蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

蕉下前公关向蓝鲸新闻称,“公关部门全员离职属实,并且品牌中心CMO果小也离职了,不仅仅是裁公关团队,是裁了一两百人。”8月16日,针对大规模裁员风波,蕉下相关负责人对北京商报记者回应称:“裁员消息不实,属于正常人事调整,目前运营一切正常,7、8月份蕉下公关及品牌岗也正在招聘。招人或许不假,但裁人和调整也是...

户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划

目前，随着线上流量的逐渐饱和，蕉下开始将目光投向线下市场，蕉下已拥有近300家线下门店，然而线下门店的运营成本相对较高，如何在保持门店效率的同时控制成本，是蕉下需要面对的一大难题。此外，蕉下的分销和销售开支在2019年至2021年间分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，占总收入的比例分别为32.4%、40.7%和...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

招股书数据显示，2019至2021年，蕉下分销和销售费用为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，占营收为32.45%、40.7%和45.9%。其中在广告及营销的开支分别为0.369亿元、1.19亿元、5.86亿元，占比为9.6%、15%、24.4%。2019年-2021年，蕉下的分销及销售开支逐年上涨/图源：公司招股书但效果也是显而易见的，...

两次IPO受挫,蕉下急于转型却难掩焦虑

例如,人民网就曾发文质疑:“蕉下的官网,科技二字频出,但含量到底如何?”一系列质疑,也与蕉下近年以来连续降低的研发费用形成了鲜明对比。蕉下招股书显示,2019年至2021年,蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元,仅为同期营销费用的零头,占总收入的比例分别为5.3%、4.6%和3.0%,明显逐年降低。此...

被传裁员的蕉下:仍招聘公关、品牌等岗位,两度冲刺上市折戟

在两度折戟IPO后,蕉下便没有再更新招股书,因此其IPO之路在外界看来“遥遥无期”。有分析认为,蕉下IPO进程难以推进或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。财报显示,2019年-2021年,蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元,2022年上半年,这一数值达13.33亿元,同比增长80.4%,对比来看,2019-2021年...

蕉下被曝裁撤品牌部门,业内人士:或与IPO失败有关

潮新闻记者获悉,近日,户外品牌蕉下进行了内部调整,裁撤品牌部门,公关员工全部离职,市场部并入销售部(www.e993.com)2024年11月5日。知情人士透露,蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。图片来源:新浪微博IPO受挫,曾请多位明星代言蕉下于2013年成立,以防晒产品起家。2021年,蕉下成为国内第一大防晒品牌,其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

今年3月26日,杨幂成为蕉下官宣的代言人,此前也签下周杰伦为其代言。2022年,蕉下曾向港交所递交招股书,从招股书的细则也看得出蕉下重营销、轻研发的属性。仅在2021年,蕉下就与超600个KOL合作,其中超199个KOL拥有超百万关注者,带来45亿浏览量。根据招股书,2019至2021年,蕉下分销和销售费用为1.25亿元、3.23亿元...

周杰伦、杨幂代言的“蕉下”被曝裁员,曾两度冲刺IPO失败

另外，蕉下还非常注重在小红书、抖音、微博等社交平台的种草，其频繁登上李佳琦、罗永浩等大主播直播间。根据《招股书》，2021年，蕉下与超过600个KOL（关键意见领袖）合作，其中超过199个KOL拥有超百万关注者，为蕉下带来45亿浏览量，进一步引导用户作出消费决定。图源：罐头图库2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别...

蕉下被质疑“智商税”,上市之路遥遥无期

2019年至2021年,蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元,营收年复合增长率高达150.1%。2022年上半年,蕉下营收再次暴增至22.11亿元。但是这样的密集营销也耗费掉了大量的利润?根据招股书,2019至2021年,蕉下分销和销售费用为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元,占营收为32.45%、40.7%和45.9%。其中在广告及营销的开支分...

蕉下“背刺”分销商

扛着DTC(DirectToConsumer,指直接触达消费者的商业模式)大旗的蕉下,对于分销渠道的疏离和轻看,更在情理之中。坐地起价的蕉下,心力交瘁的经销商李方与蕉下的缘分,始于2019年起。当时,在零售渠道摸爬滚打了多年的李方,在一场展销会上初识蕉下,“它的设计很时尚很有科技感,觉得成为网红品牌的潜力很大,我就...