冯卫东:成功品牌,有5种产品组合
入门产品是指从顾客角度出发,当顾客对品牌产生兴趣,但又担心产品太贵可能带来购买风险时,希望以低成本方式尝试的产品。为了降低认识新品牌的信息费用,顾客会通过低成本尝试的方式降低试错成本。试错成本实际上也是一种信息费用,顾客需要通过尝试性购买来更好地了解你。为了保证顾客尝试入门产品后能对代表产品有所了解,...
干货!销售数据分析的四大常用方法和技巧分享
通过关联分析发现销售数据中的关联性,例如产品组合效应、促销活动效果等。大屏上展示的数据可以通过关联分析揭示销售数据中的关联性。例如,用户购买某一产品后更可能购买另一产品,或者特定促销活动对销售业绩的影响。通过发现这些关联性,企业可以有针对性地制定交叉销售策略、优化产品组合、提高促销活动的效果。这有助...
国内电商平台的《人》《货》《场》
低潜在人群是指用户对你所在的三级类目的关联性较高的类目有过一系列的行为动作的人群,但这部分人群维护成本较高,转化偏低,一般采用跨类目营销方式收割。4.人群的生命周期人群的生命周期可以分为六个阶段:认知期、引入期、成长期、成熟期、衰退期、流失期。在认知期的时候,主要是通过商品曝光,让用户了解你的...
九江德福科技股份有限公司
组合2(低信用风险金融资产组合):结合历史违约损失经验及目前经济状况、考虑前瞻性信息,预期信用损失率为1%;组合3(信用风险极低的金融资产组合):结合历史违约损失经验及目前经济状况、考虑前瞻性信息,预期信用损失率为0;组合4(关联方组合):结合历史违约损失经验及目前经济状况、考虑前瞻性信息,预期信用损失率为0;...
盈利和估值的切换:宏观环境如何向行业传导——数说资产配置研究...
FactorMimicking方法背后的逻辑主要是部分资产与宏观因子的关联性较强,资产的收益能够被多个宏观因子共同解释:其中R(t)为t时刻的资产收益,μ为常数,F(t+h)为间隔h时间后的宏观变量,B即为连接资产收益与宏观变量的因子载荷,或因子暴露。假设我们共有m个宏观因子,需要得到第k个因子的代理组合,求解得到n个资产对...
利用关联性分析法,做好数据价值挖掘,提升营销效率
一、什么是关联分析?关联就是反映某个事物与其他事物之间相互依存关系,而关联分析是指在交易数据中,找出存在于项目集合之间的关联模式,即如果两个或多个事物之间存在一定的关联性,则其中一个事物就能通过其他事物进行预测(www.e993.com)2024年7月10日。通常的做法是挖掘隐藏在数据中的相互关系,当两个或多个数据项的取值相互间高概率的重复出现...
品牌人说|冯卫东:成功品牌,有5种产品组合
入门产品是指从顾客角度出发,当顾客对品牌产生兴趣,但又担心产品太贵可能带来购买风险时,希望以低成本方式尝试的产品。为了降低认识新品牌的信息费用,顾客会通过低成本尝试的方式降低试错成本。试错成本实际上也是一种信息费用,顾客需要通过尝试性购买来更好地了解你。
九道门丨关联分析案例(一):揭开产品之间的“亲密”关系
商家通过对一年多的原始交易记录进行详细的分析,发现了这对神奇的组合。于是就毫不犹豫地将尿布与啤酒摆放在一起售卖,通过它们的关联性,互相促进销售。“啤酒与尿布”的故事一度是营销界的神话。为了方便大家理解,在今天的案例中我们只看两件商品同时购买的情况:...
保险产品营销组合与竞争策略研究
(4)换代新险种。是指针对老险种突出的某一特点,重新进行包装,并冠以新的名称,使其特点有显著提升的新险种。这种做法比完全创新险种的研制要容易些,向市场推广的成功率也高些。2)险种组合策略。险种组合策略包括扩大险种组合策略、缩减险种组合策略和关联性小的险种组合策略。
强品牌启示录:“一抖一书一分众”是提升品牌资产的核心媒介组合
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(DoreenWang)分享了品牌建设的四条经验,她在强调“打造价值感”“小赛道蕴含大机会”“中国品牌全球化”的同时,更指出了媒介投放的重要性,表示“一抖一书一分众”的媒介组合是品牌资产提升的核心抓手,是品牌打造的极佳范式。