波司登为何要投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles?
同时,波司登加大力度与国际知名设计师合作、亮相国际时装周、请顶流明星代言、与知名IP联名等,逐步增强品牌的时尚感和国际化程度,以替代平价羽绒服的品牌形象。理论上,更高端的羽绒服代表更高的溢价能力,对毛利率提升有帮助。但23/24财年,波司登集团毛利率同比微增0.1个百分点至59.6%,其中品牌羽绒服业务毛利率同比下...
波司登投资Moose Knuckles,加码高奢羽绒服以求“一箭双雕”
据东兴证券的统计,波司登在2017年,也就是还未正式开启品牌升级前,羽绒服吊牌平均价为1000元至1100元,2021年已经涨到了1800元左右。到2022年,其售价1800元以上的羽绒服产品占比已经接近47%。可以说,本次收购是其高端化战略的延续。波司登自2018年提出“聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化”战略后,一直致力于...
这4个日本羽绒服:从不打广告,靠实力碾压波司登、凯乐石
另外,它的价格也很便宜,被称为“户外优衣库”,在众多羽绒服品牌中可谓是“白菜价”,轻量化的设计穿起来不臃肿、不厚重,兼顾美观与实穿性。NANGA将时髦与实穿融为一体的NANGA羽绒服,小众中的精品,名气不高,却实力非凡。每一件羽绒服的羽毛都采用了首屈一指的清洗技术,保障羽绒干净、无异味,穿起来不过敏、...
波司登,扩全球版图
而作为中国羽绒服行业的标志性品牌,波司登自1976年创立以来,始终致力于羽绒服的设计、生产和销售。凭借其卓越的品质、时尚的设计和良好的市场口碑,波司登在国内市场稳坐头把交椅,并连续多年蝉联中国羽绒服市场销量冠军。业内人士认为,波司登与MooseKnuckles在品牌定位、产品风格等方面具有一定的互补性。波司登在国内市...
消费巴士-被吐槽贵的波司登,投了更贵的Moose Knuckles | 消费巴士...
从2018年开始,波司登的战略重心重回羽绒服,开启高端化尝试。它简化了logo设计,去掉了其中的汉字,更加突出“BOSIDENG”的字眼,并与国际知名设计师合作,同玛莎拉蒂、迪士尼、漫威等IP推出联名产品。在营销侧,它先后征战米兰、伦敦、纽约时装周,目前为止已经签下了杨幂、易烊千玺、谷爱凌、于适等明星做代言,新品也频频出...
波司登们,40度天卖爆羽绒服
这个夏天最火的除了防晒衣和冰杯,还得算上羽绒服(www.e993.com)2024年10月18日。9月5日开卖的淘宝百亿补贴“99百亿盛典”中,鸭鸭的男士羽绒服不到一小时成交额就突破了百万,羽绒服品类整体成交额暴涨400%。波司登、雪中飞、高梵等羽绒服品牌都也加入了这场活动,一件原价1099元的波司登短款羽绒服最低降到了399元。
被吐槽贵的波司登,投了更贵的Moose Knuckles | 消费巴士
从2018年开始,波司登的战略重心重回羽绒服,开启高端化尝试。它简化了logo设计,去掉了其中的汉字,更加突出“BOSIDENG”的字眼,并与国际知名设计师合作,同玛莎拉蒂、迪士尼、漫威等IP推出联名产品。在营销侧,它先后征战米兰、伦敦、纽约时装周,目前为止已经签下了杨幂、易烊千玺、谷爱凌、于适等明星做代言,新品也频频出...
波司登:品牌引领 新质跃升
波司登专注羽绒服领域48年,从创立品牌开始,视品牌为生命,坚定不移实施品牌发展战略,通过对品牌的持续塑造、培育,提升和创新,使波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认知深入人心,并形成了品牌引领的发展模式。波司登羽绒服连续29年(1995-2023)中国市场销量第一,产品畅销全球,品牌第一提及率、美誉度、净推荐...
波司登品牌创始人高德康:聚焦羽绒服主航道 让中国品牌在世界大放...
“波司登不仅要争做中国第一的羽绒服品牌,还要朝着品牌‘全球领先’的目标而努力。”高德康说,波司登已经通过一系列行之有效的策略提升了品牌价值,将继续书写“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的篇章。紧抓机遇用科技创新改造传统服装产业服装业是创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业,多年来,服装业聚焦...
波司登轻薄羽大秀惊艳亮相上海地标之巅,首创叠变系列掀起品类革新...
2024年波司登轻薄羽叠变发布会在中国上海正式启幕。坚守专业羽绒专家的品牌定位,延续48年驱动创新的品牌非凡历程,继2021年重新定义轻薄羽绒服,波司登首创风衣羽绒服后,于2024年9月7日再次带来一场革新行业观念的精彩绝伦时尚艺术大秀。与当下市场上常规的冲锋衣不同,波司登主推叠变系列冲锋衣鹅绒服主打一衣三穿灵活保...