背北极狐的中年女人,看淡了
当全网都在把上千元定位的lulu拉夫和鸟,奉为人手必入的“中产少女三件宝”,最通透的中年女人则有一套自成一派的“潇洒风”穿搭三件套——几十元的宽松纯棉T、一脚蹬的小白鞋,以及一个经典款的北极狐包包。“中年女人苦于身材焦虑和大牌消费陷阱已久,现在的我已经看开了,只图一个耐磨耐用和宽松舒服,再也不...
拒交“智商税”!中产三宝拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,不香了
引言:花无百日红,中产三件套RalphLauren拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,已经开始进入“价格战、降价潮”了?真相是“割”不动中产了。谁是当下消费大缩水的人群?也许就是昔日被称为“中产”,在房价最高点的时候,以不低的贷款利率,大胆拿下一套一二线城市大平层的人群,有点闲钱还会投资各种理财基金。晒拉夫...
千元丑鞋,入侵「中产三件套」?
此三宝,一为身上披着的始祖鸟牌冲锋衣,二为腿上套着的露露乐蒙瑜伽裤。而至于那脚上穿的最后一宝,原本,应该是萨洛蒙的登山鞋。去年,为了这个法国牌子,中产们一大清早,就跑到人家新店的门口狂排4小时队,只为能抢一个抽签购鞋的名额,抢一张“潮圈的入场券”。可消费的风向转得快,中产的心思你别猜。仅...
拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
从“北面”到“鸟中贵族”始祖鸟再到“拉夫劳伦”,新中产的衣柜里没有什么衣服是永垂不朽,被新中产选上,是品牌突然成为“暴发户”的开始,也是品牌过山车式跌落的开始。始祖鸟:国内国外冰火两重天始祖鸟龙年限定款冲锋衣都2024年了,你们还会斥巨资,花好几千甚至上万去买一件冲锋衣吗?今年年初,始祖鸟上的龙...
中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?
“中年男人有三宝,钓鱼、茅台、始祖鸟”,作为“中产三件套”之一,一件始祖鸟,满足了多少中年男人对中产阶级的追求?始祖鸟爆火前,在国内声量并不大,主要是在户外运动的圈子里被熟知,直到近两年,始祖鸟走出小众圈层,火到很多年轻消费者也跟风购买,并且一改以往老土的形象变身潮流奢品,产品价格更是一度被炒到翻倍,断...
始祖鸟,带着中年人的鄙视链梦想,正在IPO
2018年,安踏集团联合腾讯等其他投资方组成的财团收购了亚玛芬,正式主导亚玛芬的业务;号称中年三件套的始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon,前两个都来自于亚玛芬(www.e993.com)2024年9月11日。根据安踏体育23H1财报显示,截止2023年6月30日,安踏体育已经持有AmerSports52.7%的股份。收购之后安踏集团也已经为始祖鸟制定好目标,到2025年成为10亿欧元品牌。
中年男人买出一个700亿IPO!始祖鸟母公司冲上市,安踏赢麻了?
被称为“中年三宝”之一的始祖鸟(ARC'TERYX),其母公司安踏集团旗下的AmerSports(亚玛芬体育),近日正式赴美冲刺IPO了。亚玛芬体育,是一家位于芬兰的高端体育用品巨头。它旗下有数十个品牌,其中始祖鸟和萨洛蒙(Salomon)与加拿大瑜伽服品牌lululemon并称为“中产三件套”。2019年,安踏体育引入腾讯、Lululemon的...
中年三宝:始祖鸟,Lululemon等户外品牌爆火背后,给我们的留学启示~
市面上流传“中年三宝”的说法也众说纷纭,一种比较大众化的说法是始祖鸟、Lululemon、Salomon这三个品牌。不用我说,Lululemon的大名你一定听过,当大众印象还处于“中产收割机”时,你可能不会知道这个品牌现在的市值已经超过400亿美元,超越阿迪达斯,成为全球第二大运动服饰品牌。
价格越卷越疯,月薪几万不敢买瑜伽裤和冲锋衣
当今互联网上,萨洛蒙、lululemon与始祖鸟被并称为“中产三件套”。小红书上有一张名为“户外服装歧视指南”的金字塔状图,位于塔尖的“王者”正是始祖鸟。有人调侃,中年与中产之间只隔着一件始祖鸟。这几年,从露营到飞盘、从Citywalk到Cityride,户外玩法一茬又一茬,吹的风一阵又一阵,“户外”一度成为中产生活方式...
爆火三年成为大路货?始祖鸟正在面临品牌危机
去年这个时候,互联网上还流行着一句,说中产中年男人的三件套是茅台、钓鱼和始祖鸟。在那个时候,拥有一件始祖鸟冲锋衣,仿佛就是拿到了中产阶级的身份认证。用户穿着它登不上珠穆朗玛峰,但却可以轻松登上户外品牌的鄙视链,然后带着一种优越的心境,俯瞰那些还穿着“丁真同款”的苦逼青年。