聚焦化妆品一个赛道与多品牌裂变 上美股份成功跑出增长模式
2024年上半年,newpage一页在抖音旗舰店、天猫旗舰店、京东自营旗舰店均实现同比三位数增长。该品牌在业内开创婴童功效护肤品类、首创医研共创商业模式,形成“用户+临床经验+科研”的完整闭环,以高端化、差异化、专业化在母婴市场突出重围。由韩束与newpage一页的高速增长可见,上美股份聚焦加裂变的商业模式已初具...
全国工会重点工作创新案例发布,涉及我州一个案例!
搭建全市工会系统互动参与平台,形成包括“打造一个职工阅读品牌,涵育一个海量阅读资源库,开展一场互动阅读活动,挖掘一支优秀职工阅读队伍”的“四个一”主题阅读范式,实现全市工会系统资源共享、纵向协作、人员互动,激发基层工会活力。02宣传传播四川广安市总工会打造《咱们工人有力量》主题宣传栏目2024年以来,四川...
当品牌开始卷「自建内容工作室」,如何高效规划年度内容战役?
如果是比较成熟且有大量预算的品牌,可以把很多大专案交给广告公司或是外包给第三方去高效执行,但作为比较小的初创品牌或是没有什么预算的品牌,我不建议一开始就找大的广告公司或是外包团队,而是更建议大家在内部组建一个内容组,这对企业来说,是最具性价比,省钱且有效的。这也是为什么很多内容营销做得好的品牌甚至...
BMW新世代车型量产在即,智能电动车的另一种解题思路
“驾驶乐趣”也是在这一时期被确立为宝马品牌的核心理念,不久之后则衍生出“纯粹驾驶乐趣”这一品牌主张。面对智能电动车革新的汹涌浪潮,宝马选择从上世纪60年代的新世代系列车型中寻求灵感。作为宝马设计团队的负责人,霍伊顿克认为消费者对于像宝马这种品牌推出的电动车,设计上的偏好一定是偏向经典款车型,尽管新世代车...
3.5元一份煮熟的白米饭,10个月保质期,米饭也“坐上”预制菜快车
紫燕百味鸡作为一个线下的卤味品牌,同样有自己的预制米饭,只是和其他预制米饭可以常温保存不同,紫燕百味鸡的“东北大米饭”需要冷藏保存,保质期也更短。全家的预制米饭“小白饭”和紫燕百味鸡的产品相似,只有3天的保质期,属于便利店鲜食。盒马也推出了品牌自营的“香米饭”,选用东北当季大米,2分钟加热即食。这...
IF品创·品牌节 | 分众传媒江南春:要么成为头部,要么无利可图
当下,任何一个品牌都要回答一个问题,“消费者为什么选择你,而不选择别人?”在分众传媒创始人、董事长江南春看来,想要回答上面这个问题,有三点需要关注,即,要流量更要留心;要种草更要种树;要触达更要触动(www.e993.com)2024年10月23日。当下及未来,品牌该如何穿越周期,营销人又该如何走出“迷失”,让品牌实现真正的增长?
趣说品牌简史
一个非常令人不安的事实是,对于品牌或做品牌的认知,一百多年来几乎没什么进步,很多几十年前的品牌理论,至今依然在用,如公司初创时做LOGO或VI(视觉识别系统),如产品进入市场要提炼USP(独特的销售主张),如定位今天依然是中国最主流的营销理论,如广告公司言必称IMC(整合营销传播),如顾客体验至上,如品牌社群等...
对话乐道总裁铁成:下一个全球销量第一的家庭SUV,应该是中国品牌
我给团队讲,咱们是新品牌,家庭用户在买车的时候都应该是开心的时候买车。大家想像一下升职加薪、结婚、生小孩,或者父母过来同住,这跟迪士尼很像,都是人生快乐时刻买车。要做到让他的欢乐加倍,因为我觉得快乐是可以传递的,迪士尼有一个很重要的词就是快乐要传递,要保证让他的购车体验永生难忘,这非常难做到。...
“川妹子”卖房2000万创业,靠大单品年销8亿,拿下品类第一
芝麻丸头部第一名做了一个亿,也就是说芝麻丸的赛道总共只有两三个亿的空间。我发现天花板好低,就觉得不能再做了。再回到调味品赛道,头部品牌有两百多亿的年销售额,高峰期有七千多亿市值,整个赛道有五六千亿的规模。与之相比,调味品赛道的天花板真的很高,这一个点让我重新做了决策。
调味品如何打造区域性强势品牌?中坝爆品案例解析
基于以上调研,我们认为中坝要重点解决以下三大课题:第一个课题:如何抵御竞争对手的强大攻势,实施差异化突围?酱油是一个品牌成熟度高、竞争异常激烈的品类,中坝面临两大竞争阵营的威胁:其一是全国性强势酱油品牌,比如:海天、李锦记和厨邦等酱油品牌,不断在全国攻城略地,凭借全国性影响力,收割地域性酱油品牌的市场...