李宁丨走向“事件电影”:当下国产现实题材影片一瞥

笔者将此类热衷于以类型化手段表现社会事件并积极制造媒介事件的电影称为“事件电影”。事实上，好莱坞早有此概念，用以指代那些营销或上映本身便是热门社会事件的现象级电影。此处挪用与扩展这一概念，意在凸显“事件”在当前国产现实题材电影的生产与传播中越来越醒目的地位，以及社会事件、电影文本与社交媒介所构成的...

特步“北半马事件”舆情分析,大众需要的不只是“致歉”

受特步股价波动,港股运动品牌安踏、李宁等公司也受到了较大影响,股价大幅下跌。(舆情热度图)自4月12日起至4月25日,“特步+马拉松”相关搜索负面信息总量10672条;品牌近15天负面舆情指数最高峰值达650.1,超事件发生前品牌负面舆情指数的3倍;相关事件最高热度为993万,全网累计在榜时长19.9小时。社会舆论主要聚焦...

李宁翻车事件始末:为什么一夜之间,从国潮变成“国嘲”?

李宁最终还是道歉了。这次的李宁事件,有网友给出了一句很中肯的评价:“很多人购买李宁都是基于对民族品牌的朴素好感,所以大概率在爱国议题上,是属于零容忍的敏感型消费者,对于相关的话题容忍阙值低,李宁既然将自己放在国货的位置,那么也应该清楚他们的情绪雷区。”近些年李宁借着国潮之势力腾飞,产品价格也是日益高涨,...

年营收275亿,李宁蓄力「爬坡」|氪金 · 大事件

疫情三年的“黑天鹅”事件后,国产体育品牌增速普遍放缓,李宁集团也开始进入“爬坡期”。3月20日,李宁集团发布2023年财报,公司营收同比上升6.96%至275.98亿元;集团权益持有人应占净利润31.87亿元;净利率为11.5%,同比下跌21.6%。对于收入未达自身预期的主要原因,集团管理层在业绩会上提及,由于去年电商经营整体环境面临...

123亿的教训!从李宁事件看自媒体时代的家居品牌危机公关技巧

此次李宁123亿的代价也许只是开始，从李宁不温不火的道歉声明中，我们似乎没有看到品牌最大的诚意。曾经李宁在新疆棉事件中以“面料采用新疆长绒棉”而大拉了一波好感，山西洪灾、河南暴雨慷慨解囊也让大众看到“中国李宁”的品牌风貌。然而，此次李宁事件的公关处理将如何演绎，这次事件又将对李宁品牌将造成何种影响，...

韩立勇:李宁事件应回到基础的事实面

中新经纬10月19日电题:李宁事件应回到基础的事实面作者资深品牌专家韩立勇李宁又出圈了,以一种看似不太光彩的方式(www.e993.com)2024年11月16日。上个月月底,李宁集团举行了一场秋冬新品秀,大秀以“逐梦行”为主题,将飞行元素融入设计,以“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”三个主题,共同诠释对“逐梦行”的认知。

李宁事件 丨设计没错,情绪错了

单单看爆发当天和致歉当天,股价受事件影响下跌。然而我们无法以此对事件下定论。事实上,李宁的股价从10月7日开始便成持续下跌趋势;且横向来看,特步、安踏、361度等品牌同样在该时间周期内持续下跌。所以这一波,李宁的行为该被批评,但要因此认为李宁会很惨,则大可不必。品牌大,再小的事,也会产生更大的影响。然而...

李宁就“日本军服”事件道歉!“国货之光”沦为“李大佐”-(勿忘...

事情的起因缘于李宁集团举行的一场秋冬新品秀,以“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”三个主题,共同诠释对“逐梦行”的认知。不过,在这次大秀的第二个主题版块“神工天物”中,几款新品的设计造型以及服饰颜色引发了网上争议。由于其中一组服装在帽子上添加护耳的设计,看起来有些类似以前抗日剧中侵华日军军服,因...

盘点2022服饰十大事件:李宁特步跨界咖啡,拉夏贝尔退市

2023新年伊始,《联商网》盘点过去一年服饰行业值得铭记的十大事件,共同见证行业变迁。01李宁、特步跨界卖咖啡5月,天眼查App显示,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NINGCOFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿。随后,李宁公司回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将...

时尚文化|透过李宁事件,时尚品牌应如何理解“文化符号”与消费者...

事实上,从去年的江南布衣,到今年的李宁,甚至不局限于时尚产业,那些一直以中国本土市场为主阵地、尤其是内容传播和品牌建设也一直紧密关联传统文化或民族精神的本土企业,因设计符号所引起的中国文化歧义,已不是第一次。尽管消费端和品牌端看似分别就各自理解的“史实”各执一词,但从品牌建设层面来看--此次事件再次...