我们来到鞋都晋江,瞧了瞧安踏、李宁和乔丹等运动品牌的工厂店!
观察来看,不同品牌的产品定位不同,渠道布局也有所不同。其中,经销商开店成本较低,但品牌对渠道的管控力不强,经营效率有待提高;直营店开店成本和经营效率都更高,是品牌旗舰店、体验店采取的主要方式;电商作为新零售模式,量价提升空间大,随着数字化战略高速普及,电商对直营门店的强大赋能作用日渐凸显,是当前各层级运...
在工厂店林立的“鞋都”晋江,我们走进了耐克和阿迪的品牌折扣店
所谓“工厂店”,也是品牌折扣店的一种,“工厂店”在形象、货品、价格、服务方面都有自己的特点,其中同比价格的优越性,是其吸引人的不二法宝,而工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式。摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节,这样消费者购买起来更加方便,也无需再为中间环节买单。第一纺织网记者注意到,在定价...
长沙街头的“工厂店”、“打折店”少了 专柜销量渐有起色
三湘都市报记者走访市场发现,前些年出镜率较高的运动品牌“工厂店”、“打折店”如今已少见踪影。在芙蓉广场附近,原本开有李宁等多个品牌工厂店的门面均已改头换面。而据百度地图搜索显示,李宁工厂店的检索结果已由2016年的14家左右减少至9家。而同时,国产运动品牌也越来越多地出现在了长沙近两年新开设的购物...
曾与李宁、安踏齐名,现关店2500家的361度还能否逆风崛起?
比起股价跌跌不休,更可怕的是361°的鞋无人问津,线下专卖店关店超2500家。曾经的晋江巨头,国产运动四巨头之一,为何掉队这么远?01重金品牌重塑,却忽视年轻用户需求对大多运动品牌店来说,库存一直是难解之症。而大多数运动品牌会选择通过“工厂店”降价直销的方法来大量促销,减少库存。但在消费者眼中,这无疑...
大店模式,不是李宁高端化的答案
尤其值得注意的是,在需求低迷的2022年,李宁开始加速门店扩张和升级。财报显示,截至2022年12月31日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为7603家,较2021年同期净增466个。在直营门店上,2015年-2020年,李宁直营门店持续减少,2021年微增16家,但在...
耐克欲开工厂店清库存 运动品牌“忍痛”转型渡难关
而山东艺术学院周围的几家李宁专卖店现都已消失,唯一一家李宁折扣店虽然在经营,但与往年相比,客流量大幅减少(www.e993.com)2024年9月29日。崔先生表示,早些年,李宁产品的价格比大多数国产运动品牌都要高出不少,相比耐克、阿迪达斯也未便宜很多,所以有的消费者加价购买国际品牌,有的则购买国产品牌以图实惠,李宁成为国产与国际品牌之间的尴尬地带...
耐克感染库存瘟疫 发力工厂店冲击国内品牌
一名店员告诉记者,原本这里的货品,已经打了5折,优惠活动等于是折上折。当问及工厂店与专卖店折扣有何不同时,该店员称,专卖店打折的产品毕竟相对少些,折扣力度也没有这么大。据业内人士透露,目前除了李宁、安踏等,其他品牌主要还是在二三线以下城市,目前一线市场竞争激烈,如果耐克等品牌渠道下沉,再强化价格优势的话...
台东步行街运动品牌近30家 工厂店成新宠(图)
在位于台东步行街核心位置的一家安踏工厂店,记者也比较了一下工厂店和正常专卖店的区别。两种店铺都进去扫了一圈之后,发现正常的专卖店主要是当季的新品为主,价格也相对维持在一个较高的价位上,记者去的几家安踏专卖店都是一件9折,两件8折的价格销售,一般价位都在二三百元左右;而在工厂店内同样也有跟专卖店一...
安踏工厂店现“打人”事件拷问品牌管控能力
然而工厂店的管理并未在安踏体育的管辖范围中。业内人士透露:“工厂店由于是安踏下属工厂设立,大多由工厂合作商家聘用员工,往往在管理方面容易忽视。”在安踏的扩张之中,除了工厂店,自营和特许加盟是安踏门店主要的经营和扩张模式。一位安踏加盟店的代理商告诉记者:“开设专卖店,除了拿货之外,其他层面不会受到安踏...
海外巨头工厂店甩货 国产运动品牌业绩沦陷
有业内人士打趣说道,耐克工厂店的杀伤力不容小觑,方圆一公里内的其他体育品牌直营、专卖、折扣店难以生存。浙商证券纺织服装分析师王剑则称,引入“工厂店”正是由于库存太多。今年难有好转日前,经历巨亏的李宁抛出渠道复兴计划,预期费用在14亿至18亿元,主要包括支持经销商清理库存和存货回购等。国泰君安分析师彭港祥...