史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
原因就在于凭借着对于「芭比粉」这一色彩的成功私有化,芭比成功实现了用芭比粉标记自身。看见芭比粉色的事物,我们就会想起芭比,从而让芭比更加高频地出现在了我们的大脑里,并且在一次次的高频出现中,加深了我们对于芭比的品牌记忆。关联:Barbieiseverything!在整个电影《芭比》宣传的过程中,有一个词被频繁提起,...
“芭比粉”受消费者追捧 色彩赋能品牌营销生意
对于“芭比热”的原因,孙巍指出,“首先,芭比是经典不衰的大IP,并成功由独立芭比娃娃到独立女性的IP升级,在全球女性群体中享有广泛影响;其次,《芭比》电影的全球宣传和公映,使用全新的颜色营销运动,以及电影角色中塑造的芭比粉人物视觉,再一次推动了流行新趋势;再次,芭比粉本身在女性穿搭和美妆中一直拥有很强的话题...
玩具总动员:IP营销,文创开路
不过,由于受到社会观念和市场需求变动、数字游戏等新娱乐方式的冲击等因素影响,过于依赖经典玩具形象的美泰在过去10年中增长疲软,不得不进行多次改革和创新,比如为芭比娃娃增加更多的种族、身材、职业和风格的选择,以适应不同年龄段、文化背景和个性喜好的消费者;此外,让芭比从玩具变成电影明星,使她的故事和魅力拥有更...
疯狂的《芭比》:连芭比棺材都面世了,彻底颠覆了电影营销行业
芭比娃娃的独特之处在于它是一个已经具有“文化知名度”的“普通消费者”角色。这一特点使得芭比娃娃不仅仅是一个玩具,而是一种文化现象。与此同时,芭比娃娃所代表的女性形象也引发了争议和批评。但是,无论如何,芭比电影的成功证明了它在文化消费领域中的地位。根据电影《芭比》所取得的成绩,预测其未来的市场发...
从《芭比》看美泰如何应对ESG中的“S”争议
但是,相较其他芭比,芭比娃娃更广为人知的形象仍是金发、高挑、纤细的白人女性形象。因为形象单一、缺乏情感共鸣,芭比日渐远离最受欢迎的女孩玩具宝座。2015年,芭比娃娃的销售额跌至公司25年来的最低水平。为扭转颓势,2016年,美泰对芭比近60年的标志性身体做出调整,在更广泛的职业、肤色、人种、发型基础上,推出了...
470亿,芭比娃娃要被卖了
同时赶上了电视普及率猛增的“黄金年代”,美泰大举在电视上投放广告,芭比娃娃一时成了每个小女孩梦寐以求的玩具(www.e993.com)2024年7月31日。当然,回报也是丰厚的:第一年美泰就卖出了超过35万个芭比娃娃,次年公司成功在纽交所上市,业绩一路飙涨,跻身全球最大的玩具公司。更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约...
玩具不好卖,芭比娃娃搞起了合作营销
玩具不好卖,芭比娃娃搞起了合作营销联合促销虽然只是企业之间在短期内为了提高销售额、吸引更多消费者眼球而实施的一种较低层次的合作营销手段,但是,在国外也出现过很多成功的联合促销案例。美泰公司(Mattel)旗下著名的玩具品牌“芭比娃娃”自1959年上市以来,一直致力于与包括服装、珠宝、日用品、电子产品等各类品牌...
59岁的芭比娃娃为什么突然在上海高调庆生,谭元元惠若琪关晓彤怎么...
而在中国,一没有这个观念,二没有文化载体,三是玩具制造商没有IP营销的概念,于是本身应该有收藏价值的东西,由于消费群体认知不够,收藏市场没有发挥应有作用,玩具的性价比就上不来。芭比娃娃走“全球化”道路,中国市场不容忽视缘何7年之后,芭比娃娃又吹响了中国市场的进军号角?其胜算又有几何?
童年的生意:品牌是如何做儿童营销的
孩之宝和马特尔公司,是世界最大的玩具制造商之一,它们分别是变形金刚和芭比娃娃的缔造者。他们也是最早利用电视新方式销售玩具的公司,策略是先创造玩具,然后围绕这些玩具编造故事。变形金刚就是使用这种策略的第一个也是最成功的例子。根据孩之宝的策略,广告公司GriffinBacall为变形金刚开发了故事宇宙。通过给玩具赋予角...
芭比娃娃将迎60岁生日:依然冻龄百变 畅销全球
中新网1月2日电据“中央社”报道,今年3月,芭比娃娃就要满60岁了。但她的脸上仍然毫无皱纹,还鼓励女孩们勇敢追梦。尽管玩具业竞争激烈,但芭比娃娃的销量依然出类拔萃,每年销售量达5800万个。芭比娃娃全球品牌营销主任贝纳德说:“在产品能卖3至5年就算成功的玩具产业,60岁可说是一件大事!”...