最近的中年女人,爱上“拉夫劳伦平替”?
“此外,小熊的标志和拉夫劳伦的熊标,本来就很容易混淆,甚至有人以为它是拉夫劳伦旗下的年轻品牌。”不仅是老妈严选,她们还醒悟到,性价比才是消费的真谛。一件针织的绞花毛衣,本来就不值两千块。“如果你上手摸过,就会发现同样的针织毛衣,手感都大差不差。只不过logo从小马变成了小熊,反正都是野生动物,也没什么...
小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。品牌建设的核心在于强化品牌力,从而获得...
小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告
传播价值,我们过去可以学习娃哈哈、可以学习农夫山泉,今天,我们也要学习网红品牌是怎么做传播的,以及今天做传播很优秀的品牌。比如,瑞幸的社交裂变,江小白的表达瓶,爱玛电动车(小马宋客户)的短视频矩阵,酣客公社的社群传播等等。③传递价值传递价值,就是你在工厂当中生产出来后,怎么才能够交付到顾客手中。这里...
包粉晒包|大包到底买什么好?反正我买了这只!_腾讯新闻
MeliMelo这款大包,是多年前看包先生推荐后立刻托朋友在美国买的。真是超级好用,文件、手提各种杂物都能放下,可肩背可单手挎,有十年了吧,依然频频被翻牌子。Cathy最近最喜爱的大包来自YSL,其实是借用了妹妹的包。外出短途旅行,工作也很方便。我习惯带上笔记本电脑去工作,化妆包、手帕、纸巾之类的什么都可...
海外奢侈品假代购暴利650% 这仨牌子是“重灾区”
于齐透露,高仿包里仿得最多的三个品牌就是香奈儿、GUCCI和LV,这三个是老牌奢侈品的代表,经典款一直卖得很好,做经典款高仿就能有丰厚的利润,一些相对小众的奢侈品牌就做得比较少,而爱马仕是大牌奢侈包中高仿最少的。“因为正品爱马仕包单价太高,最便宜的也要好几万,采购正品回来开模的成本较高,且爱马仕高仿包拿...
美国名流最爱的「小马标」50 岁了,它怎么成为了全球潮流标杆? |...
不过,他们都穿了同一款Polo衫——左胸绣了马球运动员图片,俗称「小马标」(www.e993.com)2024年10月14日。这件绣有「小马标」的Polo衫正来自美国品牌拉夫劳伦(RalphLauren)。今年,拉夫劳伦家的这件Polo衫刚刚50岁了,这也是这件衣服获得「Polo衫」(马球衫)作为名字的第50个年头。这50年里,它既是体育运动的「关系户」...
刘润对话小马宋:注重细节的力量
原来,包装logo大小背后,十几点改进背后,是对营销深刻的理解和洞察。在顾客旅程里,把每一件事都做好战略营销真有意思,听得太过瘾了,我追着小马宋老师问道:还有什么案例?还能做些什么样的小事?小马宋老师给我举了几个例子。日本有一个意大利餐的品牌,叫萨莉亚。一开始经营很好,后来经营不下去了,老板想了个办...
专访小马宋:我见过太多企业,连商业常识都还没想明白 | 马克兔
小马宋:就比如隅田川咖啡吧,是我们最近服务的客户。他们找来时,产品、渠道、供应链的地基都扎扎实实,只是品牌形象一直不统一,找不到目标消费者受用的传播点。隅田川品牌Logo图片来源:隅田川当然他们自己也意识到自己这方面有问题,所以才来找到我们。也正是因为他们企业本身足够好,我们才能帮上忙,帮他补上这...
这两万字讲透了2020年的八个商业趋势
但其实,不是。是一个叫OROLAY的牌子,在亚马逊上最畅销的羽绒服单品。OROLAY在西方世界的评论里是“长得跟加拿大鹅一模一样,但是价格只有加拿大鹅的八分之一”。这是一个纯粹的国内不知名的国货品牌在海外电商上崛起的案例。⑤哪个省的白酒市场最难做?
上游时尚|这个品牌比顶奢还嚣张,卖爱马仕价格还底气十足?
TheRow从创立初期就坚定一个理念:衣服不是给时尚编辑和博主们穿的,目标消费群体是那些不差钱,追求衣服质感的人群。Olsen姐妹用了“sophiscated”一词来形容,意思就是成熟有想法的有钱人。在追求“能出片儿但不实穿”服饰的千禧年,TheRow的品牌定位其实是很冒险的,因为那个时期的审美就是夸张、繁复。这不仅能从希...