传统内衣公司正被品牌老化与消费遇冷双重夹击
在产品层面,老牌内衣企业的研发和供应链能力难以拉开明显差距,也很难再找到一个如当年的无钢圈内衣一样具有突破性的细分赛道。虽然品牌们仍在试图创新,例如都市丽人今年在着力推广其“软尺码内衣”,但它一定程度上仍是在无尺码内衣基础上的迭代,影响力远不及无尺码、无钢圈内衣曾引发的市场反响。产品的创新性和差异...
都市丽人上半年净利润增长215%,老牌企业如何寻找新活力?
据悉,在品牌层面,2024年上半年,都市丽人与中国游泳队签约,利用奥运热点进行品牌宣传,并通过高铁广告等形式的投放,将“冠军品质”与“国民内衣”紧密联系,从而提升品牌势能。在产品层面,都市丽人聚焦内衣核心品类的同时,拓展相关配饰及家居服市场,并基于创新推出了软尺码内衣,累计销量超过28万件。截至目前,都市丽人的产...
都市丽人上半年“战绩”亮眼,数千家门店领先下沉市场
然而,随着无尺码内衣的一些缺点逐渐暴露,如不贴身、承托力不足、易空杯等问题,消费者开始意识到,线上购买内衣的实际穿戴体验往往难以达标,导致退货率居高不下。于是,越来越多的女性消费者重新回归实体门店,寻求更加精准的内衣选择和更贴心的服务体验。都市丽人显然把握住了这一趋势。其线下门店不仅是销售的场所,更是...
小镇青年,挺起了都市丽人
在痛失无钢圈产品的市场机遇后,都市丽人日前决定在软尺码隐形内衣产品上发力,真正走向3.0时代,为公司向下沉市场进军奠定基础。在郑耀南治下,公司2022年启动百城千店战役,加码布局三五线城市市场。去年,公司提出产品“好而不贵”,意图覆盖更广泛的大众市场。今年3月,郑耀南曾对外表示,公司要围绕“好而不贵”的理念...
“丽人粉”绽放奥运舞台,都市丽人长线圈粉策略揭秘
这款“好而不贵”的软尺码隐形内衣既是冠军严选,也是国民甄选——经过5000个会员测试、18次设计更新、耗时超过6500个小时研发,使用20多种材料,历经五十道工序,最终实现上身立体有型,表面光面隐形,自适应身体曲线,小胸不空杯,大胸更聚拢。这套”线上线下联动”的打法效果斐然,“都市丽人”相关话题的搜索量和“...
中国花游首夺奥运金牌,都市丽人赢麻了
「软尺码隐形内衣」既是冠军严选,也是大众甄选——经过5000个会员测试、18次更新设计、研发耗时超6500个小时,使用超过20种材料,历经五十道工序,上身立体有型,表面光面隐形,自适应身体曲线,小胸不空杯,大胸更聚拢(www.e993.com)2024年9月6日。而在渠道布局上,都市丽人也是有备而来,加速“百城千店”计划,2023年新开门店超800家,同比增长71%,...
从首创「软尺码」内衣,看国民内衣都市丽人的专业坚守
以都市丽人首创的软尺码隐形内衣LB42A1款为例。除了采用3D立体模杯和500+隐形透气孔,来保证内衣更舒爽透气地贴合胸型曲线,它最牛的技术体现在于“丽人记忆TM条”。所谓的丽人记忆TM条,是指一种特殊的材料,它具有弹性和记忆形状的特性。这种材料可以在被拉伸或挤压后,恢复到原来的形状,就像有“记忆”一样。
软尺码隐形内衣全球首发 都市丽人开启内衣3.0时代
都市丽人内衣3.0“软尺码隐形内衣”的魅力与独特设计体现在,传统的内衣尺码往往让女性在选择时感到很困扰,而这款内衣的软尺码设计则彻底解决了这个问题。它可以根据女性的身形自动适应,无论是大小还是松紧,都能够完美贴合,让穿着更加舒适自在。这款内衣还有着的“隐形”特性,它就像第二层皮肤一样,让女性没有负担,做...
“爆品制造机”都市丽人,首创「软尺码」开启内衣3.0时代
图片说明:都市丽人「软尺码」隐形内衣此外,「软尺码」隐形内衣采用都市丽人斜拉索专利结构,能够兼具舒适的穿戴体验和有力承托,结合3D立体模杯,匹配身体曲线同时如人体“第二层皮肤”般贴肤无痕。与此同时,胸杯500+隐形透气孔,清爽透气自然舒适,内杯含有玻尿酸成分,滋润保湿肌肤,增加了内衣的舒适度。
都市丽人携手中国花泳队,软尺码隐形内衣全球首发
在内衣1.0时代,中国的女性更加关注曲线之美,彼时都市丽人推出了经典款塑颜C,它不仅能够上身有形,而且舒适、美丽,目前已经迭代到第六代,累计销售超过了3亿件;在2017年,中国进入内衣2.0时代,满足舒适悦己,成为女性非常重要的需求,无尺码内衣是其中的代表,都市丽人推出了Vbra,吸取了斜拉索桥梁的技术,把桥梁的技术力学...