城市观察 | 沈涵、杨一江:创新传播营销手段 构建优质城市IP
2010年,日本九州岛熊本县的城市吉祥物熊本熊将城市IP的概念带到世人面前。IP原为知识产权之意,指的是具有独特性的知识产品。城市IP是指以城市作为载体,通过挖掘城市的文化、历史、地理和社会特点等独特要素,塑造城市形象与品牌,从而形成一独特的城市知识产权和文化资产,是一种经过符号化的意指形象。在移动互联网、...
白玉兰酒店通过跨界融合把握”粉丝经济“
白玉兰酒店通过打造不同性别、性格、穿着打扮、生活态度的玉先生与兰小姐,将其融入酒店装修、房间主题等方面,吸引着不同的消费客群;除此之外,白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作,让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时,牢牢圈住IP粉丝。白玉兰酒店一直以创新多...
品牌资产,是新式茶饮品牌下一个竞争赛道?
央广网北京12月1日消息品牌资产,是20世纪80年代营销领域提出的一个重要概念,是指与品牌相关的,能够增加或削弱产品价值或服务的资产。可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特曾说:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,它也能在一夜之间让所有的厂房在废墟上拔地而起。”“广告教父”奥...
“总”想对你说第二期:解码熊本熊IP背后的秘密
首先,品牌要使用拟人化的表达,与他的消费者进行沟通互动,这样就有利于拉近消费者跟品牌的距离感。第2点是产品的IP化升级,举个大家都熟悉的案例,张君雅品牌,它就创造了一个自己的IP形象,这个IP形象他不是凭空设计的,而是基于品牌的大数据提炼出来的品牌粉丝心目中的那个形象。第3点是IP的情绪化营销,这两年喜茶...
从日本爱媛橙品牌IP社会化营销中,我们能学到什么?
爱媛县物产资源丰富,不少生鲜农产品都具备潜力,而爱媛县最终选择兼具普世性和地方代表性的“爱媛柑橘”为主打IP,打造区域品牌,提升目的地吸引力,最终大获成功,被誉为“柑橘王国”,是日本农文旅标杆品牌之一。目前,爱媛县柑橘总产量和品种数量居日本第一,品种多达四十种,每年收获量超过20万吨。一整年都可以吃到各...
5000+店品牌又多了一个,甜啦啦全面升级,营业额增长20%
2、提炼“桶装”符号,形成品牌资产这两年,大杯量的桶装产品,在整个茶饮行业近乎普及了(www.e993.com)2024年10月23日。在更需要“实惠、有分量”产品的下沉市场,甜啦啦夏天的“一桶水果茶”,冬天的“一桶全家福”都是点单率超过10%的爆款。在此次升级中,甜啦啦提炼了“一桶”的品牌资产,通过产品、造型的差异化,把“桶装”符号变成了甜啦啦...
互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?
通过持续的IP运营,粉丝得到持续积累和裂变,品牌资产实现持续增值,最终才会演变为超级IP。4.跨界衍生很多企业品牌IP化,其实背后有一个很大的野心,那就是跨界生长。企业家的想法是这样的:当我重资打造了一个IP帝国,当用户因为IP非理性地追捧我的产品时,我就可以把触手伸到其他领域,打破行业壁垒、打破企业增长瓶...
农产品区域公用品牌建设的三大纪律八项注意
“百膳冀为先”将对“百善孝为先”的公共文化资产的高度认知,转化成河北农品的私有品牌资产。“河北农品,百膳冀为先”高调亮相2019全国农交会,带动全省各地的农产品区域公用品牌和龙头企业品牌走向全国。最近,“河北农品,百膳冀为先”被写入河北省委省政府2020年“一号文件”。
别做梦了,你的品牌成不了IP
品牌如果想取信于人,成为一个人人信赖的机构。他核心要做的是服务,通过良好的服务不断地积累自己的口碑。当这种良性互动发生的次数越多时,品牌资产就越积越大;当出现一些劣性事件时,品牌资产就会受损。品牌和消费者的关系,更像是朋友关系。朋友之间,不仅掺杂着利益,也交织着感情。但无论是利益交往还是情感交流,...
凹凸租车品牌升级改名“凹凸出行”,致力成为全球领先的虚拟汽车...
6月27日,凹凸汽车音乐节——凹凸租车5周年暨品牌升级发布会在上海举行,凹凸租车正式对外发布全新集团名“凹凸出行”,宣布品牌战略、产品战略、平台战略全面升级,启用全新品牌标识。未来,“凹凸出行”集团旗下将囊括以长短租业务为主的“凹凸租车”、专注分时租赁的“凹凸共享车”,以及车险用户出险后可以一键预约的“凹凸...