金丝猴奶糖30亿卖给美企,三年后2.7亿被买回,这买卖真的划算吗

其次是营销方式和渠道的隔阂,好时公司习惯于大卖场和连锁超市的模式,而金丝猴一直以来依赖的是遍布全国的经销商体系,当好时公司意图对经销商体系进行整合时,遭到了前所未有的抵制和反弹。更为致命的是,好时公司并未给予金丝猴太多资源倾斜。他们主要将金丝猴作为一个渠道,用来推广自家的主打产品——巧克力等,反而对金...

耐特康赛洞察|「从嗅觉到情感」:香水品牌如何创新营销触动消费者

以与大白兔奶糖的联名为例,气味图书馆将大白兔奶糖的经典香味转化成香水和香氛产品,这一创新不仅唤醒了消费者对童年记忆的情感共鸣,也吸引了大量关注。借助微博等社交媒体平台的传播力,气味图书馆与大白兔的联名产品迅速成为话题焦点,单日话题热度突破2.5亿,展现了社交媒体在品牌营销中的巨大影响力。开售10分钟内,超...

年销20亿!金丝猴奶糖26亿卖给美企,倒腾三年2.7亿被买回国

比如大白兔奶糖是圆柱状的,金丝猴奶糖亦然,大白兔奶糖广告是“七颗奶糖等于一杯奶”,后者是“三颗奶糖等于一杯奶”。但是由于钻了一些漏洞、维权时间长、维权难度大等因素,很多厂子都没有追究,甚至还有营销界将这种行为奉若圭臬。可常在河边走,哪有不湿鞋呢?在2013年,金丝猴企业生产巧克力“巧斐罗”时,竟然...

金丝猴&大白兔,糖果霸主的路该怎么走?

市场需求日益更迭，大白兔却没有在产品品类上下功夫，或许是不想破坏那颗奶糖在国人心中的形象，冠生园集团让大白兔这个商标始终专注奶糖这个品类，实在对奶糖爱的深沉。不过在跨界营销方面，大白兔可以说是玩儿出了花。作为老牌国货，大白兔这几年在市场上的影响力实在是有目共睹。从2015年开始，大白兔瞄准了年轻消费...

中国零食的下一个10年

在上世纪50年代初,大白兔奶糖改头换面,是那个年代的“奢侈品”,成为多代中国人的甜蜜记忆。改革开放后,国内外糖果品牌在形态和口味上共同发力,中国糖果行业快速发展。1994年,徐福记推出新年糖系列,将酥心糖、牛轧糖打造为春节标配;金丝猴携奶糖入场,成为又一国民品牌。此后,不凡帝范梅勒进入中国,带来了阿尔卑斯牛奶糖...

大白兔奶糖:Z世代复古回潮消费的营销新思路

一般而言,品牌的线下快闪店只会在一处地方设置一个,集中在短期内进行曝光,但大白兔短期内集中推出分别担任销售产品、供应周边、提供拍照的三款快闪店,形成全方位的营销声势,消费者在情怀的加持下,推动品牌绽放新活力(www.e993.com)2024年11月2日。其次,通过情怀讲故事,塑造品牌自己的品牌故事。对于大白兔奶糖这种国产经典品牌,年轻消费者一方面认可...

大白兔奶糖的IP吸金路:营销热,口碑“凉”?

国民品牌大白兔一直在解锁新的走红玩法,联名出唇膏了,出香水了,出奶茶了……近日大白兔又放了大招,在上海某商场开了奶茶店,短短几天迅速晋升为“超级网红”。与此同时,有关大白兔奶茶店的质疑声也在网络蔓延:买一杯奶茶要排队四五个小时,营销炒作吧?怎么奶茶没有奶糖的味道?奶茶店涉嫌“无证经营”?……...

“国民奶糖”大白兔开始玩起跨界营销!能否唤起你的童年记忆?

或许,有很多人,会异口同声:大白兔奶糖。没错儿,它陪伴着一代又一代人成长,也代表了每一代人的青春记忆。最近,临近儿童节,这一款大众所熟悉的奶糖更是玩起了新颖的跨界营销,在5月23日零点正式推出了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰...一瞬间...

大白兔奶糖和agnès b,跨界营销的魅力

大白兔奶糖和agnèsb,跨界营销的魅力每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但也因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多;而一旦找到了一个互补性的品牌,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。2014年11月,伊莱克斯家电成功牵手著名公益标识“粉红丝带”,与时尚美甲品牌O.P.I...

大白兔奶糖为啥变难吃了?

2010年,为了满足电商时代更大的市场需求,大白兔奶糖“搬家”到投资1.7亿元的奉贤星火开发区,年产能预计提升2.5倍。而伴随着产能提升的,是上海大白兔糖果厂3年业绩大幅下滑,和10%的产权转让。19年的时候,有在大白兔公司上班的某乎网友表示,现在市面上的大白兔有AFS和M4个版本。