“雪花”、“金沙”华润啤酒“中华老字号”榜上有名
作为中华老字号品牌,“雪花”和“金沙”数十年来传承守望,注重中国啤酒文化。2008年,雪花品牌进行品牌标识创新,巧妙融入“雪花瓣”图案,借助中国剪纸、戏剧脸谱等符号提升品牌形象,并推出“醴”系列超高端啤酒向中国千年酿酒技术致敬。(“醴”系列上市)面对消费者年轻化的大趋势,雪花啤酒致力于引领国潮。为此,公司重...
中华老字号上新,雪花、金沙“啤白共进”
2016年,侯孝海担任华润啤酒总经理后,雪花啤酒步入一条“决战高端、质量发展”道路:制定“3+3+3”战略、牵手喜力并整合喜力中国业务、打造“4+4”高端品牌组合群。2021年,华润啤酒推出超高端产品“醴”,致敬中华千年酿酒文化,成为啤酒品类中重视文化传承、文化表达的代表。终于,跨越半个多世纪的两大啤酒、白酒...
华润啤酒展示深厚的东方文化底蕴,传承古老记忆
华润雪花啤酒技术研究院院长、首席酿酒师、中国酿酒大师钟俊辉,啤酒产品总监刘月琴,技术骨干贺立东、王涛,以及新生代技术新锐李志豪等人,共同为这一目标努力着。在他们的共同努力下,失传已久的“醴”终于重现于世。这款酒不仅是对中国古老酿造文化的传承,更是对千年先民和历史的深情致敬。华润啤酒通过这一行动向世界宣...
“经典老雪”强势来袭!致敬经典,致远未来
致敬经典,致远未来岁月留住经典,老雪复古而生,经典老雪从1964年穿越而来,时间仿佛倒流回曾经的鎏金岁月,它的回归带着曾经的记忆。1964年,在一次中国啤酒权威云集的产品评比会上,一种新产品击败中国所有的啤酒,夺得第一,此啤酒因其“泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花”,故而被命名为“雪花啤酒”。古早的酒标...
雪花勇闯天涯为品牌重塑鸣锣开道 雪花啤酒“二次创业”成绩斐然
2021年5月24日,重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”,100个人里面,可能有99个人确信,啤酒在中国市场是舶来品,而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人,就来自雪花。“醴”的诞生,印证着华润雪花啤酒传承中华文化,承载着中国情结,扛起了啤酒文化推广的大旗。向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等...
华润雪花啤酒顺势而为,终难以藏卓!
2021年5月24日,重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”,开启了中国啤酒行业的超高端发展进程(www.e993.com)2024年10月10日。“醴”的诞生,印证着华润雪花啤酒传承中华文化,承载着中国情结,扛起了啤酒文化推广的大旗。至此,针对不同群体的、更完善的高中档品牌组合群图谱集结完毕,华润雪花以更精准的定位实现产品差异化定位来拓宽高端...
啤酒行业高端化已来 不进则退 华润雪花啤酒迎风而上乘势而为
2021年5月24日,重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”,100个人里面,可能有99个人确信,啤酒在中国市场是舶来品,而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人,就来自雪花。“醴”的诞生,印证着华润雪花啤酒传承中华文化,承载着中国情结,扛起了啤酒文化推广的大旗。
雪花啤酒为何敢卖到500元一瓶?
近日,国内啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出了高端系列啤酒“醴”,定价999元/盒(一盒2瓶),也就是说单瓶啤酒售价高达500元。对此,华润啤酒CEO侯孝海表示,“醴”在啤酒行业没有对标的产品,可以说与茅台同桌也一点儿不违和。随后#雪花500元一瓶的啤酒值得买吗#冲上热搜,截至目前阅读量突破1亿。
“经典老雪”:与城市干杯
雪花啤酒与沈阳与东北人,早已血脉相融。生长于沈阳的雪花辽宁区域公司深解此意,全情策划并隆重创意了这一款流淌着城市记忆与基因的作品——“经典老雪”。作为拥有广泛群众基础的老雪向经典致敬的一款啤酒,她的应运而生不仅促进了啤酒类产品的消费升级,引领了行业变革,也为城市打造了一张新文创名片。
2022年22个国内外最经典最有广告效果的创意户外广告案例
2、雪花啤酒雪花啤酒superX,从产品到品牌,实现真正的年轻化,雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目,不断宣传“生而无畏”的品牌主张,与年轻人进行深度交流,另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播,与更多年轻人进行沟通。