品牌拿奖到手软,轻量化户外引领者蕉下凭什么?

2023年,以品牌战略为依托,蕉下在过去小黑伞、防晒服、折叠墨镜、护眼角口罩等海量日晒防护经典品的基础上,围绕大众户外的真实需求和轻量化户外场景,推出了“全人群、全季节”的创新产品品类,具体包括春夏亮相的全地形户外鞋、登山包,以及秋冬上新的气绒冲锋衣、肌底衣、滑雪服、骑行头盔、露营车等等。从消费者身体...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

蕉下的防晒伞五颜六色、造型可爱、轻巧便携,出道后也成为国产防晒伞中的标杆品牌;而从防晒衣来看,艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示,2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率达到26.5%。此后,蕉下不断扩充产品品类,秋冬季还推出了气绒服、保暖内衣等产品。2022年,蕉下首次提出“轻量化户外”概念;2...

“智商税”标签撕不掉,蕉下讲起了新故事

从左到右依次为蕉下六折黑胶防晒伞、短款防晒衣和防晒口罩在其天猫旗舰店的标价如果说,价格单纯取决于防晒指数的话,那么,蕉下的优势并不明显。打开各路社交平台就会看到,从伞到防晒衣,各种其他品牌与蕉下产品的公开测评,然而,最终的结果都是它们之间的产品防晒值差别微乎其微,但这些产品的价格却差距甚大。与此...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

“伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍然停留在花色、样式上,没有真正可以区别于竞品的技术,这样的品牌没有护城河,非常好效仿。”诚如张书乐所言,如今互联网上出了各种各样的蕉下平替,不少产品仿照了蕉下的外观设计,且在防晒指数上...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK

随着消费者对防晒意识的增强,冰袖、遮阳帽、防晒口罩等作为防晒用品的一部分,在近年来的市场需求也在逐渐增长。1、冰袖冰袖作为夏季防晒的热门产品,目前市场上有众多品牌。蕉下、蕉内、OhSunny、UV100等防晒品牌的冰袖主打专业防晒、科技性、产品舒适美观度。迪卡侬、李宁、特步、安踏等体育品牌也涉足冰袖市场,其产品多...

交汇点电商每日好物 | 夏日炎炎,精选防晒来守护

一件空灵飘逸,薄而有型,清凉入肌,自带呼吸感的衣服,让肌肤在夏日里大口呼吸(www.e993.com)2024年11月20日。蕉下冰薄系列披肩防晒服,一件会“会呼吸”的衣服,亲肤舒适,轻盈透气。远山灰、云潜白、雾霾紫、冰雾粉、霜奶白……颜色多多。看似简简单单,平平无奇,实际却用心至极。采用的airloop科技防晒面料,完整包覆头部、颈部、脸部、帽身一体...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

当时,是蕉下创始人马龙选中了果小。2013年,还在香港理工大学读书的85后马龙,看准了消费升级的趋势,中断学业、回到内地创业。他和合伙人林泽瞄准防晒赛道,打造出一把防晒小黑伞,后者一举超越了几十年品牌积淀的天堂,成为伞具销量冠军。在那之后,蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品,并打算...

防晒口罩天花板蕉下!

防晒口罩天花板蕉下!防晒口罩天花板蕉下!44一个戴了一年还和新的一样太值了大数据请推给素颜美女!面料也是轻薄透气的那种随手一戴嗯呐好看??防晒口罩天花板蕉下!44一个戴了一年还和新的一样太值了大数据请推给素颜美女!面料也是轻薄透气的那种随手一戴嗯呐好看??...

蕉下5折!贝壳运动帽防晒衣口罩……防晒旺季前,薅一波大福利

3、里外都能戴,撞色,两面都能戴哦,基础色简约高级,适合上班通勤,翻一面的活力色系,适合户外、旅行哦。4、颜值,类似的渔夫帽很多,但能做到很多明星都喜欢的级别却不多,这款就是很多明星人手一顶哦。渔夫帽是时尚圈的新宠,经常看到明星们穿着它出门,李小冉戴的就是蕉下的。

蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊

带着“防晒一姐到底怎么了”的疑惑,我们和给蕉下做了5年电商代理的牛哥聊了聊。而牛哥给的答案不仅是蕉下怎么了,也包括了看上去红火无比的防晒衣赛道正在发生什么。行业真的很火吗和任何一行的代理一样,牛哥做蕉下的一大体感是“新品永远比旧品卖得好”。但今年的行情有点不对劲,新品还是相对争气,却明显没有...