1天蒸发2000亿:60岁的耐克,尚能饭否?
最开始,耐克是一家很小的定制鞋作坊。支撑它发展的,一直都是产品。自1987年到1995年,只用8年间它的销售额就翻了近8倍,达到64.7亿美元。到1996年,它在美国市场的占有率已经高达43%。耐克创始人菲尔·奈特(PhilKnight)而在进入中国的时候,耐克以高端自居。虽说价格动辄标到中国产品的好几倍,但一双普通...
失控与失望的耐克,换帅就能解决问题?|大公司
一大批小众跑鞋品牌也迅速涌入,其中许多是新贵,如Brooks、Hoka、On昂跑和Salomon,突然获得了更多的曝光率,并在耐克最重要的一个类别中蚕食了其市场份额。与此同时,在耐克总部,随着多纳霍减少了对各类运动性能鞋款的风险投资,产品开发的速度也开始放缓。到2023年年中,越来越明显的是,Dunk和其他曾经稳定畅销...
深度|耐克前CEO到底做错了什么?
2021年,Nike从品牌档案的AirJordan1中获得灵感推出熊猫Dunk,黑白配色的低帮鞋款受到追捧,销售额飙升,成为最成功的运动鞋之一。然而越来越多人上脚的熊猫Dunk在网络中几乎人手一双,这款鞋因被人认为过度炒作而被称为最糟糕的球鞋。Nike迷信熊猫PandaDunk的成功模式熊猫Dunk的成功让Nike沉浸在自身运营方法论的...
耐克这双最速神鞋,梦碎巴黎
NikeAlphafly3之所以能被称为马拉松的「最速跑鞋」,是因为它力争把上面的每一个技能点都点满。作为跑鞋,特别是长距离跑鞋,「足够轻」一定是第一要义。Alphafly3男款重218g,女款重176g。我们取个200g的平均数,它的单只重量差不多和4颗鸡蛋一样。再直观一点,Alphafly3只有AirForce1...
“丑鞋”昂跑,拿下顺风局
第二就是它的价格,昂跑的单品价格大都在1000元上下,比耐克、阿迪等大众品牌高一点点,但又比始祖鸟这种户外品牌低一点,符合中产的心理定位。即,既不能太便宜,与大众跑鞋区别开来,又不能太贵,完全成奢侈品。第三则是费德勒的影响力,费德勒所擅长的网球运动本质上就是一种“中产符号”,由他设计代言的鞋子本身就...
潮鞋鼻祖,耐克“导师”,六十多岁的鬼冢虎仍走在时尚的最前沿
NikeCortez然而如果我们有所留意就会发现,最初的几款耐克鞋除了没有鬼冢虎的logo,其实与鬼冢虎的鞋款相似度颇高(www.e993.com)2024年10月17日。因此,要说在一定程度上指导了耐克成长发芽的鬼冢虎是运动鞋界的长老,也丝毫不为过。也正是在上世纪的70年代,鬼冢虎迎来了自己最辉煌的品牌发展期,当时,鬼冢虎是美国最大的跑鞋生产商,超过70%的著...
「年度鞋王」来了!耐克公布 2023 最火的 5 款球鞋,结果有点意外
TravisScott在鞋圈的人气可见一斑,第二名同样是来自他的联名倒钩「AJ1的Golf版本」,????目前全尺码价格都在5000元起步。意外的是第三名,和墨西哥汽水品牌的联名鞋款JarritosxNikeSBDunkLow,「撕撕乐」的设计确实抢眼,但整体颜值并不算出众,目前价格在2000+的范围内还算合理。
丑鞋混入「中产三件套」,阿迪达斯、耐克掉队了?
当我们查看on售价的时候,不难发现,他的定价很微妙,比耐克贵一点点,却又比当下火热的始祖鸟这种户外品牌便宜。昂跑官方旗舰店里,一双鞋的均价在1000元以上,中高端鞋款超过2000元,基本不打折。对粉丝来说,舒适是其第一个标签,昂跑的slogan很直白,Runonclouds(畅跑云端)。
昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克
疫情时代增长最快的运动品牌,在奥运赛场挑战耐克。文丨朱丽琨贺乾明制图丨黄帧昕编辑丨钱杨黄俊杰本届奥运会已近尾声,穿昂跑的运动员虽然没怎么站在最高领...
市价¥3000+!「上月鞋王」终于出炉!耐克、阿迪联手没干过它…
夏季自穿好鞋IH3144市价:¥10xx元左右(43码)当时小编开箱上脚之后,就确定这双冠希哥的新作一定是今年夏天穿着最舒适的新鞋之一,唯一的不确定性就是市价,毕竟Jennie也亲自带货了。好消息是价格非常美丽,部分尺码甚至不到千元就能入手,总之小编真的很推荐这双,用一个词形容它就是:松弛感。