“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

与此同时,钟睒睒在内部给包装水部门立下“军令状”,要求如果不能通过红瓶天然水和绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。改变正在发生,过去农夫山泉是多点发力,资源分散到水、茶、功能饮料、果汁等多条产品线,但在上半年的舆情事件后,整个公司主要聚焦在水、茶两个核心品类,集中兵力优先在这两个基本盘...

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

那么从大众消费者心理的角度看，农夫山泉红瓶为啥要比绿瓶贵？在这个思考比价的过程中，天然水比纯净水更健康的农夫山泉营销结论，很容易就能得出来。但另一方面，从前边农夫山泉同规格下绿瓶纯净水（1.16元/瓶）和红瓶天然水（1.41元/瓶）的价格来看，两者却没有拉开太大的差距。这是因为，在实际消费选择中...

“纯净水只值那么多钱”!时隔3月,钟睒睒再次发声

红星资本局注意到,农夫山泉2023年财报显示,除“其他产品”出现下跌之外,农夫山泉的“包装饮用水产品”在几大产品中增速最低。2023年,农夫山泉包装饮用水同比增长10.9%,而茶饮同比增长83.3%,功能饮料同比增长27.7%,果汁饮料同比增长22.7%。到今年上半年,农夫山泉实现半年度营收221.73亿元,同比增长8.4%,其中包装饮用水产...

回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

如农夫山泉2元瓶装水,品牌方利润仅占22%,而渠道及终端利润高达59%。而当行业竞争加剧,渠道难分伯仲、行业各个环节又有足够的利润空间时,适当压缩利润,依靠低价换取份额,便成为巨头们的共同选择。中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“现在来看,农夫山泉是想以包装纯净水为主,搅动包装水市场的新一轮洗牌。”不过,福建...

农夫山泉降价策略:市场竞争下的战略调整与行业影响

在线上线下多个渠道,无论是经典的红瓶天然水还是新推出的绿瓶纯净水,都出现了不同程度的价格优惠。例如,550毫升*12瓶的绿瓶纯净水在多个平台售价低至9.9元,折合每瓶不足1元,这样的价格策略无疑增加了产品的吸引力,也反映了农夫山泉在成本控制和供应链管理上的高效能力。

2024年,农夫山泉有点“苦”

新产品方面,农夫山泉高调推出了绿瓶纯净水(www.e993.com)2024年11月22日。区别于红瓶天然水,绿瓶纯净水价格更加便宜,一提12瓶(550ml/瓶)的价格通常为8.9-9.9元,平均价格约为0.7-0.8元/瓶。这一改农夫山泉牢牢占据2元水市场的印象。外界不少评论认为,“世纪水战”后农夫山泉靠塑造天然水健康的形象占领市场,如今再杀入纯净水市场,颇有些“...

农夫山泉|深度:如何看待农夫中长期成长空间?(国金食饮刘宸倩)

天然水富含有益矿物元素,有区别于纯净水的健康基因,因此增速表现更为强劲。公司坚持对消费者进行天然水更健康的相关教育,加大对水源地的宣传,走出了差异化发展路线。结合公司招股说明书可得,2014-2019年天然水赛道快速扩张,期间年复合增速为25%,远超纯净水赛道(CAGR为13%),公司作为龙头在此期间持续受益,据招股说明书...

农夫山泉钟睒睒(采访现场速记):炮轰拼多多、直播带货、恶意算法

你这个水里面你把钙镁,人家说你钟睒睒造谣,你钟睒睒骗了我们20多年,你说农夫山泉有点甜,不甜了,我还给你甜感,我还给你,你的选择权,我没有骗你,我为你好,你不知道。那我觉得你的知识系统不够,因为罗素讲过一句话,人的知识是最不确定的,最不精确的,最不全面的。你往往觉得自己是很全面的一个人。苏格拉底...

农夫山泉引领瓶装水市场回归“1元时代”,价格战一触即发

也有观点认为，降价并非长久之计，可能会导致市场混乱和品牌形象受损。总的来说，这一轮价格战将会使整个纯净水行业价格透明化。在这场较量中，最终品质好、价格优、营销策略得当的企业将获得更大的市场份额。农夫山泉的这一策略，无疑将对行业格局产生深远影响，而消费者则有望在这场竞争中享受到更多实惠。

华润饮料携“怡宝”赴港上市,农夫山泉推出“绿瓶”纯净水

优势区域不同坐上了纯净水霸主的位置的华润饮料前不久披露港股招股书,正式冲刺港交所,然而,几乎与此同时,另外一家知名包装饮用水品牌“农夫山泉”正式推出瓶装纯净水,有意思的是,其瓶身不再是往日天然水的红色样式,而是换成了与怡宝颜色相似的绿色样式。