万泰生物、农夫山泉先后上市,钟睒睒还打造了多少大IP?

现在看来这个品牌名可能远没有农夫山泉那么响亮,但是在20世纪90年代,传播、广告还相对匮乏的年代,新闻联播后的养生堂朵而胶囊广告可着实有些“洗脑”。1999年12月29日,国家工商行政管理局商标局认定养生堂有限公司持有的“养生堂”商标为中国驰名商标。文章开篇的主角,钟睒睒大IP版图中的干将“农夫山泉”,雏形诞生于199...

钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

在公司角度,农夫山泉通过旗下主播、社媒账号等多个渠道澄清真相,在5月20日于官方微信公众号发布文章《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量更重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断》,针对谣言进行汇总回应及澄清,并采取行动对造谣者进行法律追责。前述报道提到,舆情之后,农夫山泉内部推...

消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

在2024年1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中,君乐宝排名第一,同比增速达到165.3%。农夫山泉排名第二,同比下滑17.4%;伊利排名第四,同比增长16.6%。这已经不是君乐宝第一次加码营销。今年,《歌手》大爆,君乐宝旗下品牌简醇是该栏目独家冠名商。显然,君乐宝在借势歌手的成功。譬如,7月初在武汉举行的2024中国奶业...

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。两个产品放一起宣传成对比了红瓶更健康的意思是绿瓶没那么健康吗绿瓶有点甜,红瓶是不甜吗,红瓶用了十几二十年的广告语“农夫山泉有点甜”是咋回事?更离谱的是绿瓶在货架上跟怡宝挨着放,爱喝怡宝的一不小心就拿错了,恶毒的商战...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

据悉，在农夫山泉官宣后不久，网友们在评论区直接给官方“下战书”。他们纷纷表示：期待潘展乐代言农夫山泉时的广告片出炉时，到时候你们就会后悔自己选错人。还有网友表示：如果此次是可口可乐找到潘展乐代言，那还有点逻辑可循；但农夫山泉找到潘展乐代言，简直就是笑话。甚至有些网友在农夫山泉官方直接留言：“选错人...

农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!

如果拿个金牌就做农夫山泉广告,就失去做人的底线,也没有含金量了!农夫山泉,这个家喻户晓的国民品牌,以其“有点甜”的广告语深入人心(www.e993.com)2024年11月27日。然而,最近农夫山泉的一则广告代言却引起了网友的热烈讨论,甚至遭到了一些网友的唾弃。这次争议的焦点是农夫山泉签约了一位泳坛新星——潘展乐。

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

就在潘展乐获得冠军的几个小时后,一段以潘展乐为品牌大使的农夫山泉广告也火速传播开来:“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”由于众所周知的原因,这支广告迅速在网络引发争议。有人感叹农夫山泉速度之快,“离夺冠才过去几个小时,就已经谈好了代言,做好...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

“独狼”钟睒睒自然不甘“坐以待毙”,就在华润怡宝向港交所提交上市申请的第二天,4月23日,农夫山泉官宣推出绿瓶纯净水。农夫山泉“变绿”,一开始很多人看不懂其意图,认为农夫山泉自己“打脸”,从天然水开始向纯净水转向。直到近期,绿瓶纯净水大规模的广告宣传出来之后,绿瓶农夫山泉的真实目的开始浮出水面。

农夫山泉强硬回应争议背后,白热化的纯净水大战还缺点“火药味”

一是,今年4月23日,农夫山泉破天荒的推出了新款绿色包装的纯净水,仅用10天左右时间就将绿瓶水铺到了全国各地的线下终端,且价格低于市场认知价格,而这一举措一反此前不生产纯净水的立场。这是二十年来,农夫山泉首次推出纯净水产品。值得注意的是,这款新品的包装与农夫山泉天然水的红色包装差异不大,一度被外界视...

农夫山泉的结局,早就写好了

这就是农夫山泉最早期的电视广告,直到这么多年过去,依旧记忆深刻。人们在深深记住农夫山泉品牌的同时,也会十分好奇并趋之若鹜地去买来品尝一番,感受下到底是不是有点甜。有的说确实有点甜,有的则摇摇头说就是广告噱头而已。但无可否认,自此农夫山泉水在人们的心中有了自己的地位,而且好感度颇佳,培养了一大...