“卷不动”的星巴克,想要逃离中国市场了?

星巴克业绩不利更是导致股价闪崩,今年年中,星巴克一天之内市值蒸发近160亿美元(约合1120亿人民币)。那么,星巴克在业绩下滑,盈利能力变差的情形下,真的会选择卖身“中国区业务”吗?三今年,星巴克因为业绩下滑,在年中甚至更换了CEO。8月13日,星巴克官宣一个大新闻,尼科尔(BrianNiccol)将成为星巴克新的CEO,接替...

退出?不退出?星巴克的中国赌局

品牌的老化更让星巴克与年轻人渐行渐远。在Z世代消费者眼中,瑞幸是灵感四射的“新玩意儿”,而星巴克则是父母那一代的象征——稳重、保守,却毫无惊喜。中国市场的赌局11月21日,有市场消息称,星巴克正在探索其中国业务的选择,其中包括出售星巴克中国业务股权或引入中国当地合作伙伴的可能性。星巴克全球发言人也对媒体...

星巴克中国的焦虑,走“麦当劳模式”能解?

星巴克或许并没有那么缺钱,但星巴克中国未来的发展,必将要走过一段"烧钱"扩张的路,出售特许经营权获得的这部分资金,恰恰可以助其一臂之力。除此之外,麦当劳与百盛两家公司的拆分,都为公司带来了良好的结果。百胜中国分拆后不仅在纽交所挂牌上市,成为中国最大的餐饮公司之一。还在2016年实现了利润率和门店...

茶话弄要放缓开店,星巴克或将出售中国业务

有业内人士表示,星巴克考虑出售,或许是由于中国市场与北美市场在核心策略上不同步。今年第四季度财报电话会上,星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔明确提出了下一阶段公司需要从根本上转型,并进一步明确北美地区战略,包括放慢新品研发速度削减复杂菜单、减少2025财年的新店扩张节省开店成本、减少疯狂折扣提升用户复购率等。不难发...

星巴克的甜蜜诱惑

这种口感更像奶昔的冰沙饮料吸引了那些平时不喝咖啡的人。它也在午后时段和炎热天气里吸引了大量顾客,因为这种时候喝一杯热拿铁咖啡显得不那么诱人。1996年,公司将瓶装星冰乐推向了超市货架。很快,咖啡就不再是星巴克主要饮品的必备成分。2002年,星巴克推出了不含咖啡的香草、椰子和印度奶茶口味的星冰乐。时任首席...

9块9想打败星巴克?好像没那么容易

针对中国市场同店销售额下滑的情况,星巴克首席财务官RachelRuggeri在业绩会上表示,这是由非会员客流下降、频繁促销环境带动的公司促销力度加大,消费情绪谨慎导致高单价产品销量下降等多种因素导致(www.e993.com)2024年11月28日。过去一年,中国咖啡市场大打价格战,消费环境疲软,但从披露的财报来看,价格战没有“压垮”星巴克。

既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪?

因此,增长黑盒认为,星巴克依照过去战略的方法论,一概而论地在下沉市场坚持“宏大叙事”,或许只能抓住加速扩店中的“新鲜流量”,一旦这批扩店而新增的消费者用高价格体验到与之并不匹配的咖啡社区体验,将很大可能流失在不断内卷的9.9元咖啡与无数新兴的县域咖啡之中,那么也不能算真的在下沉市场站稳脚跟。

星巴克都扛不住了,出售中国区业务?被9块9咖啡冲击了!

主要的原因星巴克能够火这么多年还是起家的比较早。一些人去星巴克，喝的是气氛，喝的是氛围。对于一些年轻人来说，他们更愿意去消费其他较为廉价的品牌，说白了，大家对于钱开始变得捉襟见肘了，一杯咖啡也代表不了什么，所以说对于一些年轻的消费群体来说，谁的价格有优势，这些消费群体就去什么样的品牌店。

谁能接住星巴克中国?

但对于星巴克来说，它或许不那么缺钱。有分析人士对《华尔街日报》称，星巴克目前并不需要现金注入，因为它在近期宣布提高股息。他需要的是能够帮助它在中国更好地应对竞争。“所有迹象都表明竞争非常激烈，星巴克要想清楚如何在当下及未来实现增长。”BrianNiccol说道。只是在如今咖啡行业激烈竞争的中国市场，这个速度依然...

瑞幸之后,霸王茶姬也说要超越星巴克了

那么跟星巴克中国相比较,情况又如何?尽管过去几年取得了显著成绩,霸王茶姬在门店数量和营业收入上与星巴克中国仍有差距。截至2023年底,星巴克中国的门店数量已超过7000家,年销售额约为31.6亿美元,约合人民币228亿元。相比之下,霸王茶姬2023年的销售额为108亿元,门店数量为4500家。根据张俊杰在活动上分享的数据显示,...