美妆产业链“优胜劣汰”加速 国货美妆品牌韩后创始人王国安卖房还债
“早年踩中流量红利的完美日记、珂拉琪、花西子等品牌,他们的成功模式已经很难复制了,国产美妆圈进入了存量竞争时代,那些尚未规模化的新锐品牌,想脱颖而出越来越难了。”该研究员感叹道。亦有分析指出,今年多个国货彩妆品牌闭店,一定程度上说明部分品牌在市场竞争中不具备核心竞争力。同时,今年彩妆品牌融资遇冷...
榜单揭晓丨明确消费行业共识与信心,2023 EDGE AWARDS消费类榜单揭晓
让花西子在日本知名百货伊势丹与香奈儿为邻,珂拉琪入驻精品杂货店LOFT/PLAZA,摩柯Moldbreaking帮助国货美妆构建品牌出海日本的营销思路,打通“日本线下渠道、独立站、第三方平台”的矩阵路线,为众多品牌出海日本打造“品牌代理-数字营销-渠道拓展”的一站式本地化解决方案。■魔镜洞察作为AI赋能的零售洞察服务商...
品牌营销新智,要把选择权“还”给消费者|品牌增长·特别洞察02期
当然,和完美日记“同病相怜”的还有珂拉琪Colorkey、花西子、HEDONE美妆品牌,而它们如过山车一般的业绩,说到底还在于烧钱换用户的增长逻辑,放在消费品上并不成立。大肆的在社交媒体进行强营销推广,从心理学上讲确实能够对消费者兴趣产生一定的作用,吸引到一批潜在用户完成购买转化。但用流量吸引用户的行为,更深...
3年内跻身超级品牌行列,colorkey珂拉琪靠的究竟是什么?
珂拉琪此次的超品日活动,以热巴+3大圈层KOL态度大片为营销亮点,建立了“新品新色首发+流量明星营销+全域内容种草+直播带货引爆”的营销模型,围绕「敢不同」的品牌理念,再加上借力天猫超品日这一重要时间节点,彻底引爆此前积蓄的产品和品牌势能,集中回馈天猫和品牌的粉丝。不负众望,珂拉琪借助超品日,在品牌3周年之际...
2022年美妆营销趋势:抖音大败小红书,成品牌新宠!
而在新锐国货品牌的营销中,以五大新锐国货品牌为例,抖音直播销量占比均超过50%。其中完美日记、花西子、珂拉琪的店播销量占比较高,超过抖音直播销量的一般,品牌店播开始迈入稳健阶段;柏瑞美与INTOYOU的直播策略与以上三者则有不同,更多的偏向于达人直播的投入。
从品牌混战到舆论战,辩证看待国产防晒
且今年柏瑞美、blankme半分一、珂拉琪、美康粉黛、稚优泉等多个彩妆品牌也都有推出防晒产品(www.e993.com)2024年10月24日。其中柏瑞美将防晒剂本身的特性与定妆补妆的技术原理结合,创新研发了柏瑞美专研高倍防晒体系,并通过氨基酸包裹粉体技术,推出了高倍防晒定妆系列,实现了“补妆=补防晒”的复合功效。
口红加速复苏,有品牌单月业绩涨了10倍
在抖音平台唇妆品类中,国货新锐的表现就更好了。2022年12月-2023年1月期间,几乎霸占抖音销量前十。其中Colorkey珂拉琪、intoyou、joocyee酵色、完美日记4个品牌稳居Top5,舞动奇迹、akf、outofoffice哦野则成为新晋炙手可热的品牌。2、淘系、抖音客单价都在上升。
美尚股份colorkey珂拉琪继续领跑“唇釉”赛道
国货美妆品类持续爆发,在天猫公布的16个破亿新品牌中,美妆就占了6席,占比三分之一,已经成为新品牌孵化的主战场。其中,"美尚股份"旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪(以下简称"珂拉琪")打破2019年天猫"双11"的首战业绩2780万元,今年,以双11全渠道销售额突破1.6亿元,11月11日80分钟天猫旗舰店累积销售破亿,再度实...
芙清正式发声打假,国货品牌为何频频被造假?
芙清品牌的快速增长,也反映出当下国货品牌崛起的大环境。与国际护肤品牌发展路径相同,国货新锐品牌在成长过程中,也不可避免遭遇被抄袭仿冒的境况。此前完美日记、花西子两大品牌的个别爆款在电商平台上就出现不少山寨货,品牌方也曾出面发声维权。而2020年走红的COLORKEY珂拉琪唇釉,在部分平台也能找到高仿款。
21个美妆品牌的“兔年限定”:平和、无聊,但有用
21个国内外品牌参与,兔年营销姿势多样制图:未来迹从这个表格里,《未来迹FutureBeauty》梳理了21个国内外美妆、香氛和个护品牌的最新兔年限定产品,包括雅诗兰黛、SK-II、资生堂、花西子、观夏、珂拉琪等品牌,有以下几点发现:1、从品牌来看,SK-II兔年限定款包装可以说是最出圈、争议最大的一个。