期待星巴克重回本质

除了专注在最具核心价值的业务领域之外,布莱恩·尼科尔还在数字化变革,加强顾客联系,以及在加强公司员工和文化领域投资等方面做出了卓越贡献。霍华德·舒尔茨也一直高度重视星巴克的员工、文化与用户体验,从布莱恩·尼科尔领导Chipotle的核心行动来看,其与霍华德·舒尔茨的风格颇为相像,更容易获得其认可。在布莱恩·尼科尔上任...

星巴克与尤尼克斯的奇妙合作:羽毛球文化的新风潮

尤尼克斯作为羽毛球行业的领导者,其产品质量和技术创新在业界享有盛誉,而星巴克则以其强大的品牌影响力和市场覆盖面,为羽毛球的推广提供了一个理想的平台。此外,许多年轻消费者在选择品牌时,越来越看重品牌的价值观与社会责任。星巴克与尤尼克斯的联手,不仅为羽毛球文化的推广增强了动力,更符合当下消费者对于健康生活和...

品牌建设:塑造身份与信任的无形资产

它能够通过一系列的视觉元素,如标志、色彩、字体等,以及语言风格和营销策略,来传递其核心价值和理念。例如,苹果公司以其简洁、创新的品牌形象深入人心,而耐克则通过“JustDoIt”的口号传递出一种积极进取的生活态度。这些品牌通过长期的积累和沉淀,形成了自己独特的品牌资产。品牌的力量还体现在其与消费者之间建立...

南宁论道|勾正科技姜岚:深度洞见微短剧里的品牌营销

第二个案例是世纪鲲鹏为肯德基定制品牌微短剧,其实肯德基已经是在消费者心中非常深入的品牌了,基于微短剧营销,世纪鲲鹏打造了一个定制品牌微短剧帮助KFC周末疯狂拼的活动,深刻占领了消费者心智,实现了和消费者的深度沟通。第三个案例是欧游娱乐x星巴克定制首部品牌短剧。星巴克这个品牌是在品牌营销方面非常谨慎的客户,但...

星巴克在滨海湾花园开设首家“社区店”

最近,星巴克宣布与滨海湾花园和MINDSETCare合作,开设其在新加坡的首家“社区门店”,旨在支持心理健康并促进社区互动。这家新店位于滨海湾核心区域,标志着星巴克品牌在新加坡的进一步本地化及对社区的深度参与。作为星巴克在新加坡的首个社区店,这家店不仅提供经典的咖啡饮品和食品,还致力于与当地社区建立更紧密的联系...

咖啡赛道集体承压,星巴克中国如何保持两位数的利润率?

如同很多带着现代技艺穿越回古代的套路，星巴克这部短剧的核心创意，也是围绕古代社会从未接触过咖啡的设定而来(www.e993.com)2024年11月19日。通过把当代的咖啡文化与古代背景碰撞，制造出一系列戏剧冲突和幽默，比如主角在古代开的店叫做“星巴客栈”。在讲故事的同时，也植入了更多品牌和产品元素，包括推广季节性新品。该短剧荣登抖音“热剧排行榜”...

Lululemon和星巴克,陷入同一条河流

而Lululemon今年二季度同样业绩乏善可陈。全球净营收同比增长仅个位数,核心市场美国营收同比下跌0.2%,曾连续高双位数增长的中国市场,增速也下降到了34%。它们进入了类似的困境。星巴克比Lululemon甚至还要更早一步。星巴克和Lululemon必须回答同样的问题。从高文化力品牌成为大众零售品牌后,如何保持品牌价值不被稀释。

星巴克整顿自己

对比瑞幸和星巴克的财报,你很容易有种“瑞幸赢麻了”的感觉。2024财年第四季度报(截至9月29日),无论是核心经营数据还是全球同店销售额,星巴克都低于预期。全球营收达90.7亿美元,同比下滑3.2%;归属于上市公司的净利润为9.09亿美元,同比下降25.5%。细分到具体市场,第一大市场北美的营收下滑至62.45亿美元,同店销售...

9块9想打败星巴克?好像没那么容易

不可否认的是,“9.9元”降低了喝咖啡的门槛,让更多中国消费者愿意尝试这一舶来品。但随着消费者对咖啡的理解逐渐加深,势必会出现越来越关注产品品质、门店空间体验、品牌文化等元素的消费者。对于当下的星巴克来说,继续做自己,继续践行共享长期主义发展价值,或许就是这场中国咖啡商战中的战略杀手锏。特别...

乐摩吧跨界探索,品牌联动商业挖掘会员价值

高颗粒度、高人性化的会员运营已成为线下商业的重要突破口,对于品牌,如何借力有效的会员价值载体,完成高质量会员转化是核心目标之一。在这个过程中,乐摩吧要做的便是,通过全方位的措施触达用户,将自身的运营与商业体运营实现真正的打通,不停为会员价值生态添一把新柴,让会员的超级价值得到延续。