玩具总动员:IP营销,文创开路

据悉,美泰有数十部电影在筹备之中,包括《乌诺牌》《托马斯和他的朋友们》等,由此可见,美泰有意将旗下的玩具产品打造成为泛娱乐化IP,让更多玩具像《芭比》一样,获得更鲜活的生命力,引起更多社会关注度,吸引更多粉丝,打通IP营销的产业链,从中获取源源不断的利润。02“乐高不仅仅是玩具”为庆祝2024年农历新年,...

一部成人向玩具商业片的诞生~聊聊电影《芭比》及配套周边(含剧透)

玩具可以是一种陪伴、一种创意载体、一种木雕泥塑的替代品、一种角色扮演道具,也可以是一声号角、一面旗帜、一种态度、一次精神慰藉。《芭比》电影可以看做是美泰对这个经典产品线的转型声明,美人未老,未来可期。责任编辑:侯玺_NBJS23260特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”...

芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头

当时美泰公司的重振芭比战略是多元化,推出不同肤色、不同身材、不同造型、不同场景的芭比玩具,不再追求传统夸张身材的芭比形象,同时在流媒体平台推出《芭比》系列动画片。在诸多扭转战略的作用下,2021年芭比娃娃销售额达到16.8亿美元,比2017年增加了超过七成,然而2022年芭比又再次陷入了困境,销售额下滑了11%。(美泰...

古代人给娃娃买什么玩具?宋代就有“芭比娃娃”!

泥塑玩具,古人称作“泥货”,人型泥塑叫“土偶儿”、“土宜”,是中国长久不衰的人气传统玩具。汉朝时,民间艺人就开始制作泥塑玩具出售,到唐宋时已相当普及,特别是宋朝,泥塑玩具成为民间艺人最拿手的一种作品。宋朝最为流行的时尚泥塑玩具是“磨喝乐”,磨喝乐系梵文音译,也写作“摩罗”。宋金盈之《醉翁谈录》记...

芭比娃娃玩具故事 给芭比娃娃和小凯莉刷牙洗脸

看点视频>正文新闻芭比娃娃玩具故事给芭比娃娃和小凯莉刷牙洗脸2018年09月26日10:08新浪网作者玩具大联萌举报缩小字体放大字体收藏微博微信分享0VideoPlayerisloading.00:00/00:00Loaded:0%视频加载失败,请查看其他精彩视频...

芭比迟暮,玩具反斗城破产,玩具经济陷入危机?

而风靡全球的变形金刚系列更是吸金无数，深得大人和小孩的喜欢，每当变形金刚的动画片或电影上映时，孩之宝的玩具销量增长可观(www.e993.com)2024年11月7日。孩之宝成功的要诀，在于抓住了与影视的合作，以应对互联网经济对传统零售行业的冲击。另外一个最为成功的玩具品牌则是乐高，该公司可谓是跨界营销的杠把子。近日，丹麦乐高公司在全球住宿分享...

变形金刚被迫联姻芭比娃娃 全球玩具巨头合并暗藏中国市场玄机?

除了变形金刚，孩之宝近几年在欧美市场一个知名的品牌是小马宝莉，它是拿来试图与芭比娃娃抗衡的一个品牌，其衍生动画从年至今已播出了五季，但这一切在中国都默默无闻。直到年，孩之宝才把它的画册介绍到了中国市场。美泰也好不到哪儿去。泰旗下另外两个核心的玩具品牌美国女孩和风火轮也基本上停留在本土市场。比如...

复盘60+年芭比进化史,为什么这个品牌能火这么多年?

在这之前,玩具公司销售的对象是父母们,话术都是“给你的孩子们买下这个吧”;而且,玩具公司的广告预算其实大头都放在圣诞节前后,主要做单品推广。但是,美泰开创性地选择和孩子们直接对话,全年无休地在电视节目上投上了广告片。1959年,《米老鼠俱乐部》的动画片结束后,会立刻播放芭比的广告:“有一天我会变得和...

芭比复活记

在女童的玩具中,芭比绝不是第一个以成年女性为创意的娃娃,早在18世纪,这是玩偶的主流风,而1950年代同期也有类似的竞品,只是那些娃娃止步于“婴儿期”。芭比的身上被注入了她的人类母亲露丝·亨德勒(RuthHindler)的雄心。她引入了市场调研领域的大师级人物,剖析父母和女孩心理,在公司销售额只有600万美元的情况下...

经典玩具变电影盘点 芭比泰迪都曾走上大银幕

《彩虹小马》又叫《小马驹》,是美国孩之宝公司于一九八三年所推出的玩具,而后更推出了电视卡通和电影。由一开始波浪卷小马为原型的流行玩具,到后来推出了拟人计划,从2012-2016年共产出四部以“彩虹小马”为主题的动画电影,圆了一代人的小马驹的梦。《泰迪熊》睡眠伴侣变最污屌丝熊...