讲透全域营销系列–基础概念篇

全域下的营销最大的特征就是—-连续性:可以通过数据来追踪用户的状态,并在不同的营销场景进行营销;什么意思?比如,你可能要在小红书种草用户,在京东进行成交,在私域社群做复购;你看,在用户的消费生命旅程中,用户在不同平台时的消费生命状态是不一样的,而全域下的营销是要根据用户旅程来差异化匹配营销动作;即...

...| 场景营销的5大关键变量,及全景式揭密药品保健品的营销秘诀

每个场景都有相应的时空伴随条件,具体来说,我认为场景有5大变量,包括时机、场合、情绪、目标对象与之关系、用户行为及其频次。不关注这些具体要素,那么场景营销就会陷入虚空之中。而有了这些变量,首先大场景可以进一步切分成更细致、更具体的小场景,从而抓住更精确的人群需求,做更有针对性的产品开发,更能打动人心的...

2024爆款预判 | 小红书场景营销未来式

千瓜观点,下班场景丰富多样,包括宅家放松、夜校兴趣班、KTV精神钟点房……此外,“午休”也是潜在的短逃离场景,海底捞早在去年就部署了午休场景,网友直呼是打工人的快乐老家。品牌可通过这类“工位放生式”的内容,如下班人生、工位OOTD、午休散步等,达成职场人群的沟通与心智占领。图|小红书截图内容热词和话题数据显...

场景抢占、心智引导、爆品打造,大健康品牌的营销新三角

有梗有趣的内容是基础，平台模式优势与品牌解读能力是引爆密码。汇仁药业成功将对“打工人累”的洞察与三黑场景结合，在微博裂变为更多样的内容价值，成功绑定了年轻人的身心需要，持续种下品牌心智。04.场景营销，切中心智的锚点1979年1月28日，上海电视台播出了《参桂养荣酒》广告，镜头里一家三口拎着补酒过年...

企查查金融版上线,专注金融业务场景,搭建营销尽调与智能风控新体系

它为金融机构提供了一站式的商机信息洞察，包括企业招投标、智能拓客策略模型、跨境投资、迁入迁出、注册资本动态等时效数据。这些信息可以帮助金融机构第一时间掌握市场动态和潜在客户需求，从而制定更有效的业务策略。值得一提的是，企查查金融版基于全国企业动态数据，研发的智能拓客策略模型，能够对企业基础数据处理分析，...

体验酒业2023|从喝啤酒到品啤酒 老牌啤酒借场景化营销破局

业内人士表示,随着酒水消费者的迭代,酒水消费方式正在发生转变(www.e993.com)2024年11月27日。过去酒水消费以商务宴请、酒席为主,现在年轻消费者更愿意在酒馆进行消费。从市场来看,餐酒吧、酒馆业态消费需求在不断增长,市场有更大发展空间。场景式营销渐起与此前“夏日特饮”不同,啤酒饮用已逐渐从夏日烧烤摊延伸到充满时尚气息的餐吧,菜单也从...

CRM系统主要干什么的?这篇文章带你详细了解CRM系统!

简道云CRM系统的场景功能主要包含客户管理、销售过程管理、营销管理、售后管理、数据可视化等模块,通过整合客户信息、销售、营销和客户服务等多个环节,整合了销售、财务、客户服务等不同部门的工作流,实现了跨部门的数据共享和流程协同,为企业提供一种系统化、自动化的管理方法,帮助企业提高客户满意度,提升销售业绩,增强市...

盘点B2B业务的十大内容营销需求

同样的,飞书、企微、腾讯会议以及各家云服务平台,我们看起来是由用户自主付费,但主要的营收,是来自于大客户的解决方案,KA客户的销售就变成了以销售为中心。有了这个共识,那我们可以接着往下聊,以销售为最小化业务单元,有哪些未被满足的营销需求?一、1.0阶段:帮助销售更直观的展示产品...

视频号+AI,B2B内容营销的2大创新机会和10条业务计划

线下面销场景是把客户成交旅程中的多个关注点集中解决,而线上营销场景是把客户关注点流程化,通过内容素材短平快的让客户找到答案。触客形式在变,但营销内容没变。2.用线下培训的逻辑在做短视频/直播的内容我调研了几十家B2B企业的视频号,发现大多数短视频或直播的内容,仍然是很有体系、逻辑、干货的培训/分享内...

重新理解「大屏营销」:为何要做?怎么做?

整体来看，我们认为，大屏不可替代的独特营销价值主要体现在三个方面：第一，大屏能够打开高价值的家庭场景。通常情况下，大屏位于家庭的“C位”，一家人围坐在一起边看边聊，品牌也有了随内容进入家庭话题的机会。精彩的影剧综内容是家庭的“谈资”、家人的“话茬”，此时出现在内容中的品牌其实也就进入了用户的...