拒绝低价,喜茶说了算?
作为一家创立于2012年的茶饮品牌,迎来自己“本命年”的喜茶已经随新茶饮市场穿越了不同的行业周期,在这个时候调转发展方向、逆势而为,独自清醒的背后或许也另有隐情。一年关店13万家,跑马圈地进入冷静期作为消费市场上为数不多仍然活跃的赛道之一,新茶饮领域近年来一直处于整体快速发展而内部竞争加剧的焦灼状态。...
“我佛持杯”被叫停:“联名成瘾”的喜茶,在焦虑什么?
创立多年来,喜茶一直坚持直营,但2022年11月,其正式宣布放开加盟,意欲迅速扩大市场覆盖规模。今年7月,喜茶宣布已进入超240个城市、门店总数突破2000家,而其中加盟门店就超过1000家。另外,喜茶也在尝试布局海外市场。其海外直营首店2018年于新加坡开业,2023年以来,还以直营+加盟的方式陆续进入加拿大、英国等海外市场。
丰城首店,喜茶入驻
喜茶,新茶饮行业的开创者,是深圳美西西餐饮管理有限公司创立的品牌,总部位于广东深圳。2012年喜茶诞生于广东江门江边里,通过使用真奶、真茶首创芝士茶,开创了整个新茶饮行业。一直以来,喜茶坚持使用“真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等高品质原料推出了众多真品质的茶饮,包括芝士茗茶系列、多肉葡萄家族、芝芝莓莓、...
“蜜雪们”扎堆IPO,压力给到喜茶
创立后的几年,聂云宸在广东地区开出50多家门店,2016年正式注册品牌“喜茶HEYTEA”,产品主打水果茶。2017年,喜茶相继把门店开到北京、上海,每天卖出近4000杯、消费者排队数小时、社交平台的热搜,让喜茶一举成为炙手可热的网红茶饮品牌。图源:网络喜茶的出圈离不开资本的助推,2016年首次融资便达到亿元级别,来自...
喜茶已过万重山
然而,在果茶赛道整体疲软的同时,喜茶的时令鲜果茶优势依旧。创立于2018年的多肉葡萄家族,畅销6年累计卖出了1.5亿杯,这是业内首款破亿的大单品;新品一大桶黄金桃,上新三天就卖出了超100万杯。除了果茶之外,喜茶2023年上新的轻乳茶系列产品,一经推出即引爆市场,芭比粉·水仙上新首月售出500万杯,单店单日最高...
喜茶在纽约百老汇开出美国首店,全球布局提速
自2012年创立以来,喜茶根植于中国茶文化,努力创造一个立足中国、影响世界的新茶饮品牌(www.e993.com)2024年10月18日。作为首个出海的中国新茶饮品牌,喜茶于2018年在新加坡开出首家海外门店,将新茶饮带出国门,让新茶饮风靡东南亚。2023年8月起,喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个新的国家市场的核心商圈接连开出当地首店,全面加速喜茶在海外的...
喜茶配方原料“大揭秘”,茶饮进入新时代?
典型的如喜茶,在它创立的2012年,茶饮行业正是奶精打天下的年代,喜茶却一开始就使用真牛乳和原叶茶,给消费者更健康的饮品,由此打开了市场,并开创了一个新行业。此后十余年,它一直秉持“真品质”的产品理念,进而有了今天这样的市场地位。△喜茶带来真品质产品...
喜茶加注茶、开茶坊,新茶饮赛道的风向又变了?
基于对这一市场趋势的洞察,喜茶在其2023年年度报告中正式提出“回归茶”的战略。茶坊业态可以视作喜茶回归茶的重要一步。而对于喜茶选择创立新业态而非现有门店,进行全面布局鲜萃精品茗茶这一品类的原因,从茶坊的门店模型可探知一二。近两年市场上也跑出了一些精品茶馆,不过,这类茶馆主要瞄准现场的饮用体验,消费...
华创专栏:盘点中国茶饮品牌30位创始人
喜茶——聂云宸聂云宸;1991年出生,江西丰城人,喜茶品牌创始人。2012年5月开了一家名为“皇茶”的奶茶店,也就是喜茶的前身。在随后的一年多时间里,他在江门又先后开了3家门店,2016年,聂云宸注册商标,将皇茶改名为喜茶,并获得由天使投资人1亿元融资。随后,喜茶开始全国的直营扩张,2018年4月获4亿元人民币B轮融...
袁记云饺郑伯奇:门店数第一的水饺品牌是如何炼成的?|厚雪专访
36氪:最初创立的4年,完成1家店到10家店到100家店,靠的是什么?郑伯奇:当时无论是内部团队还是加盟商,都凝聚了一批特别热血、有干劲的人,“兄弟情怀”很重。这对民营企业来说其实是很加分的东西,在很多成功的餐饮、茶饮品牌的发展史上都不罕见。我们现在也经常会提,“一个人可以跑得更快,一群人可以走得更...