至尊爆卖背后,蓝月亮的远见和耐心

2008年,在中国洗衣剂市场还是洗衣粉的天下之际,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破十几亿中国人的洗衣习惯,推动中国洗涤行业实现从洗衣粉时代进入洗衣液的时代。在业内看来,这一创举,不论是对于蓝月亮还是对于整个行业,都有着深远的意义。2015年,蓝月亮再次证明了自身的先见性。其敏锐的预见到中国洗涤市场在浓缩领域的...

品牌如何卖得更贵、卖得更多?|品项|护肤品|洗衣液|品牌形象|消费...

蓝月亮通过大力推广洗衣液,推动粉转液的品类升级,抢占市场先机,开创了中国洗衣液时代,蓝月亮自此实现洗衣液市场占有率第一,连续多年全国销量领先。蓝月亮洗衣液最初以深层洁净技术和中性温和配方为卖点,在传播中诉求“温柔的力量”,并有一句口号叫作“专洗好衣服”,以提升高端洗衣的认知。为了支撑其高端感并进一步提...

蓝月亮大力推广「浓缩+」洗衣液背后 创新品类的诞生和使命

2008年,在中国洗衣剂市场还是以洗衣粉主导的时代,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,推动中国洗涤行业实现从洗衣粉转向洗衣液时代。在这一轮行业转型中,高效、便捷的洗衣液产品也让蓝月亮打响了市场口碑,成为行业的领导品牌。针对消费者不断升级的需求,2015年蓝月亮研发团队又研发推出了蓝月亮至尊「浓缩+」洗衣产品,开始推动行...

十年执着推广浓缩?蓝月亮:虽难,但愿意坚持做正确的事情

相较于过去的洗衣粉与普通洗衣液,浓缩型洗??液是一个全新的洗涤品类。因此,作为洗涤行业横空出世的一款新产品,蓝月亮至尊洗衣液需要全新的市场推广和渠道建设,完成用户对于新一代洗涤认知更迭的培育。这也是为什么,蓝月亮自2013年起就打造了品牌专属节日“蓝月亮节”。据了解,在8月16日蓝月亮联合央视超级品牌日,启动2...

蓝月亮净利润腰斩,老板分红却毫不手软,洗衣液一哥到底怎么了?

然而,蓝月亮花了这么大价钱搞推广,却并没有取得相应的引流效果。因为日化产品本身很难引起冲动消费,甚至蓝月亮有时候的营销手段,还起反作用。像今年母亲节前,蓝月亮推出的新电梯广告和“至尊洗衣液”的新包装,都在醒目位置配上了“妈妈,您先用”的广告词。

蓝月亮上半年营收增四成 布局“浓缩+”洗衣液助推行业升级

蓝月亮大力推广“浓缩+”洗衣产品之下,不仅是为了满足消费者更多元的消费需求,从行业角度来讲,蓝月亮推进了高品质为导向的行业升级(www.e993.com)2024年11月28日。由于瓶身轻巧,还具有运输和储存成本低、效率高等优点,至尊洗衣液更好匹配电商等新兴渠道,此外,其不仅省水省电,还能大幅度减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放,有助于全民形成绿色生活方式,...

蓝月亮推广浓缩+背后:重金投入,再难都要干成!

01推广浓缩更是一件十分有意义的事情作为行业领导者，蓝月亮肩负着引领行业创新发展、推动行业升级的重任。为此，蓝月亮将目光放在了浓缩洗衣液上，先后推出了浓缩型的至尊洗衣液系列产品。2015年，成功研制出国内首款采用泵头计量式包装的「浓缩+」洗衣液——机洗至尊，引领行业迈入浓缩时代；2018年，推出至尊生物科技...

上海:健康街镇创新模式 示范推广社会共治

宅前屋后无堆物得5分、参加志愿服务得5分……兑换洗衣液的积分就这样攒出来。这些事看起来很小,但积分制推行以来,越来越多村民自觉清理房前屋后、家庭院落的垃圾,也有不少村民主动参加村里组织的爱国卫生义务劳动等志愿服务活动,实现从“袖手看”到“动手干”的观念转变。

中国洗衣液市场调研与行业前景预测报告(2024年版)

中国洗衣液市场调研与行业前景预测报告(2024年版),洗衣液是日常家庭清洁用品,近年来在洗涤剂市场中占据了主导地位,其环保、高效、易溶解的特点深受消费者青睐。随着消费者对衣物护理需求的多样化,市场上出现了针对不同材质、颜色甚至特殊功能(如抗菌、除螨)的洗衣液

大手大脚的蓝月亮:三年半推广拓销用了54亿,终于没利润了

从目前业绩情况来看,这种营销策略实际上是在做赔本买卖。当然,蓝月亮对此依然乐此不疲,随后包括网红祝晓晗,以及明道也纷纷开始直播带货蓝月亮洗衣液。不过众所周知,直播带货的支出具有一定阶段性,如果指望直播带货洗衣液能让公众形成长期主动购买需求,这个难度着实不小。