300亿市值的「怡宝」,为什么市场不买账?| 智氪

相比农夫山泉主打天然水自主生产的模式,怡宝的纯净水水源主要来自三方供水系统,且采用了代工和自主生产相结合的方式且代工占据主要部分。截止2023年,华润饮料在全国拥有12家已投产的自有工厂,47条自有生产线,而同期的合作伙伴有34家,共计81条生产线。这导致农夫山泉生产水产品的大额成本出现在前期水源开发时的资本支出...

瓶装水市场“战事”升级,怡宝母公司华润饮料上市“储粮”

当前,华润饮料依然能够依靠核心产品怡宝的渠道和品牌影响力,保持营收的持续增长,农夫山泉今年推出绿瓶饮用纯净水,相当于杀入了怡宝的腹地,让本就胶着的瓶装水市场"战事"再次升级,并引发了各大包装饮用水品牌之间的混战。02新一轮价格战爆发市场份额与利润如何抉择在瓶装水市场,按照水源和产品成分的不同,...

被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂...

这位山东的经销商表示,按价格带划分,2元为主流价格档位,也是农夫山泉天然水和怡宝纯净水所处的价位区间;百岁山等品牌占据3元及以上价格带;此外是1.5元及以下价格带,主要品牌包括冰露、娃哈哈、康师傅等。“以元气森林为例,它可以在1.5-2元这一竞争者较少的价格带找寻机会;1.3元的绿瓶农夫山泉,则明显是想从价格...

农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝

与农夫山泉以天然水为“原料”，生产矿泉水所不同的是，怡宝主打的纯净水，是利用水净化工艺加工而成的人工水，虽然资源丰富容易扩大规模，但是也因为“入局”门槛低，而易于招来竞争对手。而天然矿泉水是从地下深处自然涌出或钻井采集的水，需要优质水源地保障品质，储量相对稀少。不过，也正因为水源的限制，其大规模...

纯净水打价格战!农夫山泉一瓶0.74元?怡宝娃哈哈也不到1元……

农夫山泉此次推出纯净水的营销思路与曾经推天然水如出一辙，即调动顾客潜意识中的优势认知。过去建立的是天然水比纯净水健康的认知，当前想要建立的认知是天然水原水过滤出的纯净水比普通自来水过滤出的纯净水更好”。北京商报记者注意到，农夫山泉饮用纯净水在包装上也做了特殊处理，特意标注水源地原水及优势，在瓶身...

华润饮料携“怡宝”赴港上市,农夫山泉推出“绿瓶”纯净水

据官网介绍，农夫山泉目前有12大水源地，分别为浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、河北雾灵山、福建武夷山及广西大明山(www.e993.com)2024年11月19日。农夫山泉水源地分布华润饮料方面，其纯净水生产受水源地影响较小，在工厂选址时采用“1+N”的模式，通常为在...

怡宝母公司上市农夫山泉重回纯净水市场,饮用水爆发“头部大战”

4月23日,一张“农夫山泉纯净水”的相关宣传图在网络上广泛流传。宣传图显示,这是一款绿色瓶身的纯净水,其水源来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。此举被市场解读为向怡宝、哇哈哈等纯净水企业的宣战。不过,对于凭借着矿泉水突出重围的农夫山泉来说,对于这种以一对多的打法显然并不陌生。

高调进军纯净水 农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战

在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后,农夫山泉也坐不住了。4月23日,北京商报记者获悉,农夫山泉推出“绿瓶”纯净水,宣称来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。农夫山泉此举或攻入纯净水腹地,是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。

硬刚娃哈哈怡宝 农夫山泉进军纯净水

4月23日,一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传,图中农夫山泉一改经典的红色瓶装水包装,新的包装为绿色,净含量为550ml。根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。在宣传图发布的同时,农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架,线下门店也未见其身影。

向娃哈哈怡宝宣战?农夫山泉推“绿瓶” 高调进军纯净水

在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后,农夫山泉也坐不住了。4月23日,北京商报记者获悉,农夫山泉推出“绿瓶”纯净水,宣称来自千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大水源地的天然水源。农夫山泉此举或攻入纯净水腹地,是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。