安踏C跑团成立背后的故事:推动贵阳马拉松精神的软实力

在贵州贵阳,一项新的跑者集体于2024年盛大成型,安踏C跑团的成立,不仅是安踏品牌在地区发展的一次新尝试,更是对当地马拉松文化的积极推动。这一事件引发了广泛的关注,尤其是在运动与健康日益成为人们生活焦点的当下。本文将通过安踏C跑团的成立背景,深入剖析其代表的精神与文化,以及带动的社会影响,展现出这个团队背后丰富...

安踏的护城河里,全都是“富二代”

丁思榕经历了安踏导购、商品企划的历练,在安踏与韩国品牌可隆成立合资公司的2017年正式进入该品牌。而嫡出的“少主”丁少翔,初中时就在安踏有过每天12小时的实习经历,车间、店铺、仓库摸个遍。2016年,丁少翔先后在日本和国内进修商业零售,而安踏也刚好在这一年收购了日本品牌迪桑特。到2017年初,学成归来的丁少翔顺势...

国产体育品牌掀出海热潮 安踏明年美国开店计划出炉

李宁日前宣布“联姻”红杉中国，以待敲开海外市场的大门。早在2023年成立出海事业部的安踏，在全球化方面已先一步攻入耐克腹地——美国。日前安踏品牌CEO徐阳在内部会议透露，安踏计划明年将在美国开店。伴随着中国经济多年来的快速发展，中国国产体育品牌也走过了一段高速发展的美好时光。目前国内市场已经日渐成熟，中国...

前沿Talk丨安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏”

1991年,安踏(福建)鞋业有限公司在晋江成立,创建自有品牌安踏。随后开始在国内推行代理分销模式,开设品牌专卖店。这种品牌意识与拓展销售渠道的思路,拉开了安踏与同行之间命运的第一道分水岭。为了打开知名度,1999年,安踏签约乒乓球世界冠军孔令辉为品牌代言人,开启体育营销之路。“体育明星+央视广告”的品牌营销模式初获...

让60亿人重新认识安踏

从1991年成立,安踏伴随中国运动员和中国国旗一次次升起,目睹并参与了运动市场在中国诞生和成长的过程,通过一系列并购参与全球市场的竞争。但2021年,安踏提出“单聚焦、多品牌、全球化”的十年新战略,关键词显然是最后一个。所以,安踏审视自己的成长多了一个指标——“ANTA”这四个拉丁字母在全球消费者心里的分量。

安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏” | 长江案例

回溯安踏的发展历程,公司大致经历了以下几个发展阶段(www.e993.com)2024年11月19日。20世纪80年代,当晋江的大小鞋厂还热衷于贴牌加工时,安踏集团就从北京的卖鞋经验中发现只有做品牌才是企业发展的长久之道。1991年,安踏(福建)鞋业有限公司在晋江成立,创建自有品牌安踏。随后开始在国内推行代理分销模式,开设品牌专卖店。这种品牌意识与拓展销售渠道...

安踏全球化迈出关键一步,在北美市场的正面较量开始了

自2022年开始，安踏相继成立东南亚分公司、泰国子公司以及中东合资公司等，并于上述相关区域开设全新单品店。截至2023年底，安踏在菲律宾、马来西亚和越南等国家的门店数量达到约200家。这与近年来在中国市场安踏大范围采用的DTC改造不无关系。但这种打法并没有被安踏沿用到欧美地区，这倒不难理解。相比发展中国家，欧美...

安踏借奥运营销,要做让国人骄傲的世界品牌

所以中国企业要想在海外立足,甚至长久扎根,内功外功都缺一不可。但这家成立三十余年的中国运动品牌头部企业并不畏惧挑战,安踏并不会在单一的节点上大举进攻,而是秉持长期主义,希望抓住每一个机会修炼着内外功力。其中内功的核心是产品科技创新,外功则包括与对消费者需求的洞察,与消费者的沟通。

从金牌到品牌——安踏丁世忠:全球化面前,只有创业,没有守业

卖鞋之余,丁世忠也在观察同行,明明都是晋江产的鞋子,凭什么贴上青岛双星的牌子就能卖100元,自家的晋江鞋只能卖20元。想来想去,他认为是品牌的力量。于是,丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到了晋江,打造属于自己的品牌。安踏成立初期,依然是传统的批发路线,将成品鞋子直接销售到各大商场。

品牌资讯:安踏、361°、特步、中乔体育、卡尔美、Nike、lululemon...

安踏将在上海武康路亮相首家可持续概念店中国运动品牌安踏即将在上海武康路开出一家可持续概念的店铺——安踏0碳使命店。据悉,门店将于4月下旬正式揭幕。全新的门店Logo标识以绿色的安踏标识为起点,像一个疾速出发的箭头,画出一个闭环的轨迹。绿色闭环代表了安踏作为鞋服制造企业,对产品“生产-使用-废弃-再利用”...