欧洲杯每日一黑(4):卢卡库,行走的素材库

欧洲杯每日一黑(4):卢卡库,行走的素材库他空门不射,单刀踢飞,进球0个庆祝2次,他用一场比赛就攒够了别人一个赛季的高光镜头,他就是卢卡库。——小平头,啤酒肚,三过球门而不入,我是小王的素材库。

阿迪达斯在欧洲杯又整活了,在地铁站里玩创意

然而小虎还去搜了一下,阿迪达斯用的这种类似的创意还不少,都是用的门将来做广告代言人。比如2008年欧洲杯期间,高达60米的彼得·切赫(PetrCech)出现在维也纳的普拉特摩天轮旁,用“千手观音”似的方式直观、生动地展现守门员的基础技能和防守能力。还有2006年世界杯期间,同样作为德国著名门将的奥利弗·卡恩(OliverKa...

干杯欧罗巴 | 欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”

不过,所有的欧洲杯全球赞助商(包括五家中国赞助商)的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。本届欧洲杯转播信号一共有四路,包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”,是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信...

中文广告为何霸屏欧洲杯?

这个基本商业逻辑一目了然,也让三年前(2020年欧洲杯实际在2021年举行)的一个谣言——“欧洲杯上的中国企业广告为中国转播信号特供”,在本届赛事揭幕后再次引发讨论。02“特供”也是赞助商“专供”先说结论:本届欧洲杯的确出现了“特供广告”。不过这不影响上届欧洲杯某些“专栏作家”的“中文广告专为中国人...

广告内卷加剧,品牌如何靠AIGC实现创意突围

比如,Midjourney不会理解什么颜色叫“奶奶灰”,但腾讯广告妙思可以。近期,腾讯广告妙思还上线“图生图”功能,其团队认为,如果写prompt是一种挑战,那么就让创意生成的工作模式变得更简单——只需要提交一张图,就能按照自己的设想生成N张需要的图,这一模式让爆款素材生命周期延长,并提高了点击率,使用这一功能的广告主...

专家观察欧洲杯上的新变化:海信等中国企业日益成熟

2016年,海信作为第一个中国品牌出现在欧洲杯赛场上(www.e993.com)2024年11月4日。如果评估中国企业在欧洲杯上的表现,海信是最有代表性的品牌之一。消费者们也许会看到球场边的LED广告牌上写着海信的名字,或者在体育场内看到海信提供的超大屏幕。又或者他们会亲历海信的营销激活,如电视广告或该公司在德国各地球迷广场开展的营销活动。

【记者观察】“中国风”在欧洲杯赛场劲吹

本届欧洲杯转播信号一共有四路,包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”,是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材。以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间,国内转播...

2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇、新策略

●奥运会、欧洲杯、网球四大满贯等重大赛事带动今年体育营销预算迅速增长,而最终重磅的奥运会IP也已经完成国内版权分销,腾讯、抖音、快手、咪咕等平台纷纷推出丰富营销产品帮助品牌主实现全人群触达。PART02广告主洞察美妆市场继续保持较好增长,广告主最关注效果广告,青睐新渠道新产品...

【数字营销】2024年上半年,值得收藏的50句文案!

数字营销海信“世界第二”文案出圈,欧洲杯赛场外再掀波澜!数字营销AI重构内容,已成营销新趋势!数字营销天猫618出meme模板、美团团购“自曝”胡歌替身、西溪印象城猪猪侠出圈数字营销2024年轻人的新潮流,零糖社交、浅社交、搭子社交……...

2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察报告

今年策略月均广告主超3000名,同比提升6.5%;iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5%,今年每月超2000名策略广告主投放新创意,占总计的66.5%;其中总创意中超51%为当月新投素材。202…