蕉下的防晒焦虑

蕉下以一把防晒小黑伞出圈，此后将产品线不断拓展至防晒服、帽子及其他配饰。依托“防晒焦虑”营销，蕉下曾经吃足了市场红利。但如今，蕉下也深陷“防晒焦虑”。灼识咨询的数据显示，2021年，中国广义防晒服饰（包括防晒衣、伞具、帽子等）市场规模约为610亿元，预计到2026年市场规模将达到958亿元，年复合增长率将达9...

蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑

2013年,蕉下横空出世,以防晒为主要卖点的胶囊小黑伞,很快成为网红产品;此后,蕉下推出多款防晒产品,如防晒帽、防晒衣等,并扩展到城市户外产品线。然而,关于蕉下防晒黑科技的争议从未停止。蕉下的创始人马龙和联合创始人林泽,两人都是85后的理工男,创业初期对外宣称自主研发出多项防晒“黑科技”。包括自研推出L.R....

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

2013年,蕉下带着第一款防晒产品——双层小黑伞横空出世。蕉下宣称,其首次在伞布上使用了可高效阻隔超过99%紫外线的L.R.C涂层。在一把防晒伞不足50元的市场环境下,蕉下却把小黑伞价格定在200元以上。一时间,中产蜂拥而至,蕉下防晒伞火速出圈。近年来,防晒护理的市场日益扩大。顺应着时代的东风,蕉下也逐渐拓宽了...

蕉下境遇,早就埋下了伏笔

蕉下以防晒伞起家,后期主打防晒衣和防晒帽,在洞察引擎平台可以看到,防晒衣和防晒帽的热度趋势基本重合。2022年,蕉下的防晒衣和防晒帽达到热度顶峰,正是品牌递交招股书的一年;2023年品牌还顺势又努力了一把,但2024年以来,不管是蕉下防晒衣还是防晒帽,热度都已大不如前。时趣洞察引擎-近5年蕉下防晒品类热度趋势3...

蕉下被质疑“智商税”,上市之路遥遥无期

2013年,早在第一款防晒双层小黑伞进入市场时,200元起的售价已经打破了人们的认知。蕉下宣称,其首次在伞布上使用了可高效阻隔超过99%紫外线的L.R.C涂层。一时间赚足了中产们的眼球和钱包。此后,蕉下把产品矩阵开始扩张至防晒口罩、防晒衣、防晒帽等。但无论是何种品类,都以远超寻常商品的价格出现在货架之中。

夏日穿搭尽头:防晒衣继续内卷

不少消费者购买防晒产品的理由也很直接,「单纯就是怕晒黑,为了美,」专业运动员出身小刘说,「我的防晒装备有防晒霜、防晒帽、防晒衣和蕉下的防晒伞(www.e993.com)2024年11月13日。」小刘免不了经常出现在户外,因此她对防晒产品没少琢磨。如今已经深入人心的防晒衣,其实也是一种「舶来品」。这一服装品类最早的诞生地可追溯到美国,中国防晒衣市...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内、Oh!Sunny等品牌夏日营销大PK

通过对京东、淘宝、唯品会等多个电商平台的防晒品牌销量进行综合衡量,从高销量代表性品牌入手,「执牛耳」针对夏日防晒必备的防晒霜/乳、防晒衣、防晒帽、冰袖、防晒口罩等品类,从品牌营销侧做了深度分析。防晒化妆品需求量逐年增长,种类也日益丰富,包括防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒油、防晒凝胶等。其中霜/乳状...

维护消费者权益,户外品牌蕉下严打侵权行为

随着春夏季节的到来,户外生活方式再次成为人们关注的焦点,防晒衣、防晒伞、防晒帽、折叠墨镜等物理防晒产品也随之热销。然而,市场上的不法侵权行为亦随之猖獗,严重扰乱了市场秩序,损害了消费者和诚信企业的合法权益。在世界知识产权日到来之际,轻量化户外生活方式品牌、防晒领域的头部品牌——蕉下,公布了其在打击侵权...

锁定新加坡,蕉下“硬核”出海

12月22日，蕉下的海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（WestgateMall）正式开业。洞察到海外消费者同样对防晒衣、太阳镜等硬防晒产品有着高需求度，蕉下迈出了出海的第一步。此外，蕉下知名度的提升以及线下渠道的不断拓展也成为蕉下出海的重要因素。对于蕉下而言，在新加坡开出海外首家线下门店，蕉下产品再次实现...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK

通过对京东、淘宝、唯品会等多个电商平台的防晒品牌销量进行综合衡量,从高销量代表性品牌入手,「执牛耳」针对夏日防晒必备的防晒霜/乳、防晒衣、防晒帽、冰袖、防晒口罩等品类,从品牌营销侧做了深度分析。防晒化妆品需求量逐年增长,种类也日益丰富,包括防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒油、防晒凝胶等。其中霜/乳状...