618启示录:如何更高效解决“大促疲劳”?
2023年7月4日 - 腾讯新闻
前期,品牌方通过新品调研划分人群运营重点,并对不同风格的素材进行测试选优;达人种草阶段,在内容中持续强化品牌展示场景,促进A3人群转化;大促高潮期,品牌对优质内容、优秀话题进行混剪、加热,强化自身在唇部彩妆领域的引领地位,最终实现“品效合一”。数据显示,618期间珂拉琪唇部彩妆品牌力排名环比提升4名,#珂拉琪...
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三年30个亿,这类产品爆卖仅凭一个套路?
2022年2月25日 - 36氪
colorkey关键词云从品牌爆品投放素材数量和渠道来看:花西子翡翠气垫粉底液近30天投放15组素材,colorkey珂拉琪丝绒哑光雾面空气唇釉近30天投放7组素材;素材均采用视频形式投放至短视频平台。结合品牌用户群体为20-30岁年轻女性,采用视频素材,更好的展示产品包装、质地、妆容色彩搭配等,而在投放渠道选择上,由于受众人群...
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