元气森林如何用自在水打一场顺风局
与Ceci交谈的过程中,她屡次提到,元气森林做产品会有一个底层的东西在。我一直抱持好奇,这个东西究竟是什么?现在看来,元气森林一直在用个体经验迎战红海市场,用不断推出的新品刷新瓶装饮料世界的既有认知。在这个过程中,唐彬森会尽可能地减少干预,对产品经理们天马行空、脑洞大开的提案予以肯定,并鼓励他们放手去...
“中式养生水”是否伪概念?元气森林、可漾占据九成市场,专家提醒...
其中元气森林与可漾两大品牌强势占据了超过90%的市场份额。然而中式养生水是否养生,还要打上一个问号。科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋提到,补充营养主要还是要依靠食物,红豆薏米水这类饮品主要作用是补水,其真正能溶解到水里的营养物质相对较少,健康增益作用可能并不显著。增长超350%,元气森林、可漾占据...
半年卖出50亿!曾是中国最“难喝”饮料,如今吊打元气森林?
最先喊出“无糖”的,是饮料界的新家伙——元气森林。2016年,元气森林喊着“0糖0卡0脂”这口号,像风一样迅速在好多品牌的竞争里冒出头来了。靠着全方位的营销宣传,元气森林“健康”这一理念很快就被大家记住了。在肥胖问题愈发严重的社会状况下,“0糖0卡0脂”这口号刚好契合当下中青年对...
元气森林“背叛”代糖
电解质水上新“外星人WAVE风味水饮料”,发布瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”,无糖茶上新“特燃生普洱茶”,咖啡新品“小鹰咖啡”……不过,如果从产品得到的营销资源维度去分析,似乎可以看到,元气森林最新力推的大单品,走向了代糖的两端,有糖和完全的无糖。元气森林现阶段的打法,不再是灵动的互联网“爆破”,而是...
喝元气森林真的不会胖吗
喝元气森林真的不会胖吗核心提示:适量饮用元气森林一般情况下不会长胖。适量饮用元气森林一般情况下不会长胖。元气森林是一种低糖、零卡路里的饮料,主要成分包括赤藓酵母、水、白砂糖等物质,其中还添加了食品添加剂,如食用香精、柠檬酸钠等。虽然该饮品不含糖分及热量,但若大量摄入可能会引起血糖波动,不利于...
元气森林:向巨头交学费的一年
为了完成销量目标和在旺季时快速响应市场需求,几乎所有饮料品牌都会要求经销商压货(www.e993.com)2024年10月21日。但经销商往往不太情愿压太多元气森林的产品在手里,因为它们在下沉市场卖得更慢。相比之下,他们通常手上压着不少农夫山泉的货,甚至“半个仓都是农夫山泉”。打败“老大哥”并不容易成立于2016年的元气森林,从诞生之初就被外界...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
与国内外其他饮料品牌不同,在詹詹看来,元气森林的对接团队更负责专业,每周补货的时候都会主动询问是否有赛事赞助的机会,会定期对用户进行访谈与调查,通过真正的市场需求反馈产品的研发与创新。在外星人专业版面世后,詹詹的体育馆成为众多的试点场馆之一。而在当下的饮品消费市场,人们在一定强度的运动后,选择饮用电解质...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”|品牌写真
元气森林想要探索出第二增长引擎,无论是矿泉水市场还是有糖饮料,都成为其绕不开的红海赛道。但这些赛道里,都有捷足先登进入消费者心智的品牌。这些产品领域,元气森林将再无过去气泡水的流量优势,它必须与大量国内外饮料巨头真刀真枪地对拼。更值得一提的是,据媒体公开报道,未来几年,包括可口可乐、百事可乐...
元气森林的“反腐”案细节披露,8封悔过书暗指真相
为预防这一问题,元气森林内部也早就有明确要求(2021年8月发布的《经销商等级制度》),企业管理人员不得直接替经销商销售产品,其职责更多是管理一线业务代表、管理及审核经销商市场费用,开发经销商促成合作、促使经销商购进元气森林的产品。而销售体系中的共建销售人员和一线业务代表,则归属经销商管理业务工作,经销商自行...
保持年轻,元气森林穿越周期
90后、95后为代表的新消费势力是一个巨大的矛盾群体,畏糖如虎的同时,又极度爱甜,多数人希望能喝到一款健康而又不会使人发胖的饮料。2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善...