安踏半年营收超337亿 多品牌策略发掘增长点
作为国内运动品牌的代表,安踏形成了三大鲜明的增长曲线:以安踏为核心的大众运动品牌,不断深耕专业运动领域,稳固了品牌的市场地位;以FILA品牌作为代表的高端时尚运动品牌,成功塑造了独特的品牌形象,吸引了众多追求时尚与品质的消费者;以迪桑特、可隆等品牌为代表的小众专业运动品牌,积极开拓长尾市场,深入挖掘户外运动市场的...
四大体育品牌中报PK!“奥运”大年谁是赢家?
但若分品牌来看,主品牌安踏与FILA等表现有所差异。安踏体育实施“单聚焦、多品牌、全球化”战略,主品牌安踏针对专业大众市场,FILA定位为高端时尚运动品牌,DESCENTE(迪桑特)和KOLONSPORT(可隆)等则是户外运动品牌。今年上半年,主品牌安踏营收同比增长13.5%,经营溢利同比增速为17.9%,相比2023年上半年,主品牌表现优异。
品牌资讯11条:比音勒芬、七匹狼、利郎、京东、索康尼、Zara
入选全国首批服装服饰知名商标品牌七匹狼33年磨一剑成就行业典范9月13日,中国国际时装周闭幕式暨2024年度颁奖典礼在北京隆重举行。颁奖典礼上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企业入选首批服装服饰知名商标品牌,并进行授牌仪式。此次知名商标品牌评选包含了《知名商标品牌评价规范》的5个一级指标、18个二级指标和...
安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国
因此,具有鲜明差异化定位的小众品牌受到很多消费群体的喜爱,成长速度跑赢大众品牌。为渗透不同的市场区隔,安踏集团策略性地对旗下三大品牌群进行针对性的布局,就广度而言,横跨休闲、户外与室内运动的品牌矩阵,有效地对不同运动相关场景实现全覆盖;就深度而言,通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位,同时满足消费降级与...
“361度”们,反攻安踏
安踏也试图复刻FILA的成功经验,但多品牌战略在扩张市场的同时,也可能带来精力的分散和内部的混乱。例如,FILA与迪桑特、萨洛蒙等品牌就存在多条产品线的重合问题,这无疑会引发一定程度的内部竞争。02中产不好割了,“361度”们发起低价反攻战除了实施多品牌战略外,安踏还试图向高端化市场发展,然而这一道路也不平坦...
一个冠军三家抢!运动鞋服哪家强?安踏领跑,361°增速近20%
属于国货品牌的时代已经到来,但挑战依然存在(www.e993.com)2024年10月13日。论单品牌成绩而言,耐克仍是运动行业的“老大哥”,其最近半年(截至5月31日前两个季度)营业收入高达240亿美元,折合人民币约1700亿元。这一数字大约是安踏(160亿元)、李宁(143亿元)、特步(72亿元)、361度(51亿元)今年上半年营收之和的4倍。放眼于全球市场,中国品牌想要...
方法论奏效,安踏跑出“中国速度”,上半年营收337.4亿元
在当下的消费周期下,对比同行们的如履薄冰、下调业绩展望,打响利润保卫战,安踏似乎“永不止步”。在投资者业绩会上,安踏集团提供了最新的全年业绩指引,安踏主品牌流水双位数增长;FILA更关注品牌健康,全年流水高单位数增长;其他品牌和全年利润也维持年初指引。赖世贤表示:“我们也有一些挑战,并不是轻松做到,但是我们看...
安踏借奥运营销,要做让国人骄傲的世界品牌
从1991年到现在,安踏就像其品牌Slogan那样,在产品研发、品牌营销、消费者沟通等领域“永不止步”,不断探索国产运动品牌发展的新可能性。尤其是本届奥运会,安踏通过其为海内外多支国家队、多位运动员提供足以登顶奥运冠军甚至打破奥运纪录的产品,以及广受海内外人士喜爱的文化价值观,在世界性舞台上打响中国运动品牌声量...
每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?
“品牌商第一个肯定更倾向于通过冠军来代言;第二则是通过冠军代言人能够带来更强的头部品牌心智,来提高品牌的溢价,最后才是宣传营销。”百联咨询创始人庄帅告诉《每日经济新闻》记者。今年6月,安踏官宣樊振东为品牌代言;今年4月,霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”,此外霸王茶姬还签约中国田径...
百年奥运赞助史,品牌“砸钱”还有意义吗?
与其他运动品牌不同,安踏奔赴奥运会不再是单纯的品牌营销,文化传播成了品牌登上国际赛场的关键目的之一。“安踏灵龙”就是鲜明的例子,据悉,安踏赋予“安踏灵龙”的寓意是聪明伶俐、快意驰飞。灵龙的形象不仅颠覆了传统威严的龙形象、充满人类的个性与情感,也代表着新时代中国文化和“Z世代”中国运动员在奥运赛场上的...