一年卖超10亿杯!揭秘茶饮龙头蜜雪冰城爆品背后的供应链故事

10月25日,在重庆召开的2024中国(潼南)柠檬产业高质量发展大会上,蜜雪冰城又发起了一项事关柠檬的新项目——“支持柠檬产业高质量发展公益项目”——计划首批投入500万元,将与国内一流的农业院校合作,支持柠檬科技创新和科研成果转化,开展柠檬良种培育、保鲜技术研究、产业人才培养等工作,着力解决共性问题;支持潼南柠檬产...

蜜雪冰城的IPO之路,被茶百道堵死了!

2023年，A股上市收紧，消费类企业被划入“不鼓励上市”之列。这一年2月份，在全面注册制落地背景下，存量主板IPO平移至沪深交所受理，但蜜雪冰城并未如期进行平移申报，A股上市进程也不了了之。后来的事情大家就知道了。今年1月2日，蜜雪冰城向港交所递交上市申请。上市联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。按照披露...

蜜雪冰城都有平替,年轻人攒钱有多拼

汤飞:白牌带来的最大影响,是让大牌内部也掀起平替风潮。许多品牌针对不同的市场和消费者群体,推出了自己的平价子品牌,比如美的的子品牌华凌、蜜雪冰城主打平价咖啡的幸运咖。以抢占市场为目的,各行业频繁爆发价格战,最典型不外乎9.9元的咖啡、29.9元的酸菜鱼。我们常说,颠覆行业的是技术,逆转地位的是价格。而价格...

被“副业焦虑”支配的奶茶店,盯上了两块五小零食

今年,茶百道上市首日即破发,而蜜雪冰城从2022年开始就尝试申请上市,从A股辗转到港股,今年年初递交的上市申请已于年中过期失效,仍未成功上市。更不用说,新茶饮的主业纷纷卷起配料健康和低价,极致性价比之下的9.9元价格战,也让利润空间一再压缩。为了吸引消费者,各品牌使出了浑身解数,其中缓解增长焦虑的小零食,谁又...

蜜雪冰城向左,名创优品向右

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜…”印尼巴厘岛的一所残疾人慈善学校里,一个穿红衣服的小女孩对着来支教的中国老师,娴熟地唱出了这首火遍中国大街小巷的歌,这是她会的第一首中文歌。四年前,这首魔性的蜜雪主题曲第一次出现在印尼万隆的街头。而现在,这个东南亚人口最多的国家,已经长出近三千家蜜雪门店,成...

爆火的“1元”冰杯生意,蜜雪冰城怎么也“玩不起”了?

7月11日，记者随机向长沙多家蜜雪冰城门店了解情况，发现仅有部分门店上线了冰杯，消费者想要购买冰杯产品只能通过线下自提(www.e993.com)2024年11月20日。“老板说不好卖，所以我们一直都没有上架，之后什么时候会卖也不知道。”一家蜜雪冰城店员告诉记者。另一家蜜雪冰城店员则表示，“冰杯现在没有了，店内的冰都不够用”。还有一家门店店员...

3块的蜜雪冰城也能赚钱?「零售神话」背后的供应链革新|投资笔记

如果说这类新茶饮品牌能在竞争激烈的市场里存活,仰赖他们庞大的供应链体系支撑,那么供应链体系的背后,又是什么?肖哲蜜雪冰城的工厂都建在原产地,比如它的椰果工厂就位于海南。这些工厂和蜜雪冰城的上万家门店之间有各种各样的需求。每个门店在上新时都有不同的需求,所以七大原产地的工厂需要实时配合、实时响应。这...

揭秘蜜雪冰城:年销售超100亿的商业模式与创新之路

随着饮品市场的快速发展,各类饮品品牌如雨后春笋般涌现。在众多品牌中,蜜雪冰城以其独特的商业模式和精准的市场定位,成功脱颖而出,成为饮品行业的一股强劲力量。数据显示2023年,蜜雪冰城的总销售额达到了惊人的106.17亿元,同比增长18.2%。与此同时,其销售量也实现了较大幅度的增长,达到约3.64亿杯,同比增长15.7%。

一元冰杯成“泥石流”,“雪王”做错了啥?

7月初,蜜雪冰城上线一元新品——“雪王冰杯”,瞬间引爆社交网络。大家都被这性价比惊到了,毕竟在隔壁泰国,冰杯还得2元呢!可谁曾想,仅仅9天时间,蜜雪冰城就因这冰杯“火”上了热搜,不过这次可不是因为好评如潮,而是被吐槽得体无完肤。消费者抱怨,自己兴冲冲跑去,却遭遇门店不卖、长时间等待、店员态度冷...

在比蜜雪冰城更下沉地方,它悄悄冲击万店

新茶饮品牌甜啦啦以低成本、高性价比打开市场,已签约超7500家门店,发展势头猛。计划在2025年实现港股上市。供应链是其成功的关键。与蜜雪冰城相比,甜啦啦在下沉市场表现突出。一众强敌环伺中,甜啦啦即将“万店”。5月20日,甜啦啦官网发布了一则消息。消息中称,在5月18日～19日的饮品推荐会上,257组意向加盟代表...