品,即使偶有两三款爆品,也无法复制和迁移出10个20个30个。事实上,商业领袖们早已深刻认识到“搞清楚用户究竟想要什么”这一点的重要性。虽然他们的表达方式和“用词”各异,但对于这一原则的重视程度却是一致的:...
“最听劝老板”本质就是紧跟市场经营
当然,听网友“劝告”、紧跟市场经营并不是一件容易的事情。它需要企业有敏锐的市场洞察力和快速反应的能力。同时,企业还需要有一支高素质的员工队伍,能够不断推陈出新,满足市场的需求。此外,企业还需要建立完善的营销网络和售后服务体系,以保证产品的销售和消费者的权益。为了实现紧跟市场经营的理念,企业需要采取...
营销的本质是不等价交易,营销的特征是不断升级进化
从“以物换物”到“以物易币”,营销的本质是不等价交易,营销的特征是不断升级进化现代营销的起源,大多数都是来源于西方的理念和理论。比如菲利普·科特勒著作的《营销管理》一书被奉为营销学的圣经,其本人也被称为现代营销学之父。还有美国现代广告之父大卫·麦肯兹·奥格威,管理咨询之父詹姆斯·麦肯锡等等,...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
CI理论逐渐发展出一个完整的系统,包括了MI(MindIdentity理念识别)、BI(BehaviorIdentity行为识别)、VI(VisualIdentity视觉识别)三大组成部分,CI也因此被人称为CIS(CorporateIdentitySystem企业识别系统)。MI指企业经营理念和价值观,BI是对企业内部人士特别是企业员工的行为进行规范,VI则是对品牌LOGO、标准色、标准...