制胜零售数字化时代,品牌商如何重塑增长

对于零售品牌商而言,数字化就是利用互联网、云计算、大数据、人工智能等数字技术来重塑客户营销、渠道销售、商品供应链和消费者服务等业务流程,从而提升零售效率和体验,驱动业务增长。零售品牌商的业务模型是以消费者为中心的,首先在公域流量通过渠道触达消费者,将其转化为渠道顾客,再将顾客转化为产生交易购买行为的客...

蒙牛数智化转型成果凸显,穿越周期后有望引领行业复苏

蒙牛数字化转型蒙牛集团在数字化和智能化领域深耕多年,自2015年起便踏上了数智化转型的征程,通过重塑商业模式、构建供应链生态闭环以及提升产业链效率,显著推动了集团的高质量发展。随着乳业的周期性发展,蒙牛也将数智化提升至战略层面,2021年提出了FIRST战略,其中数智化扮演着核心角色。2015年起,蒙牛以产品为中...

让牛奶更新鲜,阿里云与蒙牛寻找的数字化答案

卢敏放曾表示,在蒙牛的战略里最重要的就是建立数字化能力,这是支撑蒙牛跟消费者之间的洞察,持续改进研发新产品,加强整体运营效率的提升的关键。从创立之初包了整条街的广告牌制造事件,到后来大手笔赞助超级女声,2018年,蒙牛再度出击,用“赞助FIFA”、“签约梅西”延续营销的强项,再到今年1月11日,阿里宣布推出“A...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

五化,指的是供应协同化、生产智能化、渠道可视化、终端精益化以及营销数字化;三集中,指管理集中,信息集中,操作集中;一核指的是企业运营要围绕消费者,以消费者为核心。在顶层设计的指导下,雪花啤酒在商业模式层面,实现了以用户需求为驱动,逐渐从过去的规模化生产,转向个性化定制,以满足不同人群的细分需求;在研发层...

云徙科技携手珠江啤酒,共探数字化营销新增长之路

广州珠江啤酒股份有限公司成立于1985年,目前拥有16家下属企业,品牌价值188亿元,是一家以啤酒酿造产业和啤酒文化产业“双主业”协同发展、包装产业配套发展的大型现代化国有控股企业。云徙科技:数字化增长引领者云徙科技成立于2016年,以“赋能消费新增长”为使命,是国内领先的新一代企业级数字化技术服务商,公司致力...

蒙牛数字化转型方案:从战略规划和业务落地出发

在全球化与信息化的今天,数字化转型已成为企业持续发展的关键(www.e993.com)2024年11月22日。蒙牛集团,作为中国乳业的领军企业,其数字化转型的历程尤为引人注目。蒙牛的数字化转型,涵盖了从云和大数据的基础设施建设,到企业架构体系的创新设计,再到以消费者为中心的个性化营销和服务。这些转型举措不仅提升了蒙牛的内部运营效率,更加强了与消费者、合...

零售业首个全域数字化转型评估模型发布,蒙牛集团入选“十佳案例”

总的来说，蒙牛的数字化遵循“一切业务数据化，一切数据业务化”的原则进行。为最大限度挖掘数据资产价值，蒙牛搭建了数据中台，将原有分散的底层数据架构进行了统一整合和处理，实现数据的集中存储、有效整合和高效应用。在消费者营销触达场景，营销中台基于海量数据构建出了消费者知识图谱及营销引擎的存算一体底座。在...

蒙牛集团与每日互动合作 借力大数据、大模型推动营销降本增效

蒙牛集团通过与每日互动合作,以联合建模、AI定向人群等方式在品牌数字化营销中实现了降本增效。未来,每日互动(个推)也将继续积极拥抱新理念、新技术,以持续创新的品牌营销服务,更好地为品牌主业务的高质量发展提供支撑,让更多垂直行业的品牌客户享受到数据智能、大模型等科技带来的红利。

“以消费者需求引领数字化探索”——《财富》专访蒙牛集团首席数...

李琤洁认为数字化的2.0阶段的核心是消费者,加深对消费者的洞察,改进消费者互动方式,更好地实现蒙牛的核心价值观“消费者第一第一第一”。她指出,蒙牛从最初通过产品满足消费者需求,逐渐转变为通过优质产品+高质量的服务满足消费者,即以恰当的方式和内容,将产品准确交付给消费者并提供附加值服务。同时正逢大模型时代...

巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量

在当前社交化、在线化、数字化的营销浪潮中,体育营销也在进行相应的转型。单纯地“玩梗”可能只能让人成为段子手,而非真正的品牌营销专家。品牌在进行“玩梗营销”时,应该将社交媒体上的讨论热度与品牌价值紧密结合,而不仅仅是为了制造娱乐话题或吸引注意力。