春节文化的价值挖掘和海外传播策略

春节是中华文化中最隆重的传统节日,在海外传播的过程中,最重要的是让受众深入理解和感受春节文化的深厚内涵及其对人类社会的独特价值,这就需要在海外传播春节文化价值的同时,避免传播误区,寻找提升春节文化传播效果的新策略。SPRINGFESTIVAL一、重新发掘春节文化的内涵和价值节日是人类宗教、艺术的重要源头之一,也是集...

“这张图拯救了我的传播学。”

章节核心知识点:传播效果的定义与分类、强效果与魔弹论、有限效果三大研究(信息流、使用与满足、说服效果)、信息流(两级传播、意见领袖、创新扩散)、说服效果(信源可信度、一面与二面提示、诉诸理性与感性、明示结论与寓观点于材料、警钟效果)、宏观效果研究章节逻辑:什么是传播效果(微观+宏观)-传播效果的三大发展...

...社长??赵兵:??把握全媒体时代传播规律,努力提升正面宣传质效

传播格局深刻变化、媒体技术飞速发展,主流媒体作为主流价值和意识形态的传播主力军,必须以新的理念、新的手段、新的形式,实现主流价值和思想观点的传递,不仅让人“听得到”,更要让人“听得进”;不仅要关注“说什么”,更要研究“怎么说”;不仅要“说得好”,更要“传得开”。应该说,从政治宣传到政治传播的转变,追...

《传媒观察》|主流媒体新闻海报传播取决于哪些变量

新闻主题对传播效果的影响:从全年情况来看,灾难事故主题的新闻海报在认同指标和互动指标维度上均有最强的传播效果,说明此主题引发受众的情绪共鸣最强烈,促使他们产生点赞、评论等行为的动力最强;其次是政治外交主题,这类海报天然具有宣传属性;新冠疫情主题的新闻海报在两个维度上的全年传播效果数据均最低,这与2022年疫情...

打造新媒体矩阵有什么作用?

一、什么是新媒体矩阵?新媒体矩阵是指通过构建多个不同类型的新媒体平台,如微信公众号、微博、抖音、快手等,形成一个全方位、多角度的传播网络。这个网络能够最大限度地覆盖目标受众,提高品牌知名度和影响力。二、打造新媒体矩阵的作用1.扩大品牌影响力...

数字视频营销,带来哪些价值?

3.价值三:品牌传播的卓越效果数字视频营销的一个误区就是企业营销人员认为把企业的产品或服务植入到数字视频里就是数字视频营销,这是传统的广告植入思维(www.e993.com)2024年11月23日。有效的数字视频营销考虑的是将企业的产品或服务以及品牌理念融入到特定的场景中,让消费者自然地接受这种价值。

文本表达、话语创新与技术赋能:中华文化的“出海”研究

首先,笔者基于拉斯韦尔的5W模式,即Who(谁);SaysWhat(说了什么);InWhichChannel(通过什么渠道);ToWhom(向谁说);WithWhatEffect(有什么效果),将调研维度划分为传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果。其中,由于本研究使用数据来源于YouTube平台,因此传播受众既能泛指YouTube平台的所有用户,又能具...

努力推动文化创新 担负新的文化使命

不断拓展文学边界,打破文学领域的“自我循环”,积极整合各方资源,持续深化与国家广电总局、中国科协以及多家影视平台的合作,推动文学资源的全方位开发和多形态转化,实现文学成果传播效果的最大化和最优化。树立文化创新的世界眼光,促进文明交流互鉴物之不齐,物之情也。文化因交流而多彩,创新因互鉴而丰富。不同文明...

“标题党”还是“议题党”?——地方政务新媒体的传播策略与效果分析

那么,媒介策略究竟在中国的政治传播过程中扮演着什么样的角色?又发挥着何种效用?本文结合中国地方政务新媒体经验资料展开量化分析,旨在考察地方政府在社交媒体中的政治传播行为及其效用。具体来说,本文主要比较分析了中国地方政务新媒体常用的标题党和议题党策略是否获得了所期待的传播效果。在此基础上,进一步分析地方政府...

2024艾菲奖(Effie Awards)收官|对话VPLUS Digital创始人,什么是...

项目效果说明:·整体传播效果:“寻找万分之一罕见的你”疾病科普传播项目在抖音、视频号传播发布,累计共获得近百万播放量、近万名受众互动支持。这对于一个罕见病话题而言,影响力相当可圈可点。·平台话题浏览量:与项目相关的话题都取得了不错的浏览量,其中全平台话题流量累计破亿;...