欧洲杯品牌广告调研报告
海信:海信作为家电行业的品牌,其品牌广告印象在中年和老年观众(35岁以上)间的印象更为坚实稳固。Vivo:在16-24岁年龄段中印象分偏低,25岁以上用户印象分则更加稳定。阿里速卖通:35-44岁人群,对于淘宝和阿里速卖通的广告印象分,于全年龄阶段内处于相对较低的水准。不同性别观众对品牌的印象差异数据来源:艾瑞数智...
欧洲杯首次引入虚拟广告技术
这项技术能够实现广告内容的定制化,针对不同地区观众展示“特供”广告。据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专属信号能够实时替换球场广告牌上的内容,意味着同一个赞助商在不同地区播出的赛事中,能够展示符合当地文化和语言习...
这是破防了?德国媒体:欧洲杯中文广告彰显谁才是“财神爷”?
比亚迪(BYD)和Vivo等中国品牌正是在本次赞助活动中赚足了眼球。作为全球电动车领军企业,比亚迪在扩大欧洲市场中正处于攻坚时期,参与赞助无疑是明智之举。而vivo更是将自家最新科技创新和智能手机尖端产品展现在全世界面前,展现出中国品牌日益与国际接轨的气派。综观全球化经济的发展趋势,各国企业在国际市场上的竞争可...
谁说欧洲杯球场上都是“假广告”? | 钛赞了视频周榜第149期
虚拟广告牌欧洲杯上都是“假广告”?钛媒体APP视频作者:暗中灌茶小钛点评:广告还能这么玩↑TOP2我国的“热门专业”是就业市场的金色门票还是虚幻泡沫呢?钛媒体APP视频作者:派大和小葵↑TOP3吃素菜,没空调,开幕前半月,场馆还没修好,巴黎办奥运这么穷?
欧洲杯热度狂飙,中国品牌集体借力体育营销
Alipay通过Facebook和Instagram进行品牌推广,AliExpress在其平台上推出了欧洲杯专题页面,提供大量优惠活动和限量商品。营销的本质就是抢夺用户注意力,现在媒体渠道太多,消费者注意力太分散,多渠道矩阵营销很重要。还有个必要点,不是每个出海品牌都能哐哐砸钱去拍广告片,所以对不能直接赞助欧洲杯的品牌来讲完全可以通过社...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
从逻辑上说,海信、阿里集团、比亚迪和vivo都是欧洲杯的官方赞助商,花了真金白银,在场边出现它们的广告并不奇怪(www.e993.com)2024年9月11日。但有意思的地方在于,过往,参与大赛赞助的中国企业一般都只是进行简单的品牌名称展示。而这届比赛的中文广告,信息量实在太大了。以至于国内球迷都需要把目光从比赛本身短暂移开,才能读完那一行行密...
都是熟悉的中国字!欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”
欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响。不少球迷都发现,中文广告“霸屏”了整个比赛现场,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
欧洲杯德国队赛场上的广告,从大众换成了比亚迪
在体育场广告牌上,比亚迪宣称自己是“NEV”领域的头号生产商。NEV是“新电动汽车”(NewElectricVehicles)的缩写,在中国很常见。“但欧洲没人知道这是什么意思,”e-mobility咨询公司Noyo的负责人、前宝马高管丹尼尔·基尔切特(DanielKirchert)表示。这一困惑促使比亚迪在周五通过社交媒体发布了一条消息,回应称:“...
媒体人:欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术
直播吧6月15日讯对于欧洲杯现场的中文广告牌是否采用了虚拟广告技术,媒体人曹思颀在社媒进行了解释。曹思颀在社媒介绍写道:看到一些网友还在讨论欧洲杯的现场中文广告,想简单写两句:1.欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言来源于上届欧洲杯时候,FT中文网的一篇报道(注意不是编译...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。